Samsung, Galaxy S10 Lite'ın lansmanı için bilinirlik ve erişim sağlıyor

Samsung, yeni telefonu Galaxy S10 Lite'ın Birleşik Krallık'taki lansmanı için, yeni ve mevcut Birleşik Krallık müşterilerin zaman geçirdikleri her yerde marka bilinirliği, pazarlama erişimi, değerlendirme ve satışları artırmak istedi. Ancak şirket, talebin genel olarak azaldığı, oldukça rekabetçi bir alanda faaliyet gösteriyordu. Dünya çapındaki akıllı telefon gönderileri 2020'nin 1. çeyreğinde önceki yıla kıyasla %11,7 oranında azaldı. ¹ Ayrıca, Samsung, S10 Lite'ı Birleşik Krallık'taki kitlelere tanıtmak için Galaxy S20 amiral gemisi modelini geri planda bırakmak zorunda kaldı. Markanın, hedeflerine ulaşmak için seçili reklam deneyimleri üzerinden ilgili kitlelerle etkileşim kurması ve çeşitli medya biçimleri genelinde etkiyi ölçmesi gerekiyordu.

Kitle stratejisi:

Samsung, ilgili kitlelere yönelik bir kampanya stratejisi oluşturmak için Amazon Ads kitle analizi ve planlama araçlarından yararlandı. S10 Lite kampanyasında üç kitleye odaklanıldı: yoğun işlem yapan kullanıcılar, fotoğraf severler ve 5G kullanıcıları.

Medya kampanyası ve reklam materyali uygulaması:

Samsung, çeşitli taktikler kullanarak alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarında, her kitleyle kitleye özel reklam mesajları üzerinden etkileşim sağladı. Marka, bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmak için Alexa, Fire TV,Fire Tablet ve IMDb genelinde yoğun etkili bir medya kampanyası uyguladı. Kampanyanın reklam materyali uygulamasında, yeni Galaxy S10 Lite'ı tanıtmak için IMDb'de görsel olarak ilgi çekici filmlerden oluşan bir seçim sunuldu. Samsung, teması en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olması amacıyla, kitlelere zaman geçirdikleri her yerde ulaşmak için Amazon DSP'den yararlandı. Cep telefonu markası ayrıca, yeni çıkan akıllı telefonun genç kitleler arasında tanıtılmasına yardımcı olmak için, Amazon Music'in ücretsiz reklam destekli katmanında özel olarak seçilmiş sesli reklamlar kullandı.

Dönüşüm ve satış elde etmeye yardımcı olması amacıyla Samsung, Sponsored Brands sayesinde cep telefonu kategorisinde aktif bir şekilde gezinen müşterilerle etkileşime geçerek bu deneyimi tamamladı.

• Samsung, tüm yerleştirmelerde elektronik kategorisinden 11 milyon müşteriye ulaşarak, kategori detay sayfası görüntüleme oranı bakımından kıyaslama kriterinin %41 üzerine çıktı.²
• Sesli reklamlar %98 tamamlanma oranına ulaşarak ürün bilinirliğinde %18 ve organik gösterimlerde %64 artış sağladı.³
• Samsung, ölçümlerinde Galaxy S10 Lite için ürün görüntüleme sayısında %763 artış ve Amazon.co.uk'deki kampanya sonrası satışlarda %29 artış sağlandığını ölçtü.⁴
• Görüntülü reklamlar Amazon.co.uk üzerindeki Samsung S10 Lite satışlarının %20'si üzerinde etkili oldu.⁵
• Huninin alt kısmındaki dönüşüme bakıldığında, görüntülü reklam halo etkisi sayesinde sponsorlu reklamlarda reklam harcamasının getirisinde (ROAS) haftadan haftaya %206'lık artış sağlandı.⁶

Amazon Ads ile çalışmak, Galaxy S10 Lite'ın lansmanında yeni kitlelerle etkileşime geçmek için benzersiz analizlerden yararlanmamızı sağladı. Bu tam yolculuk kampanyası erişim, bilinirlik ve satış açısından mükemmel sonuçlar verdi.

- Caroline Hay, IM Kanalı Pazarlama Müdürü, Samsung SEUK

Elektronik reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin.