Pampers için marka etkisi sağlama
Pampers®, Kanadalı ebeveynlerin bebek bakımı markası olarak ilk tercihi olduğu imajını güçlendirmek istiyordu.
Amazon Ads çözümü
Amazon Ads, Amazon.ca üzerinden özel bir Anneler Günü sponsorluğu sayesinde, değerlendirmeyi ve sadakati artırmaya yardımcı oldu. Sponsorlukta, Amazon.ca'da ve Amazon DSP aracılığıyla web genelinde gezinerek çocuk bezleri ve ilgili ürünler arayan müşterilere odaklanıldı.
Medya, Pampers® ürünlerinin yanı sıra ilgili Procter & Gamble ürünlerini de içeren çok ürünlü vitrin açılış sayfasına yönlendirildi. Açılış sayfası reklam materyali kampanya sırasında yeni Anneler Günü temalı içerikleri yayınlandıkça görüntülemek üzere yenilendi.
Kampanya başarısı istatistikleri
Pampers® sponsorluğu, kampanya sırasında ve sonrasında kalıcı olumlu etkilerle marka etkisi yarattı.
Kaynaklar: Amazon şirket içi verileri, Mayıs 2016
1) Detay sayfası görüntüleme oranı (DPVR), reklam gösterim sayısına bölünmüş, bir oran olarak sunulan promosyon ürünü Amazon detay sayfası görüntülemelerinin toplam sayısını ifade eder. Ölçüm, Kampanya Sonu Raporu'ndaki DVPR verileri ile CA 2016 yılının 1. çeyreğindeki tüm yerleştirmelerdeki tek kullanımlık çocuk bezi alt kategorisi Pampers DVPR verilerini karşılaştırır.
2) Detay sayfası görüntüleme sırası, markanın ürünlerinin (Amazon Standart Kimlik Numaralarına göre) alt kategorideki markaların toplam sıralamasıyla kıyaslanmasına dayanır. Artış, kampanya sırasında tek kullanımlık çocuk bezi alt kategorisinde ortalama günlük detay sayfası görüntüleme sırası ile kampanya lansmanından 30 gün önceki değerler kıyaslanarak hesaplanır.
3) Günlük ortalama ilişkilendirilmiş detay sayfası görüntülemelerinde artış - kampanya lansmanından 28 gün öncesi ile kampanya sona erdikten 28 gün sonrası kıyaslandığında.
4) Günlük ortalama detay sayfası tıklama oranında artış - kampanya lansmanından 28 gün öncesi ile kampanya sona erdikten 28 gün sonrası kıyaslandığında.