Revive, Kia Country of Savannah'ın Streaming TV reklamları ve Amazon DSP ile kitlesini büyütmesine yardımcı oluyor

Gürcistan'daki topluluklarına hizmet veren Kia Country of Savannah, otomobil meraklılarının ve günlük araç kullanıcılarının yaşam tarzları için ideal aracı bulmalarına yardımcı oluyor. Çok çeşitli yeni ve kullanılmış otomobillerle, otomotiv ihtiyaçları için güvenilir bir hedef olarak ün kazandılar. Ancak dijital reklamcılığın öneminin artmasıyla birlikte pazarlama stratejilerini yeniden düşünmeleri gerekiyordu.

Kia Country of Savannah, tanıtım ihtiyaçları için araba satın almak isteyen müşterilere erişme konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama şirketi olan CBC Automotive Marketing'e güvendi. Otomobil endüstrisinde, analiz odaklı reklamcılık giderek daha önemli hâle geliyor. Bilgi, potansiyel alıcıların davranışları ve tercihleri hakkında benzersiz analizler sağlayabilir. Bu bilgiyle, bayiler kusursuz kampanyalar oluşturabilir ve araç satın almak isteyen müşterilere erişmeye yardımcı olabilir.

CBC Automotive Marketing, bayinin web sitesi trafiğini ve Savannah topluluğu genelinde bilinirliği artırmak için Amazon'un tescilli envanterinin ve birinci taraf kitle sinyallerinin gücünden yararlanmak istedi. Bu alandaki uzmanlık ihtiyacının farkında olarak, en ilgili Amazon Ads çözümlerini seçmelerine ve medya satın alma işlemlerinin yerel bölge için optimize edildiğini doğrulamalarına yardımcı olacak bir iş ortağı aradılar. Revive'in devreye girdiği yer burası oldu ve bayinin kampanyalarını yeni zirvelere taşımaya yardımcı olacak özel bilgi ve araçlar sundu.

Bir turnusol testi olarak kullanmak için Revive ve CBC Automotive Marketing önce Kia Country of Savannah'a yönelik bir deneme kampanyası tasarladı ve bu kampanyayı Ekim 2022'de 30 gün boyunca yayınladı. Ekipler stratejinin başarısını değerlendirmek için kriterler belirledi: %0,1 değerinde görüntülü reklam tıklama oranı (CTR), %98'den fazla video tamamlanma oranı, açılış sayfası görüntülemesi başına minimum maliyet ve bin gösterim başına maliyet (CPM).

Revive ve CBC Automotive Marketing, Streaming TV reklamları ve Amazon DSP'yi kullanarak bayinin posta kodunun 20 mil (32 km) yarıçapı içinde yaşayan potansiyel otomobil alıcılarına erişti. Streaming TV kampanyası, otomotiv içerikleriyle etkileşime giren veya geçmişte otomotiv ürünlerine ilgi gösteren potansiyel otomobil alıcıları olan otomobil alma niyeti taşıyan alıcı segmentleri arasında Kia Country of Savannah hakkında bilinirlik yaratmayı amaçladı. Bu özel grupla bağlantı kurularak, kampanyanın Kia Country of Savannah'ın sunduklarıyla ilgilenen kitlelere erişme olasılığını artırıldı.

Streaming TV kampanyasının ardından Revive, aynı kitleyle yeniden etkileşim kurmak için Amazon DSP'yi devreye aldı. Bu yeniden pazarlama taktiği, Streaming TV reklamları aracılığıyla bayinin tekliflerine maruz kalan görüntüleyenlere erişti. Bu stratejiler, Kia Country of Savannah için bilinirlik oluşturmaya yardımcı oldu ve büyüyen bir kitleyi bayinin web sitesine yönlendirdi.

Amazon Ads stratejinizi optimize etmek için uzmanlıklarını ve analizlerini kullanırken iş ortaklarıyla hedefler, istatistikler ve beklentiler konusunda net bir şekilde iletişim kurmak ve uyum sağlamak çok önemlidir.

- Bob Myhal, Pazarlama Genel Müdürü, CBC Automotive Marketing

Revive'ın Amazon Ads uzmanlığı sayesinde, Kia Country of Savannah kampanyası beklentileri aştı. Streaming TV reklamları kampanyası verimli CPM'ler elde etti ve %98'lik kıyaslamanın üzerinde bir video tamamlanma oranını korudu.¹ Ayrıca Amazon DSP kampanyası, açılış sayfası görüntülemesi başına maliyeti düşük tutarken ilk CTR hedefini %120 oranında geride bıraktı.² Aynı kampanyanın Aralık 2023'ün sonuna kadar devam eden ordino sözleşmeleri var.

Kampanyanın başarısı, Amazon Ads'in potansiyel otomobil alıcılarıyla bağlantı kurma yeteneğini vurguluyor. Bu ivmeyi temel alan Revive ve CBC Automotive Marketing, iş ortaklıklarının kapsamını genişletti ve yedi bayiyi daha şemsiyesi altına aldı. Amazon Ads'i stratejilerinin temeli olarak kullanıp otomobil endüstrisinde başarı için birlikte bir yol haritası oluşturuyorlar.