Racold sponsorlu reklamları kullanarak hedeflerini aşıyor
Ariston Thermo grubunun bir parçası olan Racold, Hindistan'ın en güvenilir su ısıtıcı markalarından biridir. Marka, çığır açan inovasyon ile eş anlamlıdır ve müşteri odaklı olmasıyla bilinir.
Hedef
Racold, nesiller boyu kalıcı olmaları sayesinde kazanılan güçlü bir çevrim dışı marka bilinirliğine sahipti. Ancak henüz güçlü bir çevrim içi varlığa ulaşmamışlardı ve buna etkili bir çözüm arıyorlardı.
Çözüm
Hindistan, 23 ana dil ve birçok lehçeye ev sahipliği yapmaktadır. Ülkede İngilizce, çoğu zaman çoğu insan için ana dil değildir. Racold, potansiyel müşterilerinin önemli bir kısmının telaffuzlarına göre "şofben" kelimesini yanlış yazdığını keşfetti. Bu analizden yararlanarak Racold, "şofben" kelimesinin "Gijar", "Geezar", "Geezara" vb. gibi çeşitli çevirilerini hedefleyen sponsorlu reklam kampanyaları hazırladı. Bu durum, şirketin rakipleri tarafından hedeflenmeyen niş bir anahtar kelime hacmine odaklanmasını sağladı. Yanlış yazılmış anahtar kelimeler, uzun vadeli kazançlar sağlamak için Racold'un ürün liste kayıtlarına meta etiketler olarak da eklendi.
Sonuç
Racold, yalnızca bir çeyrekte yalnız yazılmış toplam 526 anahtar kelimeden 3,5 milyon arama hedefine ulaştı. Sponsorlu reklam kampanyaları, önceki çeyrekte satışların %51'ine ve 16 kat ROAS’a (reklam harcamasının getirisi) katkı sağladı.
Öne Çıkanlar
Amazon Ads ile satışlarında bir artış gördü.
- Çeyrek boyunca 10 milyon reklam görüntülemesi
- Sponsorlu reklam kampanyalarıyla ilişkilendirilen satışların %51'i
- Önceki çeyreğe kıyasla 16 katı ROAS (reklam harcamasının getirisi)
Ne dediler?
"Racold, akla çığır açan inovasyonları getiren bir markadır. Müşterilerimizin isteklerini dikkate almaktan hiç vazgeçmeyiz. Sponsorlu reklamlar ile tüketici davranışları üzerine derin bir anlayış geliştirebildik. Bu anlayış, markanın yeni zirvelere ulaşmasını sağladı."
Prashant Dhar, Pazarlama Başkan Yardımcısı, Ariston Thermo Pvt. Ltd.