Lenovo, Amazon Ads'inbütüncül kanallı sponsorluğu ile yoğun alışveriş sezonunda 48 milyon gösterim elde etti

Amaçlar

11.11 ve Beyaz Cuma gibi 4. çeyrek alışveriş etkinlikleri, markaların özellikle müşterilerin dikkatini çekmek için yoğun bir şekilde rekabet ettiği elektronik kategorisinde en yoğun alışveriş dönemlerinden birini temsil ediyor. Lenovo, Amazon temas noktalarında güçlü bir görünürlük elde ederek talebin yüksek olduğu bu sezonda Legion oyun laptop'larının öne çıkmasını sağlamak üzere işe başladı. Amaç, hem dijital hem de fiziksel temas noktalarında yüksek reklam görünme payı elde ederek müşterilerin yoğun sezonda Amazon ile etkileşim kurduğu her yerde Lenovo'nun güçlü bir varlığa sahip olmasını sağlamaktı.

Kampanya, birden fazla medya kanalındaki reklam gösterimini birbirine bağlayıp bu temas noktalarının marka ilgisini, arama davranışını ve Lenovo Legion oyun laptop'larına yönelik değerlendirmeyi nasıl etkilediğini ölçerek aynı zamanda başarılı bir bütüncül kanallı stratejinin etkisini göstermeyi de amaçladı.

Yaklaşım

Lenovo, en yoğun alışveriş sezonunun karmaşasında kendini göstermek üzere önemli alışveriş anlarında markalara yüksek etkili görünürlük sağlamak için tasarlanan bütüncül kanallı bir isim sponsorluğu aracılığıyla Amazon Ads ile iş ortaklığı kurdu. Bu da Lenovo'nun tek bir yerde değil, her yerde kendini göstereceği anlamına geliyordu. Amazon.ae adresine girildiği anda müşterileri karşılayan ana sayfa ve etkinlik sayfasında tüm reklam alanlarının kullanıldığı çözümlerden Amazon DSP destekli arama, görüntülü reklam ve video yerleştirmelerine kadar Lenovo, müşterilerle ürünlere göz attıkları ve ürünleri karşılaştırdıkları sırada etkileşim kurdu. Lenovo, Legion serisinin bir müşterinin tüm alışveriş yolculuğu boyunca önde ve merkezde kalmasını sağladı.

Lenovo ayrıca, yüksek niyetli müşterilerle alışveriş yolculukları boyunca etkileşimi güçlendirmek için Amazon'un yapay zeka destekli kitle çözümü olan Brand+'ı erkenden benimseyip markalaşma stratejisinin temeli hâline getiren bir markaydı.

Kampanya Amazon mağazasının da ötesine ulaştı. Yılın en yoğun alışveriş döneminde markanın varlığını güçlendirmeye yardımcı olmak üzere, Twitch yayınlarının yanı sıra sosyal medyadaki premium çevrim içi video ve influencer iş birlikleri aracılığıyla da oyun kitleleri Legion ile buluşturuldu.

Deneyim yalnızca ekranda kalmadı. Lenovo, 15 dakika içinde müşterilerin kapılarına teslim edilen Amazon Now teslimat torbalarına da markalaşmasını taşıyarak Legion'un mesajlarını ekledi. Dubai ve Abu Dabi genelinde 200.000'den fazla torba dağıtıldı. Müşterilerin Lenovo'yu ekranda, yayında veya kapılarının önünde keşfettiği her yerde, her yol Lenovo'nun Brand Store'una ve Legion oyun laptop'ı serisinin ayrıntılı olarak keşfedilebileceği özel açılış sayfalarına çıktı.

Sonuçlar

Ölçüm, tüm kampanya temas noktalarını birbirine bağlamak ve 360° yaklaşımının toplam etkisini değerlendirmek için kullanılan Brand Lift çalışmaları ve Amazon Marketing Cloud analizi ile stratejide önemli bir rol oynadı.

Kampanya 48 milyon gösterim elde ederek¹ Amazon Ads yerleştirmelerinde ve harici medya kanallarında geniş çaplı bir erişim sağladı. Bu reklam gösterimleri, Lenovo Brand Store ve kampanya açılış sayfalarıyla anlamlı bir etkileşim sağladı ve Amazon'da 188.000 markalı arama oluşturdu. Bu da Lenovo ürünleri için aktif değerlendirmede net bir artış olduğunu gösteriyor.² Lenovo markası için yapılan genel aramalar yıldan yıla 4 kat arttı ve bu sorguların %25'i özellikle Legion oyun laptop'ı serisiyle ilgiliydi.³ Buna ek olarak, Lenovo Brand+ kampanyası, standart hedeflemeye kıyasla tıklama oranında %47'lik iyileşme ile artan etkileşim sağladı.⁴

Kampanya, arama davranışının ötesinde müşteriler arasındaki marka algısını da etkiledi. Brand Lift sonuçlarına göre Lenovo Legion oyun laptop'larının değerlendirilmesinde %9,9'luk bir artış elde edilerek tüketici elektroniği kategorisindeki kıyaslamalarda daha iyi performans gösterildi.⁵ Ayrıca, videonun müşteri yolculuğundaki en etkili giriş noktalarından biri olduğu da kanıtlandı. Videoyla başlayan dönüşüm yollarının %77'si en yüksek markaya yeni müşteri (NTB) oranlarını sunarak video gösterimiyle başlamayanlara kıyasla %28 daha fazla NTB müşterisi oluşturdu.⁶

Tüm bunlar birlikte ele alındığında kampanya, koordineli bir bütüncül kanallı stratejinin hem erişimi hem de anlamlı etkileşimi nasıl artırabileceğini gösterdi ve en yoğun sezon rekabetini bir marka büyüme anına dönüştürdü.

Kaynaklar

^1-6 Amazon şirket içi verileri, Birleşik Arap Emirlikleri, 2025