IMDb reklamları, iki yeni TV dizisinin izleyici kitlesini önemli ölçüde artırdı
Ünlü bir TV ağı, ikonik yıldızların başrol oynadığı iki yeni dizisinin ilk gösterimine hazırlanıyordu. Bölüm çekimleri tamamlanmıştı. Fragmanlar da internette yayınlanmıştı. Beklenti ve heyecan giderek büyüyordu. İlk gösterime sayılı günler kalmışken dizilerin artık sadece ilgili kitlelerini bulması gerekiyordu. Potansiyel izleyicilere ulaşmayı amaçlayan televizyon ağı, eğlence tutkunlarıyla kendi mekanlarında, yani IMDb'de buluşmaya karar verdi.
Beklenti ve heyecan yaratma
IMDb; filmler, TV dizileri ve ünlüler hakkında bilgiler sunan popüler ve saygın bir kaynak olarak bilinir. IMDb, hayranların ne izleyeceklerine ve nerede izleyeceklerine karar vermek için ziyaret edebileceği bir yerdir.
IMDb ile birlikte çalışan TV ağı, yeni dizilerini tanıtmak için bir video reklam kampanyası başlattı. Hedef: Kitleleri dizileri izlemeye teşvik etmek. Kampanya, Şubat 2021'de 17 gün boyunca yayında kaldı ve kampanyanın yayınlandığı süreden bir hafta sonra iki yeni dizinin TV'deki ilk gösterimi yapıldı. İlk gösterim gününde diziler, bir gün boyunca IMDb.com ana sayfasındaki tüm reklam alanlarının kullanılması sayesinde IMDb.com'da büyük övgü topladı. Kampanya süresi boyunca sitede görüntülü reklamlar yayınlandı. Buna ek olarak TV ağı, yeni dizilerinin türüne, yıldızlarına veya konusuna ilgi duyabilecek kitlelere ulaşmak için ilgili IMDb sayfalarında sponsorlu reklamlar yayınladı.
İzleyici kitlesini ölçme
Kampanyaların etkililiğini ölçmek isteyen IMDb ve TV ağı, TV ölçüm ve analiz teknolojisi şirketi olan Samba TV ile birlikte çalıştı.
Samba TV'nin çalışmasına göre, dizinin yayınlandığı tüm saatlerde IMDb, doğrulanmış izlenme oranının (kampanyayı görüp programı izleyen hanelerin yüzdesi) artmasını sağlamıştır. IMDb kampanyası, dizilerin ilk gösteriminin yapıldığı gün içinde doğrulanmış izlenme oranında %3'lük bir artış sağladı. Artış oranı, tüm yayın saatlerinde yükselmeye devam etti: Üç gün sonra kampanya, kampanyayı görmeyen izleyicilerle kıyaslandığında doğrulanmış izlenme oranında %16'lık bir artış sağladı. Dizilerin ilk gösteriminden sonraki 7 ve 35 gün içinde, izleyici kitlesinde %17'lik bir artış elde edildi.1
IMDb kampanyası bazı izleyicileri dizilerin ikinci bölümlerini izlemeye de teşvik etti. Dizilerden biri, kontrol grubuyla kıyaslandığında doğrulanmış izlenme oranında %28'lik artış elde etti. Diğeri ise yüzde 35'lik artış sağladı.2
Cihaz türüne göre kampanya performansı ele alındığında, tabletten ulaşılan izleyiciler en yüksek düzenli izlenme artış oranı (%53) getirirken bunu mobil (%20) ve ardından masaüstü cihazlar (%12) izlemiştir.3
Her kampanya taktiği, izleyici kitlesinde düzenli artışlar elde etme konusunda da başarılı olmuştur: İzleyici kitlesinde düzenli büyüme elde etme açısından, IMDb'de yayınlanan site reklamları %13, tüm reklam alanlarının kullanılmasıyla (IMDb ana sayfasında olduğu gibi) elde edilen reklam görünme payı %18 ve ilgili içeriğe yönelik sponsorlu reklamlar %65 oranında bir artış getirmiştir.4
Bahsetmek istediklerimiz bu kadar.
Genel olarak IMDb, TV ağının yeni dizilerinin izlenme oranlarında önemli artışlar sağladı. İzleyicilerin IMDb ana sayfasındaki tüm reklam alanlarının kullanıldığı reklamları gördükten 3, 7 ve 35 gün sonra dizileri izlemesini sağlayan kampanyalar, diziyi kayda alıp daha sonra izleyen sayısında büyük bir artış getirmiştir. Buna ek olarak kampanya, her iki dizinin ikinci bölümlerinin izleyici kitlesinde genel bir artış elde edilmesini de sağladı. Dizi ve film hayranlarıyla kendi mekanlarında buluşma kararı bu iki yeni dizi için başarı getirdi.
Eğlence pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinin veya sonraki kampanyanızı başlatmak için bizimle iletişime geçin.
1-4 Amazon ve Samba TV Doğrulanmış İzlenme Oranı Çalışması, 2021