Örnek olay incelemesi
Gigi, Amazon Streaming TV aracılığıyla Beekeeper's Naturals'ın destekli satışlarda %18 artış elde etmesine yardımcı oldu
Gigi, Amazon Ads Erişim Eğrisi'ni kullanarak Beekeeper's Naturals'ın huninin üst ve orta kısımlarına yönelik kampanyalarında kampanya erişimini optimize etmesine yardımcı olarak markaya yeni müşterilerde önemli bir büyüme sağladı.
Önemli sonuçlar
%18
Huninin en üst kısmındaki destekli satışlarda artış
4,3 kat
Markalı arama etkisindeki büyüme
%70
Huninin orta kısmında markaya yeni müşteri satın alma etkisinde artış
Hedefler
Beekeeper's Naturals, arı kovanı kaynaklı bileşenler başta olmak üzere doğal içerikleri kullanarak tıpta bir devrim yapmayı amaçlayan öncü bir sağlık markası olarak, 2025 yılının başında erişim ve etkisini genişletmeye yönelik iddialı bir kampanyaya başladı. Bağışıklık sağlığı, beyin fonksiyonu ve enerji alanlarında bilimsel temelli çözümleriyle tanınan marka, Amazon mağazası genelinde reklam stratejisini optimize etmek üzere doğrulanmış medya ajansı Gigi ile iş birliği yaptı.
Ocak-Mart 2025 dönemini kapsayan üç aylık kampanya, markanın karşılaştığı kritik bir iş problemiyle şekillendi. Beekeeper's Naturals reklam kampanyalarında güçlü bir performans sergiliyor olsa da, Huninin En Üstü (TOF) ve Huninin Ortasına (MOF) yönelik Streaming TV kampanyaları genelindeki bütçe tahsisinin verimliliği konusunda belirsizlik yaşıyordu. Ekip, özellikle yeni kitlelere ulaşmak ve markaya yeni müşterileri kazanmak açısından, bütçeyi ölçeklendirmenin gerçekten artı değer sağlayıp sağlamayacağına dair netlik arıyordu.
Yaklaşım
Beekeeper's Naturals ve Gigi arasındaki iş birliği, kampanya optimizasyonuna yönelik çığır açan bir yaklaşımı beraberinde getirdi. Gigi'nin platformunun Amazon'un Erişim Tahmin API'siyle entegrasyonu sayesinde ekip, Amazon DSP ve Streaming TV özelliklerinden yararlanarak gelişmiş bir çözüm uyguladı. Bu entegrasyon, kampanya yayını ve potansiyel erişimin gerçek zamanlı olarak görselleştirilmesini sağladı ve yatırım kararları öncesinde analiz temelli adımlar atılmasına imkan tanıdı.
Stratejik yaklaşımın merkezinde, Gigi platformu içinde doğrudan Erişim Eğrisi'nin kullanılması yer aldı. Bu sayede Beekeeper's Naturals, kampanya potansiyeline dair daha önce eşi benzeri görülmemiş bir görünürlük kazandı. Bu yenilikçi uygulama ile ekip, Streaming TV kampanyaları için farklı bütçe senaryolarına göre erişim, gösterim ve sıklığı önceden görebildi. Analizler, markanın mevcut kampanyalarıyla hedef kitlesinin yalnızca küçük bir kısmına ulaşabildiğini ve Erişim Eğrisi'nin dik eğrisinin başında yer aldığını ortaya koydu. Bu da kitle doygunluk riskine girmeden büyüme için büyük bir potansiyel olduğu anlamına geliyordu.
Prime Video üzerinden kampanya, ilgili hedef kitlelere etkileyici içerikler ulaştırırken; planlama araçları ve birinci taraf ölçüm çözümlerinin entegrasyonu, Amazon Ads'in tüm pazarlama hunisi boyunca daha akıllı ve stratejik kullanılmasını sağladı. Bu kapsamlı yaklaşım, kampanya süresince gerçek zamanlı optimizasyon ve stratejik ayarlamaların yapılabilmesini mümkün kıldı.
Daniel Millar, Büyümeden Sorumlu Üst Düzey Yönetici, Beekeeper's NaturalsGigi'deki Erişim Eğrisine erişime sahip olmak, Streaming TV kampanyalarımıza olan yaklaşımımızı baştan aşağı değiştirdi.
Sonuçlar
Kampanya sonuçları, analiz temelli karar alma süreçlerinin ve stratejik ölçeklendirmenin gücünü ortaya koydu. Beekeeper's Naturals, huninin en üstüne yönelik kampanyalara %45, huninin orta kısmına yönelik kampanyalara ise %40 oranında yatırım artışı yaparak dikkate değer sonuçlar elde etti. Huninin en üstüne yönelik destekli satışlar %18 arttı.1 Markalı arama etkisi 4,3 katına çıktı.2 Belki de en dikkat çekici sonuç, üç aylık dönem boyunca huninin orta kısmına yönelik kampanyaların markaya yeni müşteriler üzerindeki satın alma etkisinin %70 oranında artması oldu.3
Gigi Ürün Müdürü Gloria Steiner bu konuda şunları söylüyor: "Amazon Ads Erişim Eğrisi'ni doğrudan platformumuza entegre ederek, Beekeeper's Naturals gibi markaların Streaming TV kampanyalarının ölçeklenme potansiyelini yatırımı artırmadan önce doğru şekilde öngörebilmesini sağlıyoruz. Bu görünürlük sayesinde pazarlamacılar her harcamayı gerçekten anlamlı bir artışa dönüştürecek şekilde planlayabilir, optimize edebilir ve erişimlerini genişletebilir."
Kampanyanın başarısı, Beekeeper's Naturals'ın büyümeden sorumlu yöneticisi Daniel Millar tarafından da doğrulandı. Millar, Gigi platformundaki Erişim Eğrisi'ne erişimin, Streaming TV kampanyalarına yönelik yaklaşımlarını nasıl dönüştürdüğünü vurguluyor. Planlama ve performans araçlarının entegrasyonu, harcamalarda belirsizliği ve israfı ortadan kaldırarak stratejik netlik sağladı.
Bu kampanya, yenilikçi teknoloji, stratejik planlama ve veriye dayalı karar alma süreçlerinin birleşiminin gücünü gözler önüne seriyor. Beekeeper's Naturals, ileri seviye araçlardan yararlanarak ve artımlı erişim ile markaya yeni müşteriler gibi istatistiklere odaklanarak reklam çalışmalarını verimlilikten ödün vermeden ölçeklendirmeyi başardı. Elde edilen başarı, markaların Amazon Ads yatırımlarını güvenle ve hassasiyetle nasıl büyütebileceğine dair yeni bir standart oluşturdu.
Kaynaklar
1-3 Beekeeper's Naturals, ABD, 2025.