Hyundai Kanada, NHL odaklı sunum sponsorluğu ile yaklaşık 3 milyon izleyiciye ulaştı.

Amaçlar

Hokey ve reklamcılık dünyaları ilk bakışta birbirine çok benzeyen dünyalar gibi görünmez ancak karşılaştıkları zorluklar oldukça benzerdir. Her an hazır olmanız gerekir. Bir oyun, ona yaklaşım açınıza göre tamamen değişebilir. Hedefe ulaşıp gol attığınızda hissedilen mutluluktan daha iyi bir şey ise yoktur. Bu nedenle Hyundai Kanada, bilinirlik kampanyası için yenilenmiş bir yaklaşım ararken Prime Video'da Ulusal Hokey Ligi'ne (NHL) başvurdu.

Hokey, Kanada'da ciddi anlamda ulusal bir spordur ve Kanadalıların %95'i her yıl NHL normal sezonunu izler.¹ Dolayısıyla Hyundai Kanada, bu spor aracılığıyla Kanadalılara geniş ölçekte ulaşma fırsatı olduğunu biliyordu. Otomotiv markası, hem markaya özgü hem de reklam yayınlayacakları spor branşıyla uyumlu bir şekilde kitlesiyle anlamlı bağlantılar kurmaya odaklandı. Hyundai Auto Canada Pazarlama Direktörü Christine Smith şöyle dedi: "Çok kısıtlı kalan geleneksel TV medya planımızı artık bağlı TV ve yayın platformlarını da içerecek şekilde daha da fazla çeşitlendirmeye ihtiyacımız var." "Sonuçta, izleyiciler buralarda." Ayrıca marka, erişimi en üst düzeye çıkarırken aynı zamanda reklam hatırlanabilirliğini ve genel marka bilinirliğini artıran reklamlar yayınlayarak Kanadalı izleyiciler arasında beğenilirliğini artırmak istedi.

Yaklaşım

Hyundai Kanada, amaçlarına ulaşmak için Innocean ajansı ile iş birliği yaparak markanın daha güçlü bir marka bilinirliği oluşturmasına yardımcı olacak fırsatları belirledi. 4 Ekim 2024'te Prime Video, merakla beklenen belgesel dizisi Faceoff: Inside the NHL'i yayınladı. Hyundai Kanada bu dizinin sunum sponsorluğunu üstlendi. Hyundai Kanada, sunum sponsorluğu ile %100 reklam görünme payı (SOV) elde etti. Ayrıca Hyundai, yüksek etkili Fire TV yerleştirmeleri, tam sezon geçerli video varlıkları ve ek esnek medya öğelerinden de yararlanabildi. Marka, Prime Video'nun üç NHL programında da yer alacaktı: ilk belgesel dizisi, Prime Monday Night Hockey ve her NHL maçının canlı yayını, önemli anları ve uzman analizlerini içeren destekleyici program NHL Coast to Coast. Çok kanallı yaklaşım, Prime Video ve Fire TV'nin tüm kısımlarında bulunan varlıklarla hem görünürlüğü hem de hatırlanabilirliği artırmaya yardımcı oldu.

Kitlelere hitap etmek isteyen Innocean ve Hyundai Kanada, Hyundai ile birlikte yaşanan "hokey anlarına" odaklanmak istedi. Bu anlar, NHL maçına gitmenin heyecanını ya da kardeşlerinizle birlikte arabaya binip maç yapmak gibi Kanadalıların çok iyi bildiği deneyimleri kapsayabiliyordu. Kültürü ön planda tutan Hyundai Kanada, hokey oyuncuları ve taraftarları ile uyum sağlayan bir mesaj oluşturmayı hedefledi.

Sonuçlar

Kampanya, Prime Video ve Fire TV'de kitlesel bilinirlik sağladı. Bir ay içinde Amazon Ads, 2,66 milyon erişimle 14 milyondan fazla gösterim elde edilmesine yardımcı oldu.² Innocean Müşteri Hizmetleri Başkan Yardımcısı Mark Pileggi şöyle dedi: "Kanadalılar veya benzer kitlelerle etkileşim kurmak isteyen tüm markalara Prime Video ortaklığını ciddi olarak düşünmelerini içtenlikle tavsiye ederim." Erişimin ötesinde başarı gösteren kampanya, %94'lük bir video tamamlanma oranı ve 0,06 $ değerinde video tıklaması başına maliyet oranı ile kampanya kıyaslamalarında en üst bölümde yer aldı. Yaklaşık 700.000 tekil erişimle, NHL hayranları Hyundai'nin reklamını birçok kez gördü. Bu da Hyundai'nin izleyicilere verdiği mesajı etkili bir şekilde pekiştirdi. Bunun sonucunda, bilinirlik %6 arttı ve reklam hatırlanabilirliği %14 yükseldi. Kanada genelinde geniş bir erişime ulaşan kampanya, sınırlı bir çakışma ile hem ölçeklendirme amaçlarına ulaşılmasına hem de reklamı gören kitlelerin yeniden etkileşime geçmesine yardımcı oldu. Kampanyanın yüksek performansı sayesinde Hyundai, Amazon'un Canvas platformundaki yerleştirmeler aracılığıyla reklamın gösterildiği kitleleri ek reklamlarla yeniden etkileşime geçirme fırsatı da elde etti.

Kaynaklar

¹ Pazarlamacı rehberi: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025.

² Şirket içi, Amazon Kanada, 2025.