Red Canoe Credit Union, Reklam Materyali Asistanı ile streaming TV'nin kilidini açtı ve aramalarda %10 artış elde etti.

Hedefler

Streaming TV bir süredir Red Canoe Credit Union'ın yapılacaklar listesindeydi. Şirketin marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olacak doğru stratejik kanal bu olsa da erişilebilir değildi. Engel aslında çok basitti: Kullanabilecekleri bir video içerikleri yoktu.

Geleneksel prodüksiyon yöntemi, şube lokasyonlarında video çekimleri ayarlamayı, oyuncular tutmayı, güvenlik konularını yönetmeyi gerektirecekti ve aylar sürecekti. Ayrıca bu, gerekçelendirmesi zor bir yatırım olacaktı.

Red Canoe, streaming TV için yeniden uyarlanmış bir varlık kullanmak istemiyordu. Streaming TV'yi, rahat izleme deneyimine uygun, uzun vadeli etki yaratmayı hedefleyen ve huninin üst kısmına yönelik bir marka çalışması olarak ele almak istiyorlardı. Amaç, kendi coğrafi hizmet alanları içindeki büyüme potansiyeli olan kitlelere erişmek, hizmet bölgelerinin dışındaki büyük metropollerde boşa gösterim yapılmasını önlemek ve streaming TV'nin bölgesel bir finans kurumu için hem etkili hem de verimli olabileceğini kanıtlamaktı.

İşe nereden başlayacaklarını bulmaları gerekiyordu.

Red Canoe streaming TV reklamı

Yaklaşım

Reklam Materyali Asistanı, Red Canoe için streaming TV'yi mümkün kıldı. Reklam Materyali Asistanı, yönlendirmeli bir sohbet arayüzü üzerinden kampanyaya hazır reklamlar oluşturmayı sağlayan, Amazon Ads'in yapay zeka temelli iş ortağıdır. İçerik Stüdyosu sitesi üzerinden bağımsız olarak veya Reklam Konsolu içinde kullanılabilir.

Red Canoe, senaryoyu ve konsepti şirket içinde geliştirdi. Marka yönergelerini ve referans görselleri paylaştılar. Reklam Materyali Asistanı, tek bir akıcı süreç içinde sahneleri oluşturdu, seslendirmeleri hazırladı, müzik ekledi ve kapanış kartlarını üretti. Red Canoe, çalışmayı az sayıda yineleme ile geliştirdi.

Ekip daha önce başka yapay zeka araçlarını da test etmişti. Ortaya çıkan sonuçlar çoğu zaman yapay hissettiriyordu. Cilt tonları doğal görünmüyordu. Sesler yapay ve hazır kayıt gibi duyuluyordu. Reklam materyali bir türlü beklenen kaliteyi yakalayamıyordu. Reklam Materyali Asistanı'nda durum böyle değildi. Görseller daha doğal görünüyordu. Seslendirmeler insan sesi gibi doğal geliyordu. Nihai reklam materyali, streaming TV'de yayınlanacak kaliteye sahip görünüyordu.

Kreatif süreç üzerindeki kontrol pazarlama ekibinde kaldı. Araca neyin gireceğine, neyin dışarıda kalacağına ve hangi versiyonların ilerleyeceğine pazarlama ekibi karar verdi. İlk taslaklar, ekip daha geniş bir kitleyle paylaşmadan önce üzerinde çalışıp güven kazanabilsin diye kurum içinde tutuldu.

Bir unsur kısa sürede vazgeçilmez hâle geldi: köpek.

Reklam materyalinde yer alan golden retriever cinsi köpek hemen karşılık buldu. Farklı versiyonları birbirine bağlayan ortak bir unsur hâline geldi ve kısa süre sonra Finley lakabını aldı. Finley hem kırsal hem de kentsel versiyonlarda yer aldı. Bu da reklam materyalinin farklı kitlelere uyarlanmış olmasına rağmen bütünlüklü bir his vermesine yardımcı oldu.

Normalde aylar sürecek işlemler dört hafta içinde tamamlandı. Koordine edilmesi gereken çekimler, yönetilmesi gereken tedarikçiler ya da aşılması gereken prodüksiyon darboğazları yoktu. Reklam Materyali Asistanı, streaming TV'nin önündeki engelleri ortadan kaldırdı.

Sonuçlar

Kampanya, üçüncü taraf yerleştirmeleri de dahil olmak üzere Amazon'un streaming TV envanterinde yayınlandı. Hedef doğrudan yanıt değil, brand lift elde etmek, yani marka bilinirliğinde artış sağlamaktı.

Kredi kooperatifleri için genellikle daha yavaş geçen bir dönemde Red Canoe, organik arama trafiğinde %10'luk ve siteye doğrudan ziyaretlerde %5'lik bir artış elde etti.¹ Müşteriler şubelerde reklamdan bahsetti. Finley kısa sürede tanınan bir karaktere dönüştü.

Streaming TV'nin verimliliği de ayrıca şaşırtıcı oldu. Bin gösterim başına maliyet (CPM) geçmiş beklentilerin oldukça altında gerçekleşti. Bu da bunun yalnızca kreatif açıdan bir açılım değil, aynı zamanda akıllı bir yatırım olduğunu gösterdi.

Reklam Materyali Asistanı yalnızca bir video üretmekten fazlasını yaptı. Streaming TV'yi bir kanal olarak erişilebilir hâle getirdi. Daha önce ulaşılamaz görünen şey artık hem mümkün hem de tekrarlanabilir oldu. Streaming TV artık medya planının bir parçası. Yani, Finley'i tekrar görmeniz muhtemel.

Kaynaklar

¹ Red Canoe Credit Union, 2026.

Reklam Materyali Asistanı erken aşamadaki bir üründür.