Jean Paul Gaultier, etkileşimli Twitch kampanyasıyla 162 bin dakikadan fazla izlenme sağladı

Amaçlar

Jean Paul Gaultier, Suudi Arabistan'daki Le Male Elixir parfümü için 18-30 yaş grubundaki genç yetişkinler arasında bilinirlik oluşturmak üzere yola çıktı. Le Male, maskülen ve etkileyici bir parfüm olarak güçlü kimliğe sahip olsa da marka oyun dünyası, streaming kültürü ve içerik üreticisi odaklı eğlencenin şekillendirdiği bir nesille daha derin bağlar kurma fırsatı gördü.

Kampanyanın merkezinde marka ve oyun topluluğu arasında ortak bir anlayış vardı: bireysellik, öz güven ve kendini ifade etme. Jean Paul Gaultier, parfümü geleneksel lüks reklamlarla ele almak yerine Twitch'i kitlenin son derece ilgili olduğu, kültürel olarak bağlandığı ve eğlenceye aktif olarak katıldığı bir alan olarak düşündü.

Amaç, Le Male Elixir'i bu kitleye özgün bir şekilde tanıtmak ve parfümü yalnızca güzel bir koku olarak değil, aynı zamanda cesur ve etkileyici yaşam tarzının parçası olarak konumlandırmaktı. Kampanya, oyun kültürü ve içerik üreticisi etkisinden yararlanıp Suudi Arabistan'daki genç tüketicilerle bağ kurarken parfümün bilinirliğini ve değerlendirilmesini güçlendirmeyi amaçladı.

Jean Paul Gaultier x Twitch kampanya videosu

Yaklaşım

Le Male Elixir'i Twitch topluluğuna özgü bir şekilde oyun kültürüne taşımak isteyen Jean Paul Gaultier, yakında çıkacak olan Let's Build a Dungeon oyunun içinde yer alan "Le Male Island" adlı özel hazine adasını oluşturmak üzere Twitch Brand Partnership Studio ve bağımsız oyun geliştiricisi Springloaded Games ile iş ortaklığı kurdu.

Ada, parfümün denizle ilgili ikonik kimliğinden esinlenilerek piksel sanatıyla yapılmış Le Male Elixir şişeleri, denizci temalı görseller, gizli hazine öğeleri ve aktivasyon için özel olarak oluşturulmuş bir denizci şarkısını içeren sürükleyici bir hazine avı temalı deneyim olarak tasarlandı. Jean Paul Gaultier, yalnızca oyun içeriği kapsamında reklam vermek yerine doğrudan oyun deneyiminin bir parçası oldu.

Popüler Suudi Twitch yayıncıları /3gaming ve /swimy, sponsorlu canlı yayınlar sırasında aktivasyonu hayata geçirip parfümü içeriklere doğal olarak entegre ederken topluluklarını ada boyunca yönlendirdi. Deneyim, özel Twitch sohbet entegrasyonları sayesinde son derece etkileşimli hâle geldi ve izleyicilerin hem Arapça hem İngilizce komutlar yazarak kendi denizci avatarlarını canlı yayın sırasında kontrol etmelerine olanak sağladı. Kitleler, Le Male hazinesini avlamak için takımlar hâlinde yarıştı. Böylece, pasif izleyiciler marka dünyasında aktif katılımcılara dönüştü.

Canlı yayınlarda ayrıca canlı parfüm kutusu açılışları ve koklama testine verilen tepkiler yer aldı. Böylece, ürün keşfi eğlenceyle birleştirildi ve içerik üreticilerine özgün, kitlelerine de etkileşim sağlayan bir deneyim sundu. Katılımı daha da teşvik etmek amacıyla Jean Paul Gaultier, izleyicilere hediye Twitch kanal abonelikleri verdi. İçerik üreticilerinin özel içeriklerinin ve avantajlarının kilidini açan bu ücretli üyelikler, hazine avı temalı deneyimin erişimini genişletirken kampanyanın topluluk odaklı yaklaşımını da güçlendirirdi.

Jean Paul Gaultier, özel oyun deneyimini, içerik üreticisi etkisini, kitle katılımını ve canlı ürün etkileşimini bir araya getirerek Le Male Elixir'i geleneksel bir parfüm kampanyasından Twitch kültürüne özel tasarlanmış sürükleyici oyun deneyimine dönüştürdü.

Sonuçlar

Twitch kampanyası, 27.000'den fazla toplam video görüntülemesinin yanı sıra doğrudan özel Twitch entegrasyonları aracılığıyla gerçekleşen 16.594 sohbet mesajı gönderilmesini sağladı.¹ İzleyiciler, yayınları izlemek için toplam 162.732 dakika harcadı. Bu süre, 3,8 aydan fazla kesintisiz izleme süresine eş değerdir ve aktivasyon boyunca sürdürülen etkileşimi gösterir.²

Her iki içerik üreticisinde de kitle katılımı tutarlı biçimde yüksek kaldı ve kampanya ortalama %58,83 etkileşim oranına ulaşırken swimy'nin yayını etkileyici %68,4 oranıyla zirveyi gördü.³ Canlı yayınlar genelinde ortalama eş zamanlı izleyici sayısı 1.694'ü bularak aynı dönem için Suudi Arabistan kıyaslamasının iki katından fazlasına çıktı.⁴ Bu da aktivasyonun büyük ölçekte kitle dikkatini canlı tutma kapasitesini gözler önüne serdi.

İzleyiciler, denizci avatarlarını kontrol etmek ve canlı hazine avında yarışmak için Arapça ve İngilizce sohbet komutlarını kullanarak oyun deneyimine aktif olarak katıldı. Böylece, yayınlar pasif içerik tüketiminin ötesine geçerek yüksek etkileşimli bir topluluk deneyimine dönüştü.

Aktivasyon aynı zamanda izleyicilerin Le Male Elixir'e sahip olma deneyimlerini bağımsız olarak paylaştıkları organik ürün sohbetleri de sağladı. Bu durum, Twitch'in topluluk odaklı formatının, markaların gerçek güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olabileceği düşüncesini de güçlendirdi. Genel olarak kampanya, deneyim özenle kurgulandığında lüks parfüm markalarının oyun kitlesiyle nasıl özgün bir bağ kurabileceğini ortaya koydu. Jean Paul Gaultier, marka mesajını etkileşimli bir deneyime dönüştürerek toplulukların Twitch'te doğal olarak etkileşim kurma biçimi temel alındığında reklamcılığın nasıl daha etkileşim sağlayacak duruma gelebileceğini gösterdi.

Kaynaklar

^1-4 Twitch şirket içi verileri, Suudi Arabistan, 2025