Samsung, Galaxy S10 Lite'ın lansmanı için bilinirlik ve erişim sağlıyor

Samsung, yeni telefonu Galaxy S10 Lite'ın Birleşik Krallık'taki lansmanı için Amazon üzerinde ve dışında yeni ve mevcut Birleşik Krallık müşterileri arasında marka bilinirliği, pazarlama erişimi, değerlendirme ve satışları artırmak istedi. Bununla birlikte, talebin genel olarak azaldığı, oldukça rekabetçi bir alanda faaliyet gösteriyorlardı. Dünya çapındaki akıllı telefon gönderileri 2020'nin 1. çeyreğinde önceki yıla kıyasla %11,7 oranında azaldı. ¹ Ayrıca, Samsung, S10 Lite'ı Birleşik Krallık'taki kitlelere tanıtmak için Galaxy S20 amiral gemisi modelini geri planda bırakmak zorunda kaldı. Markanın, hedeflerine ulaşmak için seçili reklam deneyimleri üzerinden ilgili kitlelerle etkileşim kurması ve çeşitli medya biçimleri genelinde etkiyi ölçmesi gerekiyordu.

Kitle stratejisi:

Samsung, ilgili kitlelere yönelik bir kampanya stratejisi oluşturmak için Amazon Ads kitle analizi ve planlama araçlarından yararlandı. S10 Lite kampanyasında üç kitleye odaklanıldı: yoğun kullanıcılar, fotoğraf severler ve 5G kullanıcıları.

Medya kampanyası ve reklam materyali uygulaması:

Samsung, çeşitli taktikler kullanarak alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarında her kitleyle onlara özel reklam mesajları üzerinden etkileşim sağladı. Marka, bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmak için Alexa, Fire TV,Fire Tablet ve IMDb genelinde yoğun etkili bir medya kampanyası uyguladı. Kampanyanın reklam materyali uygulamasında, yeni Galaxy S10 Lite'ı tanıtmak için IMDb'de görsel olarak ilgi çekici filmlerden oluşan bir seçim sunuldu. Samsung, teması en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olması amacıyla Amazon üzerinden ve dışında kitlelere erişmek için Amazon DSP'den yararlandı. Cep telefonu markası ayrıca, genç kitleler arasında yeni çıkan akıllı telefonun tanıtımına yardımcı olmak için Amazon Music'in ücretsiz reklam destekli katmanında özel olarak seçilmiş sesli reklamlar kullandı.

Samsung, Sponsored Brands' sayesinde,dönüşüm ve satış oluşturmaya yardımcı olmak için cep telefonu kategorisinde etkin bir şekilde gezinen müşterilerle etkileşime geçerek bu deneyimi tamamladı.

• Samsung, tüm yerleştirmelerde 11 milyon tüketici elektroniği müşterisine ulaşarak kategori detay sayfası görüntüleme oranı karşılaştırmalarında %41 oranında önde geldi.²
• Sesli reklamlar %98 ses tamamlama oranı elde ederek ürün bilinirliğinde %18, organik gösterimlerde%64 artış sağladı.³
• Samsung, ölçümlerinde Galaxy S10 Lite için ürün görüntüleme sayısında %763 oranında artış ve Amazon.co.uk üzerideki kampanya sonrası satışlarda %29 oranında artış tespit etti.⁴
• Görüntülü reklamlar Amazon.co.uk üzerindeki Samsung S10 Lite satışlarının %20'sini etkiledi.⁵
• Alt yönlendirmeli dönüşüm, görüntülü haleden yararlanarak sponsorlu reklamlarda haftalık reklam harcaması getirisinde (ROAS) %206 oranında artış elde etti. ⁶

Amazon Ads ile çalışmak, Galaxy S10 Lite'ın lansmanında yeni kitlelerle etkileşime geçmek için benzersiz analizlerden yararlanmamızı sağladı. Bu tam yolculuk kampanyası erişim, bilinirlik ve satış açısından mükemmel sonuçlar verdi.

- Caroline Hay, IM Kanal Pazarlama Müdürü, Samsung SEUK

Tüketici elektroniği reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin.