MAM, yapay zeka destekli video üretimi ile Prime Video'da sepete ekleme işlemlerini %39 artırıyor

Hedefler

MAM, dünya çapında 60 ülkede faaliyet gösteren Avusturya merkezli bir bebek ürünleri markasıdır. 2026'da şirket, markayı doğumdan on iki aya kadar bir bebeğin gelişimi boyunca bir ortak olarak yeniden konumlandıran yeni bir slogana odaklanan bir marka yenilemesi başlattı. Yeniden yapılan lansman, MAM'ın tüm şişe yelpazesinde bu büyüme yolculuğunu iletebilecek ve markayı henüz keşfetmemiş markaya yeni müşterilere erişebilecek yeni video reklam materyalleri gerektiriyordu. Etkiyi en üst düzeye çıkarmak amacıyla MAM ve Amazon Ads ajansı iş ortağı Remazing, 2026 yılındaki Prime Day'i Birleşik Krallık'taki aktif müşterilere erişmek için ideal an olarak belirledi.

Bu stratejik kampanya anı, uzun süreli bir zorluğun üstesinden gelmek için de bir fırsat sundu. Markanın geleneksel reklam materyali geliştirme süreci üç aydan fazla sürebiliyor ve çıktıyı yılda sınırlı sayıda çekimle sınırlandırabiliyordu. Bu da dönemsel anlara veya yeni ürün lansmanlarına yeni reklam materyalleriyle hızlı bir şekilde yanıt vermeyi zorlaştırıyordu. Remazing, yapay zeka destekli video üretimini test etmeyi önerdiğinde MAM, aynı koşullar ve eşit medya bütçeleri altında geleneksel olarak üretilmiş bir reklam materyaliyle karşılaştırarak bir A/B testi yapmayı kabul etti. Hedef belliydi: Yapay zeka destekli video reklam materyalinin geleneksel üretimin başarısına ulaşıp ulaşmayacağını belirlemek ve gelecekteki kampanyalar için daha hızlı ve daha ölçeklenebilir bir yaklaşımın kilidini açmak üzere gerçek performans verileri oluşturmak.

Yaklaşım

MAM'ın marka varlıkları ve ürün resimlerinin yanı sıra Reklam Materyali Asistanı'nı kullanan MAM ve Remazing, senaryoyu dört değerlendirme turunda geliştirerek her sahneyi ve ürün detayını iyileştirdi. Erişilebilirlik için seslendirme eklemek ve özgünlüğü korumak amacıyla videoyu ürün çekimlerine ve vücut resimlerine odaklamak, reklam materyaliyle ilgili önemli bir karardı. MAM ve Remazing, etkileşimi artırmak için Etkileşimli Video Reklamları (IVA) kullandı. Bu biçim, doğrudan Prime Video'daki streaming TV izleme deneyimine "Sepete Ekle" katmanını ekledi. Kampanya, Birleşik Krallık'taki Prime Day sırasında yeniden markalaşmış MAM'ı yeni kitlelere tanıtmaya odaklanmak için mevcut müşterileri kasıtlı olarak hariç tutarak, huninin üst kısmındaki bilinirliği artırmak üzere tasarlandı.

Yapay zeka tarafından oluşturulmuş reklam materyali ile geleneksel olarak üretilmiş reklam materyali, bin gösterim başına efektif maliyet (eCPM) ile neredeyse aynı gösterimlerle aynı anda çalıştı. Her iki reklam materyalinde de IVA'da etkinlik öncesi dönemde normal fiyatları gösteren ve etkinlik sırasında indirimli Prime Day fiyatlandırmasına geçen dinamik bir fiyatlandırma özelliği kullanıldı. Test bütünlüğünü sağlamak amacıyla bir reklam materyalinin gösterildiği kullanıcıların diğerini görmemesi için ilk günden sonra özel kitle hariç tutmaları oluşturuldu. Ardından, reklamlarla etkileşime giren veya satın almadan sepete ürün ekleyen kullanıcılara erişmek için yeniden pazarlama aşaması etkinleştirildi ve doğrudan MAM'ın huninin alt kısmındaki mevcut kampanyalarına yönlendirildi.

Sonuçlar

Yapay zeka destekli video reklam materyali, kampanyanın birincil temel performans göstergelerinde geleneksel yöntemlerle üretilen reklam materyalinin önüne geçti. Sepet ekleme başına %28 daha düşük maliyetle² sepete ekleme işlemlerini %39 artırırken¹, %38 daha yüksek tıklama oranı ve daha fazla detay sayfası tıklaması sağladı. Satın alma yolu analizi, yapay zeka destekli video reklam materyalinin %35 daha fazla ilk dokunuşla sepete ekleme dönüşümü sağladığını ortaya koydu³ ve alışveriş yolculuklarını büyük ölçekte açan huninin üst kısmı motoru olarak gücünü doğruladı.

Bu ilk etkileşimler daha sonra huninin alt kısmındaki kampanyalara yönlendirildi. Bu süreçte, Sponsored Products markalı aramaları yakalarken Sponsored Brands dönüşümleri aşağı yönde akış sağladı. Özellikle, başlatılan markalı aramaların %89'u çoklu dokunma yollarından geldi. Yapay zeka destekli video reklam materyalinin ürün odaklı içeriği, tüketicilerin net ürün mesajlarına anında satın alma niyetiyle yanıt verdiğini öne sürerek daha doğrudan alışveriş işlemlerine yol açtı. MAM ve Remazing için sonuçlar, Reklam Materyali Asistanı'nın marka standartlarını korurken temel istatistiklerde daha güçlü performans sunabilen üretime hazır bir araç olduğunu doğruladı. Aynı derecede önemli olarak, reklam materyali dönüşü üç aydan sadece birkaç haftaya kısaltılarak kaliteden ödün vermeden maliyetleri önemli ölçüde azalttı.

Kaynaklar

^1-3 MAM, Birleşik Krallık, 2026.