Örnek olay incelemesi
Küresel Teknoloji İnovasyonu Ödülü sahibi Gigi, streaming TV sonuçlarında %370 artış sağlamaya yardımcı oluyor
Gigi'nin yenilikçi platformunun Amazon ve Shopify analizlerini birleştirerek Beekeeper's Naturals'ın kanallar arası başarıya ulaşmasına nasıl yardımcı olduğunu ve Amazon Ads çözümlerinde gerçek zamanlı ölçüm ve optimizasyonu nasıl mümkün kıldığını öğrenin.
temel analizler
%370
Streaming TV'nin markaya yeni müşteri (NTB) satın alımlarına katkısındaki artış
4,3 kat
Streaming TV'nin etkisiyle markalı aramalarda artış
%233
Streaming TV, Amazon DSP görüntülü reklamlar ve sponsorlu reklamlar gösterilen kullanıcıların satın alma olasılığı daha yüksek
Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri, dijital reklamcılıktaki yaratıcılığı ve yeniliği kutluyor. Küresel Teknoloji İnovasyonu kategorisi, Amazon Ads API'lerini ve araçlarını kullanarak reklamverenlerin Amazon Ads aracılığıyla başarıya ulaşma yöntemlerini dönüştüren yenilikçi çözümler geliştirdiklerini gösteren iş ortaklarını ödüllendirir. Gigi, AWS Clean Rooms aracılığıyla gerçek zamanlı Shopify analizlerini Amazon Marketing Cloud (AMC) ile entegre edip çığır açan birinci taraf platformu ile bu ödülün sahibi oldu. Bu platform, Beekeeper’s Naturals'ın streaming TV'de markaya yeni müşterilerin satın alımlarında %370 artış elde etmesine yardımcı oldu.
Hedefler
Arı bazlı doğal ilaçlar konusunda uzmanlaşmış bir sağlıklı yaşam markası olan Beekeeper's Naturals, markaya yeni müşterilere yönelik satışlarda ve marka bilinirliğinin artmasında zorluklarla karşılaştı. Gerçek zamanlı kanallar arası ölçüm için gerekli araçları ve Amazon ile Shopify analizlerini birleştirme olanakları bulunmuyordu. Son temas ilişkilendirmesinin ötesinde sonuçları ölçme kabiliyeti olmadan, özellikle streaming TV gibi kanallarda reklam çalışmalarını güvenle planlamak ve ölçeklendirmek konusunda zorluklar yaşadılar. Özellikle yeni kitlelere ulaşmak ve markaya yeni müşterileri kazanmak açısından, bütçeyi ölçeklendirmenin gerçekten artı değer sağlayıp sağlamayacağına dair netlik arıyorlardı. Reklam stratejilerini optimize etmek için Amazon Ads iş ortağı Gigi ile ortaklık kurdular.
Yaklaşım
Beekeeper's Naturals ve Gigi arasındaki iş birliği, kampanya optimizasyonuna yönelik çığır açan bir yaklaşımı beraberinde getirdi. Stratejilerinin özünde, Amazon Marketing Cloud’un (AMC) AWS Clean Rooms aracılığıyla Shopify analizleriyle entegrasyonu vardı. Gigi'nin birinci taraf platformunun Amazon'un Erişim Tahmin API'siyle entegrasyonu sayesinde ekip, Amazon DSP ve streaming TV özelliklerinden yararlanarak gelişmiş bir çözüm uyguladı. Bu, Amazon ve Beekeeper's Naturals'ın Doğrudan Tüketiciye (DTC) platformları arasında entegrasyon ile kampanya sunumunun ve öngörülen erişimin gerçek zamanlı görselleştirilmesini mümkün kılarak, yatırım değişikliklerine karar vermeden önce analize dayalı kararlar alınmasını sağladı.
Kampanya, huninin üst ve orta kısmına odaklanan girişimler için streaming TV kullandı ve bunu satın alma ile yeniden etkileşim çabalarıyla tamamladı. Gigi'nin Erişim Eğrisi API’si aracını uygulaması, artan erişimi tahmin etmek ve harcama verimliliğini öngörmek için önemli kabiliyetler sağladı ve daha bilinçli bütçe planlama kararları alınmasını mümkün kıldı. Bu kapsamlı strateji, Beekeeper's Naturals'ın reklamlarını güvenle ölçeklendirmesine olanak tanıdı. Marka, huninin üst kısmına yönelik streaming TV harcamalarını Şubat ayında %30 ve Mart ayında ek %15 artırırken, huninin orta kısmına yönelik streaming TV harcamaları %40'lık bir artış gösterdi.1 Gerçek zamanlı analizler, özel hedef kitlesi oluşturma ve kanallar arası ölçüm yeteneklerinin birleşimi, analizlerle yönlendirilen, ölçeklenebilir bir reklamcılık yaklaşımının temelini oluşturdu.
Daniel Millar, Büyümeden Sorumlu Üst Düzey Yönetici, Beekeeper's NaturalsBirinci taraf platformunu kullanmak, streaming TV’ye yaklaşımımızı tamamen değiştirdi.
Sonuçlar
Streaming TV’nin NTB satın alımlarına katkısı %370 artarak, lansman sırasında %0,82'den Nisan 2025'te %3,86'ya yükseldi.2 Kampanya ayrıca, streaming TV’nin etkisiyle markalı aramalarda 4,3 kat artış sağladı ve güçlü kanallar arası etki gösterdi.3
Ek olarak, streaming TV, Amazon DSP görüntülü reklamlar ve sponsorlu reklamların birleşik stratejisi sunulan kullanıcılar, yalnızca sponsorlu reklamlar sunulan kullanıcılara kıyasla %233 daha yüksek bir satın alma olasılığı gösterdi. 4 Bu, Gigi'nin çözümünün sağladığı çok kanallı yaklaşımın etkinliğini doğruladı.
Bu kampanya, yenilikçi teknoloji, stratejik planlama ve analize dayalı karar alma süreçlerinin birleşiminin gücünü gözler önüne seriyor. Platformun, AWS Temiz Odaları üzerindeki AMC aracılığıyla Amazon ve DTC analizlerini güvenli bir şekilde birleştirme yeteneği, yapay zeka destekli öneriler ve kanallar arası ölçüm için yeni bir ölçüt oluşturdu.
“Birinci taraf platformunu kullanmak, streaming TV’ye yaklaşımımızı tamamen değiştirdi. Platform yalnızca daha fazla kişiye ulaşmamıza yardımcı olmakla kalmadı, bize güvenle ölçekleme netliği sağladı. İlk kez, kampanyalarımızın hem Amazon hem de DTC'deki tam etkisini ölçebildik ve her temas noktasının sonuçları nasıl etkilediğini gerçekten görebildik. Harcamadan önce erişimi tahmin etme ve ardından bu harcamayı gerçek iş sonuçlarıyla ilişkilendirme yeteneği, oyunun kurallarını değiştirdi. Streaming TV artık en etkili müşteri edinme kanallarımızdan biri.”
- Daniel Millar, Büyümeden Sorumlu Genel Müdür, Beekeeper's Naturals
Kaynaklar
1-4 Beekeeper’s Naturals, ABD, 2025.