OMRON, Reklam Materyali Asistanı'nı kullanarak markalı arama gösterimlerini %50'den fazla artırıyor

Hedefler

OMRON; tansiyon aletleri, nebulizatörler, EKG cihazları ve ateş ölçerler alanında uzman bir Japon tıbbi cihaz şirketidir. Ekim 2025'te OMRON, Avrupa pazarları genelinde Amazon'da yeni bir ürün yelpazesinin lansmanını yapmak amacıyla ajansı Remazing ile iş ortaklığı kurdu. Ajans ile marka, OMRON'un henüz pazara girmediği ülkelerde bilinirliği desteklemeye ve bölgedeki genel pazar payını artırmaya yönelik huninin üst kısmındaki kampanyaları kapsayan bir tam huni stratejisi geliştirdi. Bu girişim, Prime Video ve Amazon DSP'yi kullanarak huni genelinde etki yaratıp yaratamayacaklarını belirlemek için bir deneme niteliğindeydi.

Hedef, Avrupa pazarları genelinde aynı anda lansman yapmaktı ancak Remazing önemli bir zorlukla karşılaştı. Genellikle içerik üretimini şirket içinde gerçekleştiren OMRON, İspanya haricinde tüm Avrupa pazarları için yerelleştirilmiş video içerikleri geliştirmişti. Şirketin lansman zamanına yetişecek şekilde bu içeriğin İspanyolca versiyonunu geliştirmek için verimli bir yöntemi yoktu. Geleneksel şirket içi reklam materyali prodüksiyon süreci aylarca sürebilirdi. Bu da tüm lansmanın gecikmesine yol açabilirdi.

Yaklaşım

Remazing, Amazon Ads'in yüksek kaliteli video, resim ve ses biçimlerinde reklam materyalleri üretebilen, lansmanı yeni yapılmış otonom üretken yapay zeka aracı Reklam Materyali Asistanı'nı denemeye karar verdi. Ajans, video varlığın Birleşik Krallık versiyonunu Reklam Materyali Asistanı'na yükledi. Reklam Materyali Asistanı da içeriğin transkriptini çıkararak birden fazla senaryo seçeneğiyle bu transkripti İspanyolcaya çevirdi. Sonrasında Remazing; tercih ettiği çevirileri seçebildi, ses tonunu ve cinsiyeti ayarlayabildi, arka plan müziği ile sahne zamanlaması dahil olmak üzere videonun tamamını araç içinde düzenleyebildi.

Reklam Materyali Asistanı, her biri için ayrı senaryolar bulunan birden fazla sahne seçeneği sundu. Remazing, İspanyolca konuşan ekip üyeleriyle birlikte birden fazla İspanyolca çeviri seçeneğini inceledikten sonra tıbbi ürünler için vazgeçilmez olan güvenilir tonu koruyan ve orijinal videoyu en iyi temsil eden versiyonu seçti. Ajans bünyesindeki içerik üreticisinin profesyonel video düzenleme deneyimi olmamasına rağmen ilk kullanımdan nihai sonuca kadar tüm reklam materyali süreci 3 saatten kısa sürdü. Araç, Remazing'in dosya indirmeden veya harici yazılım kullanmadan zamanlama, ses seçimi, arka plan müziği ve sahne kompozisyonunu ayarlamasını sağladı.

OMRON, kalitenin beklentilerin üzerinde olduğunu ve tıbbi ürünler sektörünün gerektirdiği yüksek standartları karşıladığını gördükten sonra video varlığı onayladı. Reklam Materyali Asistanı kullanımı, OMRON'un İspanya kampanyasını zamanında başlatmasına yardımcı olurken zaman ve maliyet açısından da değerli bir tasarruf sağladı. Video reklam materyali, Amazon DSP aracılığıyla streaming TV, Fire TV ve Duyarlı e-ticaret reklam materyali (REC) reklamlarını içeren bir tam huni stratejisinin parçası olarak özellikle Prime Video'da yayınlandı.

Sonuçlar

İspanya pazarına yönelik kampanya, yaklaşımı doğrulayan olağanüstü sonuçlar sağladı. Prime Video ve Fire TV kampanyası, birden fazla istatistik genelinde yüksek etkililik sundu. OMRON, kampanya döneminde markalı arama gösterimlerini bir önceki döneme kıyasla %50'den fazla artırırken¹ tıbbi cihazlar kategorisinde %1 düşüş görüldü. Reklamları gören tüketiciler arasında 12 puanlık bir reklam hatırlama puanı artış görüldü.² İlgili reklamı hatırlamayanlar arasında bile güçlü marka bilinirliği gözlemlendi. Kampanya, huninin alt kısmında da güçlü bir etki yarattı. Sponsorlu reklamlar ile Prime Video'nun birleştirilmesi sayesinde kampanya, %18,8 satın alma oranı sağlayarak diğer kurulumların önüne geçti. Satın almaların %83'ü ise markaya yeni müşterilerden geldi.³

Bu yaklaşım, Reklam Materyali Asistanı'nın profesyonel kalitede yerelleştirmeye erişimi nasıl herkes için erişilebilir yaptığını göstermektedir. OMRON ve Remazing'in başarısı, yeni kanallar ile biçimler açısından genişlemeyi teşvik etti. Remazing, yakın zamanda Reklam Materyali Asistanı'nı kullanarak marka odaklı senaryo ile yeni bir sesli reklam geliştirdi. Bu yıl başlatılacak Spotify kampanyaları için onaylanan reklam, OMRON'un ilk sesli kampanyası olma özelliği taşıyor. Bu strateji, geleneksel reklam materyali geliştirme yöntemleriyle erişilmesi zor ve maliyetli olacak yeni bir envanter kaynağına ulaşmayı sağlıyor.

Kaynaklar

^1-3 OMRON, İspanya, 2025.