Örnek olay incelemesi
İş Ortağı Ödülü sahibi Mindshare, Pot Noodle'ın Twitch'te marka bilinirliğini %20,6 artırmasına yardımcı oldu
Mindshare'in yenilikçi Twitch kampanyasının Pot Noodle'ı uygun bir atıştırmalıktan oyun topluluğunun favorisine dönüştürmeye nasıl yardımcı olduğunu ve etkileşimli hikaye anlatımı yoluyla Twitch'te marka bilinirliği ve satışlarda önemli gelişmeler sağladığını görün.
temel analizler
%20,6
Entegre kampanya ile Twitch'te marka bilinirliğinde artış
%8
Oyun topluluğu etkileşimi yoluyla satın alma niyetindeki artış
%22
Sipariş edilen gelirlerde önceki aya kıyasla artış
Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri, dijital reklamcılıktaki yaratıcılığı ve yeniliği kutluyor. Marka Hikaye Anlatımı Ödülü (EMEA) kategorisi, Amazon Ads'in marka oluşturma çözümlerini kullanarak güçlü marka hikayeleri yaratan, duygusal bağ kuran ve ölçülebilir etki sağlayan iş ortaklarını onurlandırır. Mindshare, oyun topluluğuyla samimi bağlantılar kurmasına ve beklentileri aşan sonuçlar elde etmesine yardımcı olan Pot Noodle kampanyasıyla bu ödülü kazandı.
Hedefler
Britanya'nın bilinen hazır noodle markası Pot Noodle, tüketici algısını dönüştürme konusunda önemli bir zorlukla karşı karşıyaydı. Marka pratikliğiyle bilinmekle birlikte lezzet ve düzenli tüketimle güçlü bir şekilde ilişkilendirilmiyordu. Yaptıkları araştırma, oyun dünyasında büyük bir fırsat olduğunu gösterdi çünkü kullanıcıların %66'sı yayın izlerken atıştırmalık tüketiyor ve %29'u yayıncıların ekrandaki tüketim alışkanlıklarından etkileniyor. Marka, WPP medya ajansı olan Amazon Ads ileri seviye iş ortağı Mindshare ile çalışarak, hızlı bir atıştırmalık imajının ötesine geçmeyi ve özellikle oyun topluluğu içinde Pot Noodle'ı düzenli olarak tercih edilen, tatmin edici bir öğün seçeneği hâline getirmeyi hedefledi. Amaç, oyun etkinlikleri sırasında ürün kullanımı ile genel marka ilgi düzeyini artırmaktı.
Yaklaşım
Mindshare'in yaklaşımı, Pot Noodle'ı Twitch kültürüne özgün bir şekilde entegre etmek ve pasif bir reklam yerine etkileşimli bir oyun deneyimi sunmak üzerine kuruluydu. Pot Noodle, geliştirdikleri yenilikçi "Slurp & Conquer Quest" kampanyasıyla, markayı oyun topluluğundaki iki temel davranışın kesişim noktasına stratejik olarak konumlandırdı: oyun sırasında hızlı bir enerji takviyesi ihtiyacı ("Durakla ve Yakıt Al") ve zaferleri birlikte kutlama isteği. Kampanya, Twitch'i kullanarak hem pratik bir güç toplama anını hem de ortak bir zafer kutlamasını simgeleyen özel bir "Slurp" ifadesi ve sesi etrafında unutulmaz ve etkileşim sağlayan bir deneyim yarattı.
Twitch'in etkileşimli özellikleri sayesinde, izleyicilerin marka anlatısına katılmalarını sağlayan, markayı sahiplenme duygusunu teşvik eden ve etkileşimi artıran topluluk odaklı bir deneyim yarattılar. Kampanya, kapsamlı bir pazarlama yaklaşımı oluşturmak için Twitch reklam biçimlerini Amazon'un perakende satış çözümleri ve sponsorlu reklamlarla entegre etti. Bu çok yönlü strateji, oyun topluluğu içindeki orijinalliği korurken marka mesajının oyunculara çeşitli temas noktalarında ulaşmasını sağlamaya yardımcı oldu.
Sonuçlar
Amazon'un perakende satış çözümleriyle Twitch reklam biçimlerini birleştiren Mindshare, marka bilinirliği, etkileşim ve satışlarda önemli iyileşmeler sağladı. Twitch'te marka bilinirliğinde %20,6 artışla elde edilen en önemli başarı, kampanyanın Pot Noodle'ın oyun topluluğu içindeki varlığını etkili bir şekilde geliştirdiğini gösterdi.1 Satın alma niyetinde %8'lik bir artış görüldü.2 Bu da kampanyanın yalnızca bilinirliği artırmakla kalmayıp ilgili kitleler arasında değerlendirme aşamasını da güçlendirdiğini ortaya koydu. Ticari etki de aynı derecede etkileyiciydi: Önceki aya kıyasla sipariş edilen gelirlerde %22 artış sağlandı.3 Bu satış büyümesi, kampanyanın marka algısını başarıyla dönüştürdüğünü ve bilinirliği gerçek satın almalara dönüştürdüğünü kanıtladı.
Kampanyanın günlük bir davranışı markalı bir ritüele dönüştürmedeki başarısı, Mindshare'in oyun topluluğuyla samimi bağlantılar kurmadaki stratejisinin etkinliğini gösterdi. Analiz odaklı yaklaşımları ve hedef kitleyi anlamaları, beklentileri aşan ölçülebilir sonuçlar elde etmelerine yardımcı oldu.
Kaynaklar
1-2 Kantar Brand Lift Araştırması, Birleşik Krallık, 2024.
3 Unilever Amazon Vendor Central, Birleşik Krallık, 2024.