Paramount Automotive, Streaming TV stratejisiyle %30 pazar payı büyümesine ulaştı

Amaçlar

Kuzey Carolina merkezli önde gelen otomotiv şirketi Paramount Automotive, yeni kitlelere daha etkili ve stratejik bir şekilde ulaşarak reklam bütçesini en üst düzeye çıkarmayı hedefledi. Bu hedefe ulaşmak için, kapsamlı analizler sunabilecek, profesyonel rehberlik sağlayabilecek ve yüksek kaliteli reklam prodüksiyonları üreterek genel pazar varlıklarını güçlendirip araç satışlarını başarılı bir şekilde artırabilecek güvenilir ve deneyimli bir iş ortağı aradılar. Sonunda, bölgede yüksek kaliteli video envanterinin en büyük yerel toplayıcısı olarak hizmet veren ve Amazon Ads ile değerli entegrasyon da dahil olmak üzere en geniş çaplı erişim ve ölçeğe sahip yenilikçi çözümler sunan Spectrum Reach ile iş ortaklığı kurdular.

Yaklaşım

Stratejik bir iş birliği kapsamında Paramount Automotive ve Spectrum Reach, kitlelerle etkileşim kurmak için birden fazla gelişmiş çözümden yararlanan kapsamlı ve çok yönlü bir strateji uyguladı. Spectrum Reach'in özel analiz aracı Auto Analyzer'ın uygulanmasıyla birlikte, analiz odaklı bir strateji başarıyla hayata geçirildi ve hedef bölgelerde daha önce erişilmeyen potansiyel müşteriler etkili biçimde belirlendi ve ulaşıldı. Kampanya süresince, henüz Paramount Automotive'in dikkat çekici mesajıyla karşılaşmamış ancak aktif olarak araç satın alma pazarında bulunan hanelerle anlamlı şekilde bağlantı kurmak için gelişmiş adreslenebilir hedefleme yeteneklerinden yararlandılar. Spectrum Reach'in ajans içi özel yapım ekibi Kernel ile yakın iş birliği içinde, Amazon'un yenilikçi "would you like" özelliğiyle dikkatle uyumlu, ilgi çekici özel reklamlar üretmek için titizlikle çalıştılar. Böylece reklamlarının ilgili kitlelerle çok daha etkili şekilde yankı bulmasını sağladılar. Kampanya boyunca yüksek düzeyde kitle etkileşimini sürekli kılmak için düzenli olarak aylık reklam çekimleri gerçekleştirdiler. Böylece her zaman taze ve ilgili reklam materyallerinin hazır olmasını sağladılar. Özenle hazırlanmış kampanya, hedeflenen bölgede erişim ve etkiyi en üst düzeye çıkarmak için, ilgili Amazon Ads yerleştirmeleri de dahil olmak üzere Spectrum Reach'in geniş premium program envanteri boyunca stratejik olarak devreye alındı.

Sonuçlar

Bu birleşik kampanya, Paramount Automotive için birden fazla temel istatistikte olağanüstü güçlü sonuçlar sağladı. İleri görüşlü bayi, Kasım 2024'te araç satışlarında rekor kırdı ve Spectrum Reach'in pazara yönelik stratejik yaklaşımının olağanüstü etkililiğini ortaya koydu. En dikkat çekici olanı, önceki yola kıyasla (YOY) pazar payında etkileyici bir şekilde 30 puanlık büyüme elde ederek rekabetçi yerel otomotiv pazarındaki varlıklarını önemli ölçüde genişlettiler.¹ Reklamlarla doğrudan etkileşime giren müşterilerden toplanan ayrıntılı geri bildirimler ise tutarlı biçimde son derece olumluydu ve reklam materyali stratejilerinin etkililiğini doğruladı. Kampanyanın olağanüstü başarısı, nihayetinde bölgede üç ek bayi lokasyonuna stratejik bir genişleme sağladı.

Kaynaklar

¹ Reklamveren tarafından sağlanan veriler, ABD, 2024.