Hedefler

Jacksonville, FL merkezli bir otomotiv bayisi olan Nimnicht Chevrolet, geleneksel TV reklamcılığı yaklaşımlarında zorluklarla karşılaştı. Karşılaştıkları birincil zorluk, geleneksel TV istatistiklerinin ve ölçüm yeteneklerinin sınırlamaları etrafında yoğunlaştı ve bu da reklam yatırımlarının etkisini doğru bir şekilde ölçememelerine neden oldu. Bayilik, yalnızca kendi bölgelerindeki erişimlerini genişletmekle kalmayıp aynı zamanda bayilik ziyaretlerine dönüşecek ölçekte yeni, ilgili hedef kitlelerden gelen web sitesi ziyaretlerini artırmaya yardımcı olma ihtiyacını fark etti.

Rekabetçi bir Florida konumunda faaliyet göstererek ölçülebilir marka bilinirliği oluşturmaları ve marka oluşturma amaçlı reklam çabaları ile gerçek müşteri etkileşimleri arasında net bağlantılar kurmaları gerekiyordu. Bu, geniş erişim ve gelişmiş ölçüm yetenekleri sağlayan ve reklam etkilerini gerçek zamanlı olarak anlamalarına ve optimize etmelerine olanak tanıyan bir çözüm aramalarına yol açtı. Amaçları, yerel konumlardaki potansiyel otomobil alıcılarına erişmek üzere daha analiz odaklı, ölçülebilir bir yaklaşım oluşturmak için geleneksel reklamcılık yöntemlerinin ötesine geçmekti.

Yaklaşım

Dijital reklamcılıkta uzmanlık arayan Nimnicht Chevrolet, Amazon Ads iş ortağı Lambos Digital ile ortaklık kurdu. Lambos Digital, Amazon DSP aracılığıyla özel birinci taraf kitleler oluşturarak, bayinin yerel alan hedeflerine uygun belirli coğrafi hedeflemeyi katmanlamakla başlayarak ve ardından Streaming TV reklamlarını etkinleştirerek aşamalı bir yaklaşım kullandı. Amazon'un birinci taraf analizlerini kullanarak ilgili kitle segmentleri oluşturdular: otomobil/kamyon için alışveriş yapan kitleler, Jacksonville'in 25 mil yarıçapındaki haneler ve son zamanlarda otomobil araştırması veya satın alma işlemi olan aileler.

Kampanya; Fire TV, Twitch, Prime Video'nun ücretsiz reklam destekli canlı TV'si ve Amazon Ads envanteri dışında açık internet genelindeki premium envanter dahil olmak üzere birden fazla kanalda özelleştirilmiş reklamlar sundu. Üst huni marka mesajı, "Kamyon Ayı" promosyonları gibi taktiksel tekliflerle tamamlandı. Lambos Digital ayrıca, Streaming TV gösterimini alt huni etkinliğine bağlamak için Amazon reklam etiketlerini uygulayarak huninin en üstündeki videonun gerçek dünyadaki satış konuşmalarını nasıl yönlendirdiğine dair görünürlük sağladı.

Sonuçlar

Kampanyanın etkisi beklentileri önemli ölçüde aştı ve birden fazla temel performans göstergesinde dönüştürücü sonuçlar elde etmeye yardımcı oldu. Doğrudan web sitesi ziyaretlerinde aydan aya %120'lik¹ bir artış oldu. Bu artış, marka bilinirliğinde ve geri çekmede önemli bir iyileşme olduğunu gösteriyor. Etkileşimli posta kodları içinde, bayilik site ziyaretçilerinde %28'lik² bir artış yaşadı ve bu da yerelleştirilmiş etkileşim stratejilerinin etkinliğini gösterdi.

Kampanyanın başarısı, yalnızca bilinirlik istatistiklerinin ötesine geçti ve web sitesi form gönderimlerinde %23'lük³ bir artış elde edilid. Bu da güçlü dönüşüm potansiyeli olduğunu gösteriyor. Bayilik ayrıca 2025 performansını 2024 ile karşılaştırırken daha yüksek genel satışlar gözlemledi ve gelişmiş dijital varlıkları ile iş sonuçları arasında bir bağlantı kurdu. Amazon Ads çözümlerinin sağladığı şeffaf raporlama özellikleri, Nimnicht Chevrolet'in Streaming TV'den satış konuşmalarına kadar alışveriş yolculuklarını net bir şekilde ortaya çıkarmasına olanak tanıyarak reklam stratejilerini geliştirmeye devam eden değerli analizler sağladı.

Kaynaklar

^1-3 Nimnicht Chevrolet, ABD, 2025.