Akıllı defter şirketi Rocketbook, Amazon araç sağlayıcısı Ad Badger'ın yardımıyla işletmesini ölçeklendiriyor

Şirket

2014 yılında kurulan Rocketbook geleneksel analog not alma ile dijital mecranın gücünü birleştirmeye yardımcı olma fikrinden yola çıktı. Şirket günümüzde kullanıcıların el yazısı notlarını anında taramasına ve buluta bağlamasına olanak tanıyan Rocketbook uygulaması gibi yenilikçi özelliklere sahip, yeniden kullanılabilir akıllı not alma ürünlerinden oluşan kapsamlı bir ürün yelpazesi geliştirmeye kadar ilerledi.

İş ortaklığı: Ajans + otomasyon platformu

Rocketbook 2017'den beri Amazon'da başarılı bir şekilde reklam yapıyor. Ancak şirket satışın reklam maliyetinde (ACOS) hedeflerini yakalamayı sürdürürken müşteri tabanını ölçeklendirmek ve büyütmek istedi. Akıllı defter şirketi, kampanyalarını zaman ve maliyet açısından en verimli şekilde yönetme konusunda yardımcı olması için Teksas'ın Austin şehrindeki bir Amazon PPC otomasyon aracı sağlayıcısı olan Ad Badger'a yöneldi.

quoteUpİşletmemizi ölçeklendirmek için kampanyalarımızın yönetiminde ve teklif optimizasyonunda desteğe ihtiyacımız olduğunun farkındaydık. Ad Badger ile iş ortaklığı kurmak kampanya performansımızı hemen yönetmemizi ve geliştirmemizi sağladı.quoteDown
- Preston Oliver, Rocketbook, Pazarlama Müdürü

Çözüm: Marka + ajans + otomasyon platformu

Ad Badger ilk olarak Rocketbook'un arama terimi raporlarını inceledi ve "Araştır-Ayır-Tuttur-Engelle" (Research-Peel-Stick-Block, RPSB) olarak adlandırdıkları yöntemi uyguladı. Bu dört adımlı anahtar kelime araştırma süreci, anahtar kelimeleri daha büyük bütçelere sahip yüksek performanslı kitlelere ulaştırmak için sürekli yeni anahtar kelimeler keşfetmeye ve optimize etmeye dayanıyor. Süreç, otomatik kampanyalar kullanılarak anahtar kelime araştırması yürütmekle başlıyor. Arama terimi raporları araştırıldıktan ve tarandıktan sonra, daha yüksek performanslı anahtar kelimeler herhangi bir dönüşüm almayan sözcüklerden "ayrılıyor". Ardından, bu anahtar kelimeler yeni bir manuel kampanyada tam eşleşmeli anahtar kelimeler olarak "ekleniyor" ve hedefleniyor. Bu sayede artık her bir anahtar kelime performansa göre optimize edilmiş bir teklif fiyatına göre ayarlanabiliyor. Kampanyalar arasında rekabet oluşmasını engellemek için, bu anahtar kelimelerin orijinal otomatik kampanyalarda görünmesi "engelleniyor" ve bunlar negatif tam eşleşmeli anahtar kelimeler olarak etiketleniyor.

Ad Badger'ın, Amazon Ads API'si aracılığıyla çalışan otomatik teklif yönetim aracı, Rocketbook'un anahtar kelime tekliflerinin her birini maksimum görünürlük için optimize etmek üzere "Araştır-Ayır-Tuttur-Engelle" yöntemine dayanıyordu. Ad Badger, Rocketbook'un hedeflerine ulaşırken teklif verme stratejisini ölçeklendirmesine yardımcı olmak için tahmine dayalı teklif algoritmasını da kullandı.

quoteUpAmazon Ads API'si aracılığıyla programatik imkanların kullanılması güçlü bir araç oluşturmamıza olanak sağladı. Otomasyon ve özelleştirme sayesinde yazılımımız, Rocketbook'un da aralarında bulunduğu Amazon satıcılarının zamandan tasarruf etmelerine ve kampanyalarını etkili bir şekilde geliştirmelerine yardımcı oldu.quoteDown
- Michael Erickson Facchin, CEO, Ad Badger

Ad Badger, satışların artırılmasına ek olarakSponsored Brands ve Stores kampanyaları başlatarak marka bilinirliğini artırmak için birleşik bir strateji kullandı. Ad Badger, Sponsored Brands kampanyasını ilgili başlıklar ve güçlü resimlerle optimize ederek, arama sonuçlarının en üst sıralarında reklam gösterilmesini sağladı. Böylece, ekranda görülme süresini olabildiğince uzatarak marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oldu. Araç sağlayıcısı, trafiği yönlendirmek ve markanın tüm ürünlerini sergilemek için bir yandan da Rocketbook Store'u faaliyete geçirdi.

Sonuç

Ad Badger ile iş ortaklığı kurduğundan bu yana Rocketbook, 129 milyondan fazla gösterime ulaştı, reklamlarla ilişkilendirilen satışlarda %73 artış elde etti ve %11 ACOS oranını korudu.

quoteUpAd Badger ile iş ortaklığı kurduğundan bu yana Rocketbook, 8 ay boyunca 129 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve 2018'e kıyasla reklamlarla ilişkilendirilen satışlarda %73'lük bir artış elde etti. Rocketbook ayrıca ana kampanya hedeflerimize uygun olan 11% ACOS oranını da korudu.quoteDown
- Preston Oliver, Rocketbook, Pazarlama Müdürü