Physician's Choice, streaming TV'yi kullanarak yeni müşterilerde marka bilinirliğini destekliyor

Physician's Choice'in misyonu, hekim uzmanlığı rehberliğinde herkesi kendinden emin sağlık seçimleri yapma konusunda güçlendirmektir. Bu misyonu desteklemek için, daha fazla kitle çekmek üzere her zaman marka oluşturmaya ve bütüncül kanallı denemelere yatırım yaptılar. Physician's Choice, 2018'de uygun ölçekte müşterilere erişme fırsatını gördüklerinde Amazon'da ürünlerini satmaya başladı. Şimdi, 60 milyar Probiyotik, Kadınlara yönelik Probiyotik ve Sindirim Enzimlerinin tümü Amazon'da en çok satanlardır.

Amazon'da gördükleri ilgi göz önüne alındığında, Amazon ve ötesinde yeni kitleleri çekmek için daha fazla self servis yolunu test etmekle ilgileniyorlardı. Amazon Ads'in en yeni self servis sponsorlu reklam çözümü olan Streaming TV reklamverenlerin, oluşturması ve yönetimi kolay streaming TV reklamlarını kullanarak müşterilere sevdikleri içeriklerle erişmelerini sağlar. Streaming TV reklamlarınız Amazon'un Prime Video, Twitch, Freevee ve Amazon Publisher Direct dahil olmak üzere özel ve premium streaming içeriklerinde görünebilir. Bu ortamlar, Fire TV de dahil olmak üzere bağlı cihazlar aracılığıyla en büyük streaming TV yayıncılarıyla doğrudan entegrasyonlara ve Prime video kanalları aracılığıyla reklam destekli içeriklere odaklanmaktadır.

Streaming TV'de minimum harcama, ücret veya ön taahhüt olmaması ve kampanya esnekliği ve Amazon dışındaki ilgili kitlelere erişme yeteneği Physician's Choice'a özellikle hitap etti ve Streaming TV'yi Aralık 2023'te test etmeye başladılar. Test et ve öğren şeklindeki reklamcılık yaklaşımları, kampanya stratejilerini ve harcamalarını optimize etmek için farklı reklam materyali mesajlarını, görselleri ve kitleleri aktif olarak test etmeyi içeriyordu. Örneğin, Sponsored Brands video kampanyalarında kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, 2 kat tıklama oranıyla diğer reklam materyali türlerinden daha iyi performans gösterdi. Sonuç olarak, streaming TV kampanyaları için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri de sunmaya karar verdiler. Bu stratejik değişimle, streaming TV kampanyalarının diğer streaming TV kampanyalarına kıyasla tıklama başına maliyetin %33'ünü sunduğunu gördüler.

Physician's Choice, marka bilinirliğini artırmaya ve marka arama istatistiklerini marka sağlığının önemli bir ölçüsü olarak kullanmaya çalıştı. En büyük başarıyı, streaming TV reklamlarından markalı arama başına %90 daha düşük maliyetle sonuçlanan 60 Milyar Probiyotik kategori kampanyasıyla elde ettiler¹. Ek olarak, Aralık 2023 ile Mayıs 2024 arasında ABD'deki genel markalı arama hacmini ikiye katladılar ve markaya yeni müşterileri %30 artırdılar. Tıklama oranı, dönüşüm oranı, tıklama başına maliyet ve ROAS gibi huninin altı kısımlarına yönelik istatistikler onlar için temel istatistikler olmaya devam ediyor. Ayrıca, bir yandan büyürken diğer yandan markaya yeni müşterilere odaklanıyorlar.

"Sadece mevcut müşterilerin reklamlarımıza tıklamasını sağlamak değil, aynı zamanda pazarımızdaki yeni müşterilere erişmek de gerçekten çok önemli."

Physician's Choice'in farklı reklam çözümlerini ve kanallarını sürekli test etme konusundaki açıklığı, birden fazla çok satan etiketi elde etmelerine, ürünlerine daha fazla yeni müşteri çekmelerine, ürün yelpazelerini genişletmelerine ve daha da iyi bir müşteri deneyimi sunmalarına olanak sağladı. İleriye baktığımızda, kampanya optimizasyonunda deneme yapmaya devam edecekler ve yeni reklamverenleri kitleleri ve yaratıcı kampanyaları test etmeye ve anlamlı değişim zaman aldığından sabırlı olmaya teşvik edecekler.

Physician's Choice'in 60 Milyar Probiyotik Kampanyası

Streaming TV kampanyası başlatmak için kaydolun veya oturum açın.

Kaynaklar

¹ ABD, Aralık 2023-Haziran 2024