OpenX, Amazon Ads’in Dinamik Trafik Motoru ile reklamverenlerin CPA'sını %3,4 oranında düşürdü

Hedefler

Reklamverenler, programatik harcamalarının doğru kitlelere ulaşmasını bekler, ancak tedarik zincirindeki verimsizlik nedeniyle önemli bir kısmının ulaşamayabileceği anlamına gelir. Buradaki zorluk ölçek değil, ölçeğin performansı artırmasını sağlamaktır. Günümüzde, tedarik tarafı platformlarının (SSP'ler) talep tarafı platformlarından (DSP'ler) aldıkları sınırlı geri bildirim, bir teklifin gerçekleşip gerçekleşmediğiyle sınırlıdır. Teklif yapılmaması gibi sinyaller, az miktarda ve olaydan sonra elde edilen verileri paylaşır. Bu sinyaller, SSP’lere DSP’lerin ne aradığını önceden belirtmek yerine, neyin işe yaramadığını gösterir. İleriye dönük talep önceliklerine ilişkin bir görünürlük olmadan, SSP’ler neyin başarılı olacağına dair net göstergeler yerine geriye dönük sinyallere güvenmek zorunda kalır. Bu durumda, reklamverenlerin kampanya bütçeleri sonuç getirmeyen envanterlere tahsis edilebilir.

Amazon Ads, bu boşluğu gidermek için Dinamik Trafik Motoru’nu (DTE) geliştirdi. DTE, SSP'lerin önceden talep bilgilerini paylaşarak Amazon DSP'ye daha alakalı envanter sunmasına yardımcı olan bir sinyal değişim platformudur. Böylece reklamverenlerin medya bütçeleri, daha tutarlı bir şekilde daha yüksek değerli envantere yönlendirilir.

Yaklaşım

Eylül 2025'te Amazon Ads, sinyal değişiminin reklamverenler, DSP'ler, SSP'ler ve yayıncılar için nasıl daha iyi sonuçlar sağlayabileceğini belirlemek üzere OpenX ile iş birliği yaptı. OpenX, tam DTE entegrasyonunu tamamlayan ilk SSP'lerden biri oldu ve ilk temas noktasından tam üretime birkaç hafta içinde geçti.

Sürecin işleyiş şekli: Amazon Ads, talep modellerinden türetilen toplu talep sinyallerini paylaşır. Paylaşılan sinyaller, Amazon'un DSP'sinde geçmişte talebin düşük olduğu veya hiç olmadığı OpenX envanter modellerini belirler. OpenX, daha bilinçli trafik dağıtım kararları almak için bu sinyalleri kendi optimizasyon algoritmalarıyla birlikte kullanır. OpenX, trafik kararları üzerinde tam kontrolü elinde tutarken DTE ek analizler sağlar. OpenX ise bu analizlerle nasıl hareket edeceğine karar verir.

Sonuç: Amazon’un DSP’si, OpenX’ten, toplu ve gizlilik kurallarına uygun talep göstergeleri aracılığıyla reklamverenlerin kampanya hedeflerine daha iyi uyan, daha yüksek değerli trafik alıyor. Reklamverenler açısından bu, tek bir teklif verilmeden önce kampanya bütçelerinin, sonuç elde etme olasılığı daha yüksek olan reklam alanlarına tahsis edildiği anlamına gelmektedir.

2026 yılında Amazon Ads, DTE'yi açık bir endüstri standardı olarak IAB Tech Lab'e katkıda bulunarak, aynı sinyal alışverişi çerçevesini her alıcı ve satıcı için kullanılabilir hale getirdi. Reklamverenler için burada gösterilen verimlilik artışları, programatik tedarik zincirlerinin işleyişinde yapısal bir değişimi temsil edecektir.

Sonuçlar

OpenX, Eylül 2025'te tam DTE entegrasyonunu tamamladığında, etki en önemli noktadan, yani kampanya performansından başlayarak anında hissedildi.

• Reklamverenlerin CPA'sı %3,4 oranında azaldı: Reklamverenlerin CPA'sı Ağustos ile Kasım 2025 arasında %3,4 azaldı ve Aralık ayı boyunca sabit kaldı. Amazon'un DSP'sine daha alakalı envanter ulaşmasıyla, teklif kararları daha bilinçli hale geldi ve her gösterim, kampanya hedeflerine ulaşmak için daha etkili bir rol oynadı.¹
• RPMA %41,4 arttı: Envanterin talebe ne kadar etkili bir şekilde eşleştirildiğini gösteren bir ölçüt olan milyon reklam isteği başına gelir (RPMA), aynı dönemde %41,4 arttı.²
• Harcama artışında hızlanma: Tam entegrasyondan sonraki üç ay içinde OpenX’in genel programatik harcamaları %11,0 arttı.³ DTE, düşük değerli istekleri filtreleyerek ve Amazon’un DSP’sine daha alakalı envanter sunarak harcama artışını hızlandırmaya yardımcı oldu. Bu durum, arz kalitesi arttığında yatırımların da artacağını ve bunun hem reklamverenler hem de SSP’ler için daha güçlü sonuçlar doğuracağını teyit ediyor.

Sonuç: DSP'ler ve SSP'ler gelişmiş sinyal alışverişi yoluyla iş birliği yaptığında, reklamverenler daha güçlü kampanya performansı görür, SSP'ler daha verimli çalışır ve yayıncılar daha sağlıklı bir tedarik zincirinden yararlanır.

Sonuçlar, ürünün erken aşamadaki benimsenmesine dayanmaktadır. OpenX, Eylül 2025'te Dinamik Trafik Motoru’nu entegre eden ilk SSP'lerden biriydi. Bireysel sonuçlar değişebilir.

Kaynaklar

^1-3 Amazon şirket içi verileri, Küresel, 2025.

OpenX, Eylül 2025'te Dinamik Trafik Motoru’nu entegre eden ilk SSP'lerden biriydi. Sonuçlar, erken benimseyenlerin performansını yansıtmaktadır ve tüm entegrasyonlar için tipik olmayabilir. Yıllık karşılaştırmalar, DTE'nin etkisinin yanı sıra mevsimsel etkileri ve genel sektör büyümesini de içerir. CPA iyileştirmeleri yalnızca OpenX genelindeki toplam reklamveren performansını temsil eder; bireysel kampanya sonuçları farklılık gösterebilir.