Örnek olay incelemesi
Garnier'in BAE ve Suudi Arabistan'daki Amazon Ramazan sponsorluk stratejisi hakkında
Garnier uzun yıllardır BAE ve Suudi Arabistan'da faaliyet göstermesine rağmen çevrim içi müşteri etkileşimini geliştirmek için daha fazlasını yapabileceklerinin farkına vardı. Bu nedenle, 2023'te Garnier, çeşitli Amazon Ads çözümlerini kullanarak markaya yeni müşteriler arasında çevrim içi bilinirliği ve satın alma niyetini artırmak için yeni bir strateji benimsedi. Kampanyalarını Ramazan ayına denk gelecek şekilde planladılar. Bu, bir güzellik markasının bu iki ülkede Amazon'da önemli bir sezonluk etkinliğe resmi olarak sponsor olduğu ilk örneklerden biri oldu.
Garnier'in Amazon'daki Ramazan sponsorluk kampanyası
Garnier'in "Bu Ramazan'da Doğal Güzelliğinizi Gösterin" başlıklı yenilikçi kampanyası, markanın doğal güzellik yaklaşımını Ramazan ayının minimal makyaj ve gelişmiş cilt bakımı ve saç bakımı yönündeki müşteri trendleriyle başarıyla birleştirdi. Bu, markanın reklam bilinirliği, marka tercih edilirliği, değerlendirme ve satın alma niyeti açısından kriterleri aşmasıyla sonuçlandı ve Garnier için Amazon'daki güzellik kategorisini genişletme ve yeni müşterilerle etkileşim kurma konusunda bir dönüm noktası oldu.1
Güzellik ürünleri markası, ayrıca, Amazon'daki detay sayfası görüntülemelerinde %230'luk bir artış elde etti.2 Bu, güçlü bir ilk müşteri etkileşimine işaret ediyor. Marka ayrıca markalı anahtar kelime trafiğinde de 2,6 kat artış elde etti3. Bu artış da kampanyanın Garnier marka bilinirliğini artırma ve doğrudan aramaları teşvik etme konusundaki etkinliğini ortaya koyuyor.
Son olarak, kampanyanın reklam harcamasının getirisi 2,3 kat oldu.4 Bu, Garnier'in kitlelerine erişmek, aynı zamanda yankı uyandırmak ve onları dönüştürmek için reklamları stratejik olarak kullandığını gösteriyor.
"Bu kampanya, güzellik anlarını güçlendirmedeki gücümüzü gösteren Garnier için bir kilometre taşıydı. Güçlü bir şekilde ortaya çıktık, doğru mesajlar, doğru yerleştirmeler ve en önemlisi doğru ürünler sunduk. Bunların sonucunda olağanüstü sonuçlar elde ettik ve Amazon'da güzellik kategorisinin büyümesine öncülük ettik."
- Sara Sakaya, Çevrim İçi Marka Müdürü, Garnier
1-4Amazon şirket içi verileri, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, 2023