Hedefler

McDonald's, 1996 yılında pazara girişinden bu yana Hindistan'daki hızlı servis restoran sektörünün önemli oyuncularından biri oldu. 500'den fazla şubesiyle McDonald's, yerelleştirilmiş menü inovasyonları, kaliteli tedarik zinciri yatırımları ve teknolojiyle güçlendirilmiş müşteri deneyimleri sayesinde büyümesini sürdürdü. McDonald's markasının Hindistan'daki başarısı, küresel markasını Hint damak zevkine uyarlamasından kaynaklanıyor. Şirket, güçlü bir vejetaryen odağı, bölgesel tatlar ve kültürel açıdan ilgili pazarlama yaklaşımlarıyla, tutarlı kalite, hizmet ve değer sunmayı başardı. Bu çalışmalar, markanın rekabetçi bir pazarda güçlü tüketici sadakatini korumasına ve ölçeklenmesine yardımcı oldu.

Hint tüketiciler klasik McDonald's ürünlerini sevmekle birlikte, küresel trendlere giderek daha fazla ilgi gösteriyorlar. Hindistan'da BTS'den K-dramalara ve şimdi yemek kültürüne kadar Kore kültürünün artan popülerliğiyle birlikte McDonald's, tanıdık favorileriyle Kore lezzetlerini bir araya getirme fırsatını gördü. "Favorilerini Kore Usulü Yap" kampanyası, McAloo Tikki ve McSpicy gibi ikonik burgerleri Kore dokunuşuyla yeniden yorumlarken, Korean Shake Shake Fries ve Korean Yuzu Pop gibi yeni yan ürünleri de sunarak, hem heyecan verici hem de erişilebilir, tamamen Kore esintili bir menü oluşturdu.

Yaklaşım

Bu fikri hayata geçirmek için McDonald's, Hindistan'ın önde gelen ücretsiz reklam destekli video yayın platformu Amazon MX Player ile iş birliği yaptı. Bu iş birliği, Amazon MX Player'ın "Vdesi" çatısı altında sunduğu geniş uluslararası içerik kütüphanesinden yararlandı. Hint dillerinde dublajlı veya alt yazılı 200'den fazla Kore ve uluslararası yapımıyla Amazon MX Player, Kore lezzetlerinden ilham alan ürünler için mükemmel bir kültürel arka plan sundu. Kampanya stratejisi, Hindistan'da K-dramaların ve K-pop'un artan popülerliğinden yararlanarak Kore içeriklerini aktif olarak izleyen kitlelere ulaşmaya odaklandı ve izleyicilerin takip ettiği Kore içerikleri ile artık deneyimleyebilecekleri Kore esintili menü arasında kusursuz bir köprü kurdu.

McDonald's, bilinirliği ve etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için Amazon MX Player'da farklı reklam formatları ve yerleştirmelerinden oluşan çeşitli bir karma kullandı. Bu kapsamda, akla ilk gelen olarak hatırlanabilirlik oluşturmak için Amazon MX Player ana sayfasında markalı bir carousel, uluslararası içerikleri aktif olarak keşfeden kullanıcılara ulaşmak için Vdesi içerik ana sayfasında bir Açılış Banner'ı ve kriket izleme anlarının zirve yaptığı anlarda kullanıcı dikkatini yakalamak üzere Açılış Banner'ında IPL kriket maçları için canlı takip göstergesi kullanıldı. Kampanya kapsamında, değerlendirmeyi güçlendirmek amacıyla yayın öncesi ve yayın ortası video reklamların yanı sıra, izleme oturumları arasında kesintisiz biçimde konumlandırılan tam ekran görüntülü reklamlar da kullanıldı.

Vdesi içerik başlıklarına entegre edilen yayın öncesi ve yayın ortası video reklamlar

Sonuçlar

Yedi haftalık kampanya boyunca McDonald's, 200 milyondan fazla reklam gösterimi elde etti ve 48 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı.¹ Kampanyada, hem bilinirliği hem de performans sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için Amazon MX Player genelinde birden fazla reklam formatını stratejik olarak kullanıldı. Entegre reklamlar, sektör kıyaslamalarına göre 1,7 kat daha yüksek performans gösteren %1,66 tıklama oranıyla 27 milyon gösterim üreterek oldukça etkili olduğunu kanıtladı.² Bu da mesajın ilgili kitlelerde güçlü bir şekilde karşılık bulduğunun net bir göstergesi oldu. Geçiş reklamı yerleştirmeleri, sektör kıyaslamalarına göre %30 oranından kayda değer bir performans artışını temsil eden %1,3 tıklama oranıyla 4,8 milyon gösterim sağladı.³ Ana sayfanın en üstünde yer alan (masthead) yerleştirmeler ise %0,32 tıklama oranıyla 10,4 milyon gösterim elde ederek sektör kıyaslama beklentilerini %7 oranında aştı.⁴ Kampanyanın merkezinde yer alan Markalı Carousel formatı, 163 milyondan fazla gösterim üreterek ve 38 milyon kullanıcıya ulaşarak olağanüstü bir ölçek yakaladı.⁵ Ulusal lansman için kitlesel bilinirlik yaratmak amacıyla özel olarak geliştirilen bu yenilikçi yerleştirme, ana sayfada 4 haftalık sabit ve premium bir konum elde ederek ilk 1-2 kaydırma içinde anında görünürlük sağladı ve kullanıcılar içerikleri keşfederken bulunabilirliği en üst düzeye çıkardı.

Kaynaklar

^1–5 Amazon şirket içi verileri, Hindistan, 2025.