Örnek olay incelemesi
Yeni bir marka olan Holy Stone, Amazon Ads'in yardımıyla 3 basit adımda Streaming TV reklamları oluşturuyor
Holy Stone, drone uçurmanın zevkini herkese yaşatma misyonuna sahip büyüyen bir marka. Her deneyim seviyesinden pilotlara yönelik drone'lar sunuyor ve potansiyel müşteriler için marka değerlerini sergilemek üzere video kullanmanın ideal bir yol olacağına inanıyorlar. Video reklamcılık aracılığıyla işitsel ve görsel öğeleri bir arada kullanan Holy Stone, izleyicileri drone'ların temel özellikleri hakkında eğitmek ve ürünlerini kullanım hâlinde sergilemek istedi. Marka özellikle, elektronik görüntü sabitleme (EIS) sistemi ve 4K UHD kameraya sahip Holy Stone 720E drone ile çekilen net ve canlı fotoğrafları ve videoları müşterilere göstermek istedi.
Ancak video varlıklarını şirket içinde oluşturmak için çok az zamanları vardı ve doğru kaynaklara sahip değillerdi. Bu yüzden, yeni video fırsatlarını ortaya çıkarmanın bir yolunu bulmaları ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurmalarına yardımcı olacak marka hikaye anlatımını sağlamaları gerekiyordu. Holy Stone ve Amazon Ads arasındaki başarılı iş birliği bu şekilde başladı ve Streaming TV reklamları için optimize edilmiş 30 saniyelik bir videoyla sonuçlandı.
Uzun vadeli marka büyümesi ve daha ilgili kitleleri nasıl çekeceğimizi düşünmeye zorlanıyoruz. Amazon'un Streaming TV reklamları ve Amazon Ads video prodüksiyon hizmetleri ile ekibimizin çok beğendiği ücretsiz yüksek kaliteli bir video alabildik.
- Clay Chen, Holy Stone CSO'su ve kurucu ortağı
Holy Stone gibi KOBİ'ler premium video reklamcılığa nasıl erişebilir?
Marka, küçük ve orta ölçekli işletmelerin birinci sınıf videolar yayınlaması ve markalaşmanın değerini deneyimlemesi için bir giriş noktası sunan video prodüksiyon hizmetleri almak üzere Amazon Ads'e yöneldi. Amazon Ads'in yardımıyla Holy Stone, üç adımlı bir süreçle yüksek kaliteli bir video elde etti.
Amazon Ads video prodüksiyon hizmetleriyle seçeneklerinizi öğrenmeyi düşünür müsünüz?
Amazon Ads video prodüksiyon hizmeti tarafından oluşturulan Streaming TV video reklam materyali
1. Adım: Reklam materyali açıklaması
Video reklam materyali çalışması Holy Stone'un hedeflerini, üslubunu ve istediği çıktıyı anlamak üzere markanın girdileri ve açıklamasıyla başladı. Holy Stone'un Amazon Ads'e sağladığı bilgiler şunlardı:
- Kampanyanın amacı: Holy Stone 720E model drone'a odaklanarak bilinirliği ve markalı aramayı artırmak.
- İstenen kitle: Açık hava etkinlikleri ve fotoğrafçılıkla ilgilenen 20-65 yaş arası erkekler.
- Kilit mesaj: Holy Stone markasıyla müşterilere her anı arama ve yakalama konusunda ilham verin.
Holy Stone drone'ları
Natalie Pierson, "Video reklam materyali oluşturmak son derece iş birliğine dayalı bir deneyim. Reklam materyali açıklaması, en uygun sonucun alınması için tüm iş ortaklarına bir temel sunuyor," diyor. Marka Videosu Yöneticisi. "Holy Stone'un markaları için net bir vizyonu vardı ve reklam materyali açıklaması, reklam ekiplerine markanın hedeflerine sadık kalması için rehberlik eden bir pusula işlevi gördü. Bu, görsel olarak ilgi çekici, performansı yüksek ve başarılı bir kampanya ile sonuçlandı."
2. Adım: Konsept ve fikir panosu
Amazon Ads, reklamverenden aldığı reklam materyali açıklamasına dayanarak fikir panoları ve yetenek açıklaması dahil olmak üzere iki reklam materyali konsepti geliştirmek için güvenilir video prodüksiyon iş ortaklarından biriyle iş birliği kurdu. Reklam materyali konseptleri tamamen markanın verdiği girdiler etrafında özelleştirildi ve marka kişiliği, ürün konumlandırma ve kampanya hedef grubu gibi unsurlar dikkate alınarak geliştirildi.
Reklam materyali konsepti için başlangıç noktası olarak fikir panosu
Holy Stone, "Güzel Anlar İçin" marka sloganını hatırlatan "Anlar" başlıklı en sevdikleri reklam materyali yaklaşımını seçti. Konsept, 30'lu yaşlarının ortalarında kaya tırmanışını seven bir adama odaklanıyor. Kaya tırmanışı, günlük yaşamın zorluklarını ve zaferlerini göstermek için bir metafor olarak kullanılıyor. Seslendirme, geniş bir mesajı paylaşırken, görseller ve ekrandaki metin, anlatı boyunca Holy Stone markasının özelliklerini vurguluyor. Videonun genel tonu güçlü, ilham verici ve iyimser.
3. Adım: Amazon Ads video en iyi uygulamalarını takip eden video prodüksiyonu
Prodüksiyon iş ortağı, üzerinde anlaşmaya varılan KPI'lara göre video performansının sağlanmasına yardımcı olmak için video reklamcılığına yönelik Amazon Ads en iyi uygulamalarını kullandı:
- Logo ve seslendirme ile marka bilinirliğini hayata geçirmek: İzleyiciler tarafından okunabilir ve kolayca sindirilebilir olması için logonun ekranda yeterince kalmasını sağlayın. Marka adını belirten bir seslendirme ekleyin.
- Ürün entegrasyonu: Reklamı yapılan ürünler, markanın/ürünün hatırlanmasını daha iyi hâle getirmek için video reklam boyunca tutarlı bir şekilde görülmeli.
- Bitiş kartı kompozisyonu: Bitiş kartlarına durağan resimler veya çekimler aracılığıyla ürünün entegre edilmesi, izleyiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmaya yardımcı olur.
Video Bitiş Kartı kompozisyonu
Holy Stone, yalnızca bir reklam materyali açıklaması doldurarak Amazon Ads ile video prodüksiyon sürecini başlattı. Süreç, dört ila altı hafta sonra, Amazon Ads'in en iyi uygulamalarını izleyen ve markanın kimliği ile kampanya amacına göre uyarlanmış kullanıma hazır bir videoyla sona erdi. 30 saniyelik video bir Streaming TV reklamı olarak yayınlandı ve Holy Stone, kampanyalarını benzer ürün ve kategorilerde alışveriş yapan kitlelere erişmek kullandı.
Holy Stone marka bilinirliğini artırarak yeni müşterilere erişti
Video kampanyası, Holy Stone'un marka hikayesini anlatmasına, bilinirliği artırmasına ve net yeni müşteriler oluşturmasına olanak sağladı. Kampanya 1 milyondan fazla benzersiz Amazon müşteriye erişti ve Holy Stone markalı aramalarda %279 artış elde etti.1 Video tamamlanma oranı (VCR) kategori kıyaslamalarını aşarak %96,46 olarak gerçekleşti. 2
1 Reklamveren tarafından sağlanan veriler, ABD, 2022.
2 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021