Örnek olay incelemesi
VMLY&R Commerce ve Stackline, General Mills'in Dünya Ayı boyunca parlamasına yardımcı oluyor
Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri, geçtiğimiz yıl boyunca bir reklamveren için önemli sonuçlar üreten kampanyalar veya teknoloji çözümleri geliştiren iş ortaklarını ödüllendirir. Yaratıcı Marka Oluşturma Ödülü, bir reklamverenin benzersiz hikayesini anlatmak için etkili ve uyumlu bir pazarlama stratejisi sunan bir iş ortağına verilir. Doğa belgeselleriyle seçkin General Mills ürünlerini öne çıkaran yaratıcı reklam serileri için VMLY&R Commerce ve Stackline'ı bu yılki Yaratıcı Marka Oluşturma Ödülü'nün (Endemik) ortak kazananları olarak sunmaktan gurur duyuyoruz.
Amerikan evlerinde video akışı abonelikleri yaygınlaşırken bu, kitlelerin doğal alanları şahsen ziyaret edemeseler bile dış mekanla bağlantı kurmaları açısından yeni fırsatlar yarattı. Her yıl Nisan ayında gerçekleşen Dünya Ayı, gezegeni korumaya yönelik girişimleri desteklerken doğanın güzelliğini vurgulamak için mükemmel bir fırsat sunuyor.
General Mills, yeşil alanların doğrudan tüketicilerin evlerine getirilmesine yardımcı olmak için yılın bu dönemini kullanmayı seçti. Ayrıca geri dönüştürülebilir veya kompostlanabilir ambalajların kullanımına ve kendi şemsiyeleri altındaki Nature Valley, LÄRABAR, EPIC ve Annie's gibi, çevresel etkilerini dengeleyen projelere katılıma öncelik veren markaları öne çıkarmaya çalıştılar.
General Mills, bu hedeflere ulaşmak için Amazon Ads iş ortakları VMLY&R Commerce ve Stackline'a başvurdu. Birlikte, Fire TV ve Streaming It Forward programı aracılığıyla Amerika Birleşik Devletleri için bir Prime videosu hazırladılar. Press Play for Nature adlı, Fire TV'ye yönelik bu amaca dayalı pazarlama girişimi, kitlelere video içeriği izleme ve hem mevcut hem de gelecek nesillere fayda sağlamak için 400'den fazla ABD milli parkını koruyan ve geliştiren bir kuruluş olan Ulusal Park Vakfı (NPF) için fon toplamaya yardımcı olma fırsatı verdi. İzlenen her saat için General Mills, NPF'ye 1 $ bağışladı.
Amazon DSP ile sponsorlu reklamların kullanılması ve Amazon Marketing Cloud'dan (AMC) alınan analizler sayesinde kampanya kapsamında sürdürülebilirlik girişimleri ve doğayla özgün bağlarıyla öne çıkan General Mills markaları öne çıkarıldı. AMC analizleri kampanyanın başarısında etkili oldu. VMLY&R Commerce ve Stackline bu bilgileri kullanarak birden fazla Amazon Ads temas noktasıyla karşılaşan müşterilerin dönüşüm yollarını analiz etti.
İş ortakları, bir müşteriyi bir dizi belirli reklam türüyle (Fire TV, Sponsored Brands ve Amazon DSP dönüşümü) tanıştırmanın, reklam harcamasının getirisinde (ROAS) önemli bir artış sağladığını öğrendi. VMLY&R Commerce ve Stackline, AMC analizlerini kullanarak reklamların dizilimini hassas bir şekilde uyarladı ve ROAS'ta %203 artış sağladı.1
Gelecek için doğayı korumak
Press Play for Nature kampanyası, yeşil alanlara kolay erişimi olmayan 100 milyon Amerikalı için gezegenimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve korunmasına katkıda bulunmak açısından eşsiz bir fırsat sağladı. Tüketiciler Prime Video'da 102.000 saat belgesel izledi ve bunun sonucunda NPF'ye 100.000 $ değerinde mümkün olan maksimum bağış sağlandı.2 Kampanya sırasında General Mills ayrıca Store'unun net satışlarda %47'lik bir artışla Amazon'da bugüne kadarki en iyi hafta satışını gerçekleştirdiğini gördü.3
General Mills, Amazon Ads iş ortakları VMLY&R Commerce ve Stackline'ın yardımıyla yalnızca satışları artırmakla kalmayıp aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki milli parkların korunmasına da yardımcı olan başarılı bir kampanyayı hayata geçirmeyi başardı. Olumlu etkiye sahip güçlü bir reklam stratejisine öncülük eden VMLY&R ve Stackline, 2023 Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri'nde Yaratıcı Marka Oluşturma Ödülü'nü (Endemik) kazandı.
VMLY&R Commerce ve Stackline'ın reklam kampanyalarınızda fark yaratmanıza nasıl yardımcı olabileceğini ve daha fazlasını öğrenin.
1-3 VMLY&R ve Stackline, ABD, 2023