Örnek olay incelemesi
Precision ve Hibu, görüntülü reklamları güçlü pazarlama karmasına ekleyerek potansiyel müşterileri iki ayda %5,2 artırdı
Önemli sonuçlar
%5,2
2023 yılında Haziran'dan Ağustos’a kadar potansiyel müşteri hacminde artış
%5
Verimli büyüme sağlayan reklam harcamalarında artış
Kullanılan çözümler
Küçük ve uzmanlaşmış işletmeler için dışarıdan reklamcılık uzmanlığı getirmek, hızlandırılmış marka büyümesi adına çok önemli olabilir. Precision Pointing and Restoration (Precision), her türlü konut projesi için birinci sınıf hizmetler sunan, ABD merkezli bir aile işletmesidir. Ancak uzmanlık alanları pazarlama değil, duvarcılıktır. Bu nedenle, işletmeyi büyütmeye devam etmek için Precision, özel ihtiyaçlarına göre bir dijital pazarlama planı uyarlamak adına işletmenin bulunduğu duruma göre hareket edecek bir iş ortağı aradı.
2023'te, sağlam dijital pazarlama programları oluşturmak için yapay zeka ve başka en son teknoloji araçları kullanan bir şirket olan Amazon Ads iş ortağı Hibu ile görüştüler. Hibu, işletmenin kitlesini ve hedeflerini gerçekten anlamak için Precision ile düzenli toplantılar yapmayı taahhüt etti ve iki şirket birlikte yüksek kaliteli potansiyel müşterileri artırmak ve Precision'ın işini büyütmek için etkili bir dijital pazarlama programı hazırladı.
Precision Pointing and Restoration (Precision)
Görüntülü reklamları kullanarak marka bilinirliğini artırmak
İş ortaklığı süresince Hibu, kendi dijital pazarlama çözümleri portföyünü kullanarak Precision'ın çevrim içi varlığını çeşitli kanallar aracılığıyla geliştirmesine yardımcı oldu ancak Precision 2023'te büyümeye devam etmek istiyordu. Precision'ın endemik olmayan bir hizmet sağlayıcısı olmasına ve Amazon'da ürün satışı yapmamasına rağmen Hibu, görüntülü reklamların kitlelere erişmek konusundaki benzersiz kabiliyetlerinden yararlanmanın Precision'ın daha fazla gösterim ve tıklama oluşturmasına yardımcı olabileceğini biliyordu.
Hibu, çabalarını bahçe, ev geliştirme ve yaşam tarzı ürünleriyle ilgilenen kitlelere odaklayarak Precision'ın potansiyel müşteri hacmini artıracağını düşündü. İş ortağı, Precision'ın web sitelerinde ve sosyal medyada aktif bir çevrim içi varlık sunmanın yanı sıra arama, görüntüleme ve sosyal kanallarda reklam vermeyi içeren güçlü pazarlama karmasına görüntülü reklamları ekledi. Görüntülü reklamlar, şirketin Amazon dışındaki hizmetlerinin bilinirliğini artıran bu karışımı tamamladı.
- Nick Hopkins, Ürün Stratejisi ve Geliştirmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı, HibuAmazon görüntülü reklamları Precision'ın dijital pazarlama programına eklediğimizde yalnızca gösterim ve tıklamalarda değil, aynı zamanda işletmelerinin potansiyel müşterilerinde de etki görmeyi umuyorduk. Ölçtüğümüz şey de tam bu oldu. Görüntülü reklamlar, yalnızca Amazon kitlesi genelinde görünürlük sağlamakla ilgili değildir. İşletmenin büyümesi üzerinde gerçek bir etki yaratmakla ilgilidir.
Marka büyümesini desteklemek için potansiyel müşteri hacmini artırmak
Hibu, görüntülü reklamları uygulamadan önce ve sonra Precision'ın toplam potansiyel müşterilerini ölçmek için tescilli çok kanallı potansiyel müşteri izleme sistemini kullandı. Hibu, Precision'ın 2023 yılında Haziran'dan Ağustos'a kadar potansiyel müşteri hacminde %5,2'lik artış sağladığını tespit etti. 1 Marka, görüntülü reklamları pazarlama karmasına eklemek için harcamalarını yalnızca %5 artırdığından Hibu, görüntülü reklamların işletmeye Precision'ın diğer kanalları kadar verimli bir şekilde potansiyel müşteriler sağladığını belirledi.2
Bu başarının ardından şirketler, Precision'ın Amazon'daki artan görünürlüğünün yerel marka bilinirliği üzerinde olumlu bir etkisi olacağını, bunun da büyümeyi artıracağını ve zanaatkar iş gücünü işe almak gibi ikincil hedeflere ulaşmalarına yardımcı olacağını umuyor. Ek olarak, bu kampanya aracılığıyla, Hibu, endemik olmayan işletmeler için görüntülü reklamları kullanmanın değerini fark etti. Hibu'nun binlerce küçük ve orta ölçekli işletme müşterisinin Precision'ın yaptığı gibi sonuçlar elde edebilmesi için Hibu, Nisan 2024'te dijital pazarlama çözümleri portföylerinin bir parçası olarak görüntülü reklamları sunmaya başladı.
- Jessica Eror, Ortak sahip, Precision Pointing and Restorationİşimizi büyütmek için bu yola girdik ve beklediğimizden daha iyi performans gösterdik. İşimizi neredeyse iki kat büyüttük.
Kaynaklar
1-2 Hibu, ABD, 2024