MYTREX yeni müşterilere erişmeye yardımcı olması için geliştirilmiş bir reklam ürünü stratejisiyle Amazon'da markasını oluşturuyor

Günümüzde sağlık ve güzellik ürünleri kategorisinde müşterilerin çok fazla seçeneği var. MYTREX ise öne çıkmaya ve istediği müşterilere erişmeye yardımcı olması için marka bilinirliği oluşturmanın önemli olduğunun farkında. Marka, ilk reklam kampanyasını Amazon'da satış yapmaya başladıktan yalnızca birkaç ay sonra yayınladı. Şirketin üç reklam hedefi vardı: marka bilinirliğini artırmak, yeni müşteriler kazanmak ve mevcut müşterilerle başarılı bir etkileşim kurmak.

MYTREX, müşterilerle bağ kurmak için Amazon Ads çözümlerine başvurdu. Yeni bir marka olarak MYTREX'in reklam harcamasının getirisi (ROAS) ile gösterimler arasında denge sağlaması çok önemliydi. Marka, Amazon Ads ürünleri hakkında bilgi edindikten ve bir Amazon Ads uzmanıyla iletişime geçtikten sonra Ocak 2018'de ilk kampanyasını yayınladı.

Amazon Ads, markaların işlerini büyütmelerine yardımcı olabilecek geniş bir ürün paketi sunuyor. MYTREX, birden fazla reklam ürününü bir arada kullanmanın reklam hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabileceğini öğrendi. E-Ticaret ve Pazarlama Müdürü Daisuke Fukushima, "Birden çok reklam ürünü kullanmak hem potansiyel müşterilere hem de mevcut müşterilere erişmemizde gerçekten yardımcı oldu. Özellikle, yeni müşterilere erişmek istiyorsanız reklam ürünlerini bir arada kullanmanızı öneririz." diyor.

Marka ilk kampanyasını, oluşturması kolay tıklama başına maliyetli reklamlar olan Sponsored Products'ı kullanarak yayınladı. Bugün MYTREX, reklam bütçesinin yaklaşık %60'ını bu self servis çözüme ayırıyor ve diğer markalara da kampanyalarını optimize etmek için hedefleme özelliklerini kullanmalarını öneriyor. Otomatik hedefleme sayesinde markalar reklamlarını, anahtar kelimeler ve ürünler ile otomatik olarak eşleştirebiliyor. Diğer bir kullanışlı araç ise anahtar kelime hedefleme özelliğidir. Bu özellikte, markanın reklamlarını müşterilerin kullandığı alışveriş terimleriyle eşleştirmek için markanın belirlediği anahtar kelimeler kullanılır. MYTREX, ilgili müşterilerin ürünlerini bulmalarına ve olası bir satın almanın gerçekleşmesine yardımcı olması için bu özellikten yararlandı.

Buna ek olarak şirket, Amazon'da marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olması için Sponsored Brands ve Sponsored Display'i kullandı. Benimsediği yaklaşım kapsamında MYTREX, benzer ürünleri "Göz bakımı", "Kafa spası" ve "Diyet" gibi kategorilerde gruplandırarak her kategori için birden çok reklam ürünü kampanyası yayınladı. Reklamverenler aldıkları sonuçları gerçek zamanlı olarak kolayca takip etmek ve kampanyalarını optimize etmek için reklam konsolunu kullanabilir. Fukushima bunu, "Kullanması ve sonuçları görmesi kolay." ifadesiyle belirtiyor.

MYTREX Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarını birlikte kullanarak satışların artmasına yardımcı olmayı başardı. Fukushima, "Müşterilere, alışveriş sonuçlarından ürün detay sayfalarına kadar alışveriş yolculuklarının tamamında başarıyla ulaşmamıza yardımcı olması için reklam ürünlerini bir arada kullandık." diyor. "Bu, müşteriler farklı kategorilerde alışveriş yaparken onlara ulaşmak için çok sayıda temas noktası oluşturabildiğimiz anlamına geliyor."

MYTREX, marka stratejisinin tamamlayıcı parçası olarak, zaman geçirdikleri her yerde kitleler arasında bilinirliği daha fazla artırmaya yardımcı olması için, programatik bir reklam çözümü olan Amazon DSP'yi kullandı.

Amazon Ads başarısının ardından MYTREX, yeni bir ürün lansmanı için reklam bütçesini %10 artırdı. Şirket, Ocak ve Haziran 2022 arasında satışların bir önceki yıla kıyasla %26 arttığını bildirdi. Ayrıca bu dönemde, önceki yıla kıyasla satışlarının aylık olarak da arttığını gördü.¹

MYTREX bundan sonraki aşamada, Sponsored Brands video biçimindeki reklamlarla marka varlığını artırmayı planlıyor. Bu reklam ürünü, doğrudan alışveriş sonuçları içinde otomatik oynatılan kısa videoları içeriyor. MYTREX, ürünlerini müşterilere sergilemek için video reklam materyalini reklam stratejisine dahil etmenin sağladığı avantajların altını çiziyor.

Sponsored Brands video biçimindeki reklamları kullanmak, ürünlerinizin özelliklerini ve avantajlarını müşterilere göstermek için yararlanabileceğiniz güvenilir bir yöntemdir. Gelecekte video kampanyalarını aktif olarak kullanmaya devam edeceğiz.

- Daisuke Fukushima, E-Ticaret ve Pazarlama Müdürü, MYTREX