realme GT 7'nin Amazon MX Player kampanyası, marka bilinirliğini %8,7 artırdı ve tüm önemli marka KPI'ları genelinde çift haneli artış sağladı

Amaçlar

Önde gelen bir akıllı telefon üreticisi olan realme, GT Pro akıllı telefon serisi için Z Kuşağı ve genç yetişkinler arasında marka bilinirliği oluşturmayı ve markanın hatırlanmasını sağlamayı amaçladı. realme, kampanyalarının en yeni Snapdragon 8 Elite işlemci, gelişmiş kamera becerileri, oyun özellikleri ve su geçirmez işlevsellik dahil olmak üzere cihazlarının benzersiz özelliklerini vurgulamasını istedi.

Hip hop dans kültürü de eş zamanlı olarak özellikle 18-34 yaş grubundaki Hindistan gençleri arasında popülerlik kazanıyor. Amazon MX Player, Hindistan'daki ilk hip hop dans reality show olan Hip Hop India'yı 2023'te başlatarak canlı ve yetenekli yeraltı dans topluluğunu ana akım kitleleri için bir araya getirdi. 1. sezon, ünlü koreograf Remo D'Souza ve popüler dans ikonu Nora Fatehi gibi jüri üyelerinin öncülüğünde gerçekleşti. realme, hip hop kültürüyle bağ kurarak Z Kuşağı ve genç yetişkinlerle güçlü bir uyum yakalamak üzere Hip Hop India'nın 2. sezonunda baş sponsoru olması için Amazon MX Player ile iş birliği yaptı.

Yaklaşım

realme ve Amazon Ads, program içi promosyonları ve program içindeki birçok entegrasyonu, görüntülü ve video reklamları içeren kapsamlı bir görünürlük planı oluşturmak üzere iş birliği yaptı. realme marka logosu, program sırasında tüm çevrim içi ve çevrim dışı program promosyonları ve sunucunun yaptığı açıklamalar için entegre logo birimine dahil edildi. Marka, setin çeşitli bölümlerinde markalaşma üzerinden geniş bir görünürlük sağladı ve ürün yerleştirmesi hem jüri podyumunda hem de final turunun kazananları için bir ödül olarak gösterildi. Hızlı işlemcisi, hızlı şarj olma özelliği, gelişmiş kamera ve oyun becerileri dahil olmak üzere realme GT 7 serisi akıllı telefonların temel özelliklerinin hatırlanmasını sağlamak için çeşitli program içi aktif entegrasyonlardan yararlanıldı. Marka için dolaylı yoldan tanıtım yapmak üzere Hint filmlerindeki ünlüleri ve influencer'ları içeren özel gruplar oluşturuldu. Örneğin, bir ürün lansmanı segmentinde, markanın yeni akıllı telefon ürünlerinden birini piyasaya sürmek için özel bir rap şarkısı yer aldı. Markanın değerlendirilmesini daha da güçlendirmek için program içeriğinde görüntülü reklamlar ve yayın içi video reklamlar kullanıldı. Markanın Amazon ürün detay sayfası, ürün özelliklerinin hatırlanmasını güçlendirmeye yardımcı olmak için video reklam deneyimine dahil edildi.

Yeni Ürün Lansmanı için program içi entegrasyon

Ürün özelliklerini vurgulamak için içerik entegrasyonu

Sonuçlar

realme, program lansmanı promosyonlarında 5 milyardan fazla gösterim elde etti ve program içeriğinde 77 milyondan fazla reklam gösterimi sağladı.¹ Üçüncü taraf bir Brand Lift çalışmasına göre² marka, destekli marka bilinirliği (%8,7), marka tercih edilebilirliği (%13,8), mesaj ilişkilendirmesi (%22,5) ve satın alma niyeti (%13,9) gibi istatistikler genelinde pozitif bir artış da elde etti. Tüm bu artışlar, Kantar'ın akıllı telefon kategorisindeki küresel kıyaslamalarıyla karşılaştırıldığında "mükemmel" bölgedeydi.

"realme, Hindistan'daki gençlerin değişen ihtiyaçlarını ve yaşam tarzlarıyla arzularını anlamaya ve bunlara uyum sağlayan ürünleri tasarlamaya inanıyor. realme GT 7 Pro ile hedefimiz günümüz gençliğiyle anlamlı ve özgün bir bağ kurmaktı. Hip Hop India'nın 2. sezonu için Amazon Ads ile iş birliği yapmak, hikayemizi kültürel açıdan ilgili, yüksek etkili içeriğe dahil etmemize olanak tanıdı. Program içi sorunsuz entegrasyonlar ve sürükleyici hikaye anlatımı; hızlı işlemci, gelişmiş kamera ve oyun gücü gibi amiral gemisi özelliklerimizin hayata geçirilmesine yardımcı oldu. Bilinirlik, tercih edilebilirlik ve niyetteki güçlü artış, daha derin marka yakınlığı sağlamadaki içerik odaklı katılımın değerini bir kez daha gösteriyor," diye belirtti realme Hindistan Pazarlama Direktörü Francis Wong.

Bağımsız bir kuruluş olan Ormax³ tarafından gerçekleştirilen bir başka çalışmaya göre kampanya, ürün değerlendirmesinde %15'lik ve satın alma niyetinde %7'lik bir artış sağladı ve her iki artış da istatistiksel açıdan kayda değerdi. Çalışma, izleyicilerin %65'i realme'yi program sponsoru olarak hatırlamasıyla güçlü marka hatırlanabilirliğine işaret etti.³ Ayrıca, "Make it Real" ana mesajının realme ile ilişkilendirilmesinde de %15'lik güçlü bir artış gözlendi.⁴

Hip Hop India'nın 2. sezonu ile realme GT 7 serisi kampanyası, markaların otantik kültürel davranışlarla aynı çizgide ilerleyip sorunsuz ve yaratıcı entegrasyonlar sunduğunda kitleleriyle uyum yakalayan ve ölçülebilir iş etkisini artıran, çığır açan sonuçlar elde edebileceklerini gösteriyor.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, 2025.

² Kantar Brand Lift çalışması, Haziran 2025.

^3-4 Ormax Mpact örnek olay incelemesi: Amazon MX Player'da realme Hip Hop India 2.