L'Oréal Paris, İspanya'da Prime Video'nun İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanlarını Kullanma formatıyla marka bilinirliğini artırıyor

Hedefler

Müşteri dikkatinin giderek azaldığı bir ortamda, L'Oréal Paris, izleme deneyiminin ilk anından itibaren bu dikkati yakalamayı hedefledi. Çok ürünlü bir stratejinin parçası olarak marka, marka bilinirliğini güçlendirmeyi ve yeni kitleler arasında erişimini genişletmeyi hedefledi. Bunu da mevcut dijital yatırımlarını premium ve yüksek etkili bir formatla tamamlayarak gerçekleştirdi.

Görsel-işitsel tüketim alışkanlıkları değişmeye devam ederken, L'Oréal Paris, reklam kalabalığından uzak, güvenilir ve yüksek kaliteli ortamlarda izleyicilere ulaşabilecek bir çözüm arayışındaydı. Marka, özellikle geniş erişim ve ayrıcalık sunabilen, aynı zamanda mesajlarının marka değerleri ve yaratıcı kimliğiyle uyumlu bir bağlamda görünmesini sağlayacak formatlarla ilgileniyordu.

Prime Video'nun yeni İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanlarını Kullanma (FITO) formatını test etmek, dijital yayın alanında yenilik yapma fırsatı sundu. L'Oréal Paris için bu Beta aktivasyonu, yalnızca görünürlüğü artırmanın bir yolu değil, aynı zamanda premium bağlantılı formatların gerçek artı değerini ölçebilecekleri kontrollü bir ortam da sundu.

Yaklaşım

Kampanya, FITO Beta lansmanından önce yayın izleyicileri arasında bilinirlik oluşturmak amacıyla tasarlanmış bir Prime Video reklam stratejisinin etkinleştirilmesiyle başladı. Bu ilk aşama, Amazon Ads'in bütüncül kanallı pazarlama çözümü olan Amazon DSP aracılığıyla güçlendirildi. Amazon DSP, markaların Prime Video gibi Amazon'a özel alanlar da dahil olmak üzere, en geniş premium reklam envanteri ve üçüncü taraf mecralarda ilgili kitlelere ulaşmasını sağlar. Bu, L'Oréal Paris'in sıklığı optimize etmesine, örtüşmeleri kontrol altına almasına ve yatırım verimliliği sağlamasına yardımcı oldu.

Planın odak noktasını, İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanlarını Kullanma formatının etkinleştirilmesi oluşturdu. FITO, L'Oréal Paris'in reklamını, izleyiciler o gün Prime Video'da içerik izlemeye başladığında karşılarına çıkan ilk reklam olarak konumlandırdı. Bu yerleştirme, markanın mesajını izleyicilerin dikkatinin yüksek olduğu bir anda eğlence deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre etmesine olanak tanıdı. Ayrıca, FITO %100 reklam görünme payı garanti ederek, kampanya süresince ilk reklam alanında başka hiçbir reklamverenin yer almamasını sağladı.

Amazon DSP, Prime Video reklamları ve FITO'yu bir arada kullanan marka, geniş kitlelere ulaşırken ilgi düzeyini koruyan tam dönüşümlü bir yapı oluşturdu.

Sonuçlar

Yeni formatın etkisi hemen kendini gösterdi. 24 saatlik Beta aktivasyonu süresince, L'Oréal Paris 1,2 milyondan fazla gösterim elde etti ve %32 erişim sağladı. FITO ile Prime Video reklam kampanyaları arasındaki örtüşme ise yalnızca %25'ti.¹ Bu da bağlantılı formatların birlikte kullanılmasının getirdiği ek gücü ortaya koydu.

Sonuçlar, erişimi en üst düzeye çıkarırken verimliliği korumak için Amazon DSP'den Prime Video reklamlarına kadar birbirini tamamlayan temas noktalarının uyumlu bir şekilde kurgulanmasının değerini pekiştirdi. FITO, premium dijital yayın ortamlarının, mesajlarını izleme yolculuğunun doğal bir anında sunmak isteyen ve yüksek derecede dikkat çeken yerleştirmeler arayan markalar için etkili bir mecra olabileceğini gösterdi.

L'Oréal Paris için bu pilot uygulama, markanın yüksek kaliteli görsel-işitsel ortamlardaki varlığını güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda daha ölçülebilir ve etkili bir iletişim modelinin potansiyelini de ortaya koydu. İlk temas anından sonraki etkileşimlere kadar her adım, erişim, ayrıcalık ve yaratıcı etkiyi dengeleyen bütünsel bir strateji oluşturmak için Amazon Ads analizleriyle optimize edilebilir.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, İspanya, 2025.