Hisense Mexico ve EPA, yapay zeka destekli görsel oluşturma ile reklam harcamasının getirisini %48 artırdı

Hedefler

Önde gelen elektronik markası Hisense Mexico ile markanın ajansı olan EPA, ortak bir zorlukla karşı karşıyaydı: Marka ile yerel pazar gerekliliklerine uyan, uygun maliyetli ve yüksek kaliteli görsel reklam materyallerini hızlı şekilde oluşturmakta zorluk yaşıyorlardı. Reklam materyali stratejileri, küresel reklam materyalleri odaklıydı. Bu materyaller, Meksika'daki yerel alıcılara hitap etmiyordu.

Reklam materyali geliştirme süreci yavaştı. Yeni reklam materyali varlığı oluşturmak ve kampanya başlatmak bir ay kadar sürebiliyordu. Reklam yorgunluğuyla baş etmek için yapılan reklam materyali yenilemeleri, hem zaman alıyordu hem de pahalıydı. Esneklik tanımayan bu durum, Hisense Mexico ve EPA'nın potansiyel müşterilerde yankı uyandırma yeteneğini sınırladı. Ayrıca Prime Day gibi sezonluk etkinlikler sırasında fırsatların kaçırılmasına da yol açtı.

Bu nedenle ekipler, Amazon Ads'deki bir sponsorlu reklam kampanyası kapsamında yapay zeka tarafından oluşturulan reklamları test ederek reklam materyali stratejisini optimize etmeye başladı. Ekipler, performans kıyaslamaları ile karşılaştırılabilecek net ve ölçülebilir KPI'lar oluşturdu. Hedef, tıklama oranını (CTR) %30 ve reklam harcamasının getirisini (ROAS) %25 artırırken satışın reklam maliyetini (ACOS) %10 azaltmaktı. Aynı zamanda ekipler, reklam materyali geliştirme sürecini kısaltmak ve maliyetleri de azaltmak istiyordu.

Yaklaşım

Hisense Mexico ile EPA, daha çevik ve veriye dayalı bir yaklaşım geliştirdi. Strateji, geleneksel olmayan kitleleri bilinçli şekilde keşfetmek ve reklam materyallerini farklı yaşam tarzı kümelerine göre özelleştirmekti. Yapay zeka destekli görsel oluşturma, bu kuruluşları "temel" TV kitleleri hakkındaki uzun süredir geçerli olan varsayımları yeniden düşünmeye teşvik etti. Araç, beklenmedik ve yüksek değerli gruplarda yankı uyandıran reklam materyali deneyimlerini keşfetmelerine yardımcı oldu. Etkileşimi artırmak üzere Hisense Mexico ile EPA, reklam materyallerini net bir mesaj verecek şekilde özelleştirmek ve basitleştirmek için analizleri kullandı. Bu kuruluşlar, hedef kitlelerinin yaşam tarzı ve ilgi alanlarına uygun özel arka planlarla yaşam tarzı reklam materyalleri geliştirmeye odaklandı.

Hisense Mexico ve EPA, yapay zeka destekli reklam materyalleri ile performansı nasıl artırdı?

Başlangıçta Amazon'un yapay zeka destekli görsel oluşturma imkanlarını yalnızca birkaç ekip üyesi kullansa da daha fazla çalışanın bu aracı denemek istemesiyle benimsenme oranı organik şekilde yükseldi. Ekip hızla gelişti. Yapay zeka destekli görsel oluşturma testinden sonraki bir hafta içinde özgün görünen ve yaratıcılık konusundaki yüksek standartları karşılayan birden fazla reklam materyali varyasyonunu başarıyla oluşturdular. Bir aylık kullanımdan sonra yalnızca test kampanyası değil, kesintisiz kampanyalar için de yüksek hacimde yeni reklam materyalleri oluşturmaya başladılar. Birkaç ay içinde, daha önce görsel reklam materyali bulunmayan yedi yeni iş kolunda uygulamaya geçtiler. EPA, sürece ince ayar yapmak için istemler konusunda yinelemeli ve iş birlikçi bir yaklaşım uyguladı. Bu durum, yüksek hacimde varyasyonlar oluştururken özgünlüğün ve marka tutarlılığının korunmasına yardımcı oldu.

Hisense Mexico ve EPA, yapay zeka destekli görsel oluşturmayı kullanarak daha önceki bir veya iki taneye kıyasla ürün başına yedi farklı reklam materyali varyasyonu geliştirip test edebildi. Veriye dayalı optimizasyon, ekibin reklam materyallerini aylık olarak yenilemesine yardımcı oldu. Bu sayede reklam yorgunluğu azaldı ve sezonluk reklam materyallerinin güncellenmesi gerektiği durumlarda hızlıca uyum sağlanabildi. Bu varyasyonlar, daha sık gerçekleştirilen reklam materyali güncellemeleriyle birlikte performansın ölçülebilir şekilde artmasını sağladı.

Sonuçlar

Hisense Mexico ile EPA, tüm performans hedeflerinin üstüne çıkmayı başardı: CTR %50 ve ROAS %48 artış gösterirken ACOS ise %32 düştü.¹ Yapay zeka destekli görsel oluşturma, reklam materyali geliştirme süreçlerini dönüştürmelerine yardımcı oldu. Önceden dört hafta olan reklam materyali oluşturma süresi bir saatin altına düştü. Bu durum, zaman ve maliyet açısından önemli ölçüde tasarruf sağladı. Ekip üyeleri, kuruluşlar daha çevik hâle gelirken artık stratejik girişimlere daha fazla zaman ayırabiliyor.

Hisense Mexico ve EPA imkanlarını geliştirmek için yapay zekayı kullandı. A/B testi, yaşam tarzı resimleri, bağlamsal hikaye anlatımı ve duygusal olarak yankı uyandıran mesajlar yoluyla reklam materyali denemelerini benimsediler. Test edip öğrenmeye dayalı bu yaklaşım, daha stratejik veri kullanımıyla birleştiğinde kuruluş olarak gelişmelerine yardımcı oldu. Hisense Mexico ile EPA, veriye dayalı analizleri yaratıcı düşünme ve yapay zeka teknolojisiyle birleştirerek reklam materyalleri sayesinde performans farklarını kapattı, hedef kitleleriyle daha güçlü bağlantılar kurdu. Sonuç olarak Hisense Mexico ve EPA, artık doğru mesajı doğru kişiye doğru zamanda daha tutarlı bir şekilde iletiyor.

Kaynaklar

¹ Hisense Mexico/EPA, Meksika, 2025.