FyterTech ve Onkata, yapay zeka destekli görsel oluşturma aracıyla bilinirliği %50 artırdı.

Hedefler

Indiana merkezli bir üçüncü taraf marka yönetimi şirketi olan Onkata, iş ortağı markası FyterTech için yeni bir reklam materyali geliştirme stratejisiyle büyümeyi hızlandırmanın yollarını arıyordu. Dikey entegre bir sorbent üreticisi olan FyterTech ile Onkata, özellikle rekabetin yoğun olduğu ürün kategorilerinde tüketicilerin gerçekçi ortamlarda sunulan yüksek kaliteli görsel reklam materyalleri görmeyi beklediğini biliyordu. Ancak çok sayıda görsel reklam materyali üretmek için profesyonel fotoğrafçı ve tasarımcılarla çalışmak son derece maliyetli ve zaman alıcı olabilir. Bu da kampanyaları büyük ölçekte ve etkili biçimde hayata geçirmeyi zorlaştırır.

Onkata, zaman içinde farklı çözümleri değerlendirirken yapay zeka destekli görsel oluşturma araçlarının giderek geliştiğini gözlemledi. FyterTech ile birlikte Amazon Ads'de yapay zeka destekli görsel oluşturmayı test etmeye karar verdiler. Amaçları öncelikle, yapay zeka destekli görsel reklam materyallerinin, mevcut reklam materyalleriyle zaten başarılı olan Sponsored Brands ve görüntülü reklam kampanyalarını nasıl daha da geliştirebileceğini görmekti. Ayrıca, neredeyse hiç reklam materyali bulunmayan kampanyaları da iyileştirmek istiyorlardı. Amaç; marka bilinirliği oluşturmak, müşterileri detaylı ürün sayfalarına yönlendirmek ve ardından onları ilk kez satın alan müşterilere dönüştürmekti.

Yaklaşım

Onkata ve FyterTech'in kreatif stratejisinin merkezinde samimiyet vardı. Görsellerin gerçekçi görünmesi ve ürünleri sade ve ilişki kurulabilir ortamlarda göstererek müşterilerle duygusal bağ kurmasına yardımcı olması gerekiyordu. Onkata, ürünleri kullanım hâlinde gösteren farklı görsel varyasyonları oluşturmak için çeşitli istemler denedi. Yeni görsel reklam materyallerinden oluşan bir portföy oluşturdular ve birkaç gün içinde bir test kampanyası yürütmeye başladılar. Test kampanyası hemen sonuç verdi. Hedeflenen kitleye büyük ölçekte ulaştı, tıklamalar üretti ve güçlü bir reklam harcamasının getirisi (ROAS) elde etti. Kampanya o zamandan beri de başarıyla yayınlanmaya devam ediyor.

Onkata o zamandan beri yapay zeka destekli görsel oluşturmayı nasıl kullandıklarına yönelik ölçeklenebilir bir yaklaşım geliştirdi. Artık önce sorunun ne olduğuna bakıyorlar. Çoğu zaman sorun yeterli sayıda görsel reklam materyalinin bulunmaması oluyor. Örneğin, yaşam tarzı görsellerine sıklıkla ihtiyaç duyuluyor. İkinci adımda bir görsel portföyü oluşturuyor ve onay için iş ortağı markayla paylaşıyorlar. Gerektiğinde Onkata hızla İçerik Stüdyosu'na dönüp gerekli düzenlemeleri yapabiliyor. Onaylanan reklam materyalleri ya doğrudan Sponsored Brands veya görüntülü reklamlar kampanyalarına eklenebiliyor ya da Denemelerinizi Yönetin aracıyla A/B testi yapmak üzere ürün liste kayıtlarına eklenebiliyor. Test sonuçlarına dayanarak Onkata, reklam kampanyalarında hangi görsellerin en iyi performansı gösterdiğine dair daha derin analizler elde edebiliyor.

Test etmek ve öğrenim elde etmek için çok sayıda varyasyon üretebilme imkanı önemli bir avantaj sağlıyor. Onkata, kreatif konseptler için ilham almak ve beyin fırtınası yapmak amacıyla "Sizin için fikirler" ve "Stiller" özelliklerini kullanıyor. Önerilen istemleri ayarlayarak doğru dengeyi buluyor ve görsellerin kampanya hedefleri ile marka yönergeleriyle uyumlu olmasını sağlayarak etkileyici görseller oluşturuyorlar. "Stiller" özelliği, sezonluk kampanyalar için belirli ortamlar ve tatil temaları içeren ilgili görsel reklam materyallerini hızlıca geliştirmelerine yardımcı oldu.

Sonuçlar

FyterTech, huninin üst kısmındaki kategori aramalarını artırma ana hedefiyle yapay zeka destekli görsel reklam materyallerini kullandığı ilk kampanyasını başlattı. FyterTech ve Onkata, samimi yaşam tarzı görselleri oluşturarak hedef kitleleriyle güçlü bir duygusal bağ kurmayı başardı, hedef kitleye büyük ölçekte ulaştı ve tıklamalar elde etti.

Huninin üst kısmına yönelik kampanyalar, aydan aya yapılan optimizasyonlarla sürekli gelişti ve FyterTech'in daha etkili şekilde büyümesine yardımcı oldu. Lansmandan bu yana müşteriler nezdindeki bilinirlik %50'den fazla artarken, müşteri değerlendirmesi %10 yükseldi. Bunun sonucunda, FyterTech'in normal ROAS hedefinin 3 katına ulaşan bir ROAS elde edildi.¹

Yeni reklam materyali geliştirme stratejisi, performans istatistiklerinin ötesine geçerek FyterTech ve Onkata için önemli zaman ve maliyet tasarrufu sağladı. Artık yeni ürün liste kaydı başına reklam materyali geliştirmede 8 saat tasarruf sağlıyorlar² ve ortalamalarına kıyasla 3 kat daha fazla reklam materyali geliştirebiliyorlar³. Bu da marka yönergelerine uygun, gerçekçi görsel reklamlardan yararlanarak potansiyel müşterilerle büyük ölçekte hızlıca etkileşim kurabilecek kampanyalar başlatmalarını imkan tanıyor.

Kaynaklar

^1–3 FyterTech, ABD, 2025.