Mastercard, Stand Up to Cancer için Amazon Ads ile iş birliği yaptı

Finansal hizmetlerde lider

Mastercard önde gelen bir finansal hizmetler şirketi ve küresel ödeme teknoloji ağıdır. Mastercard dünya çapında milyarlarca tüketiciyi, satıcıyı, finansal kurumları, devletleri ve işletmeleri birbirine bağlar.

Değerli bir amaç için kampanya

Mastercard, ABD'li tüketicilerle "tap-to-pay" (temassız ödeme) özelliğinin bilinirliğinin artmasını ve benimsenmesini sağlamanın yollarını arıyordu. Buna ek olarak, Mastercard'ın Stand Up to Cancer (SU2C) programına 4 milyon $ tutarına kadar müşterinin uygun restoran, market, ulaşım ve eczane harcamaları için yaptığı her temassız veya çevrim içi ödemede 0,01 $ bağış teklif ettiği SU2C eşleşme kampanyasının erişim kapsamını artırmayı amaçlıyordu.

Yepyeni bir çözüm

Gerçekten benzersiz bir çalışma hazırlamak isteyen Mastercard, Amazon Ads ve onaylı medya ajansı Carat ile iş birliği yaparak müşterileri temassız ödemeye (çevrim içi alışveriş yapmaya ve mağaza içinde "tap-to-pay" gibi yöntemler kullanmaya) teşvik eden özel ve interaktif bir sesli reklamlar kampanyası yayınladı.

Marka, genellikle bakkal, ilaç satılan marketler ve eczaneler gibi fiziksel perakende satış noktalarından alışveriş yapan ve toplu taşıma kullanan Mastercard sahiplerine ulaşmak istedi. Mastercard ayrıca SU2C bağış eşleşmesi ile hayırseverlik ve hayır işleriyle ilgilenen müşterilere hitap etmek istedi. Amazon Ads'in pazarda ve yaşam tarzı kitle segmentlerinin bir kombinasyonunu kullanarak, taze ürünler ve bakkal müşterileri gibi kitlelerine benzeyen müşterilere ulaşmaya çalıştılar ve etkileşimli bir sesli açılış sayfası sunarak sesli pazarlama ile etkileşim kurdular. Sesli açılış sayfaları, müşterilerin Alexa üzerinde markalarla ses özelliğini kullanarak etkileşim kurmaları için kullanışlı ve yenilikçi bir yol sunar.

Alexa destekli cihazlarında Amazon Music içeriği oynatırken sesli reklamı duyan müşteriler Alexa marka CTA'sını kullanabilir. "Alexa, Mastercard'a hayatlara nasıl dokunabileceğimi sor." ifadesine yanıt alabilir, kampanya ve katılma yolları hakkında daha fazla bilgi edinebilir. İlişik ekrana sahip cihazlarda, müşteriler etkileşimli CTA içeren bir yardımcı banner reklam aldı.

Bu kampanya Mastercard için güçlü sonuçlar verdi.

Bu kampanya Mastercard için güçlü sonuçlar verdi. Destekli bilinirlikte %5,1 artış, temassız veya dokunma içermeyen özellikleri kullanma niyetinde %10,8 artış elde edildi. Kampanya bilinirlik ve niyete ek olarak "güvenliği önemseyen" bir marka olarak marka algısı açısından Mastercard'a %8,1'lik bir artış sağladı.1

quoteUpSes, günümüzün sürekli internete bağlı dünyasında günlük yaşamlarımızın ayrılmaz bir bileşeni haline geldi. Bu nedenle bu kanalda marka ilgi düzeyinin sağlanması, herhangi bir medya stratejisinin ayrılmaz bir bileşeni. Sonik markamızı ses içeriğine entegre etmekten, podcast'lerden yararlanmaya ve Alexa sesli açılış sayfası gibi tüketicilerle yeni ve benzersiz etkileşim fırsatları yaratmaya kadar, günümüzde mevcut olan ses fırsatlarını keşfetmeye ve kullanmaya devam ediyoruz.quoteDown
- Tara Marston, Medya Planlama Direktörü, Mastercard

Finansal hizmetler reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

1 Amazon şirket içi verileri, 2020

Öne Çıkanlar1

  • Destekli marka bilinirliğinde %5,1 artış
  • Marka niteliğinde "güvenliğimi önemsiyor" algısı ile %8,1 artış
  • Şu anda temassız ödeme seçeneklerine sahip kartları kullanmayan müşteriler için kullanım niyetinde %10,8 artış