Formosa Covers, yapay zeka destekli resim oluşturma çözümünü kullanarak zamandan tasarruf ediyor ve reklam performansını destekliyor

Reklamverenlerin, izleyicileriyle etkileşim kurmak için yeni ve ilginç yollar bulması kaçınılmazdır. Reklamların gösterilme yöntemlerinin sayısı artarken izleyici sayısının bölünmeye devam ettiği bir zamanda reklamverenler, kalabalığın arasından sıyrılmak için içeriklerini geliştirmeye odaklandılar. Ancak bazı işletmeler için sınırlı kaynak kullanarak bu sorunun üstesinden gelmek o kadar da kolay bir başarı değil. İşletmeler şu kararı vermek zorunda kalıyorlar: ya kendi reklam materyallerini tasarlamak için zaman ve emek sarf etmek ya da reklam materyali oluşturmak için yapay zeka destekli çözümler kullanmak.

Formosa Covers, sattıkları başka ürünlerin yanı sıra teras mobilyalarına, araçlarına ve raflarına yönelik iç ve dış mekanlara uygun kılıflar satan 35 yıllık bir aile şirketidir. Formosa, Formosa ürünlerinin yaşam tarzı resimlerini sergilemeye ve satışları artırmaya yardımcı olması için dijital reklam kampanyaları kullanıyor. Son zamanlarda onlar da bu kararı vermek zorunda kaldılar: zaman ayırmak ya da yeni bir çözüm aramak.

Sponsored Brands, Formosa'nın yeni kitlelere erişmesine nasıl yardımcı oldu?

Bölgesel müşteri tabanına ve tek seferlik satın alma işlemlerine yönelebilecek bir dizi müşteriye sahip bir işletme olan Formosa, markanın erişim alanını genişletmek ve satışları artırmak için yeni yollar arıyordu. 2023 yazında Formosa CEO'su Danielle Wu, Amazon'da yeni müşterilere erişmek için Sponsored Brands kampanyalarını kullanmanın yer aldığı bir ilk satış stratejisi oluşturdu. Bu strateji, yeni bir izleyici kitlesine erişim olanağı sunsa da Wu, kendini reklam materyali sürecine takılıp kalmış hâlde buldu.

Formosa, yüksek kaliteli reklam materyalleri oluşturmak amacıyla ürün resimlerini farklı arka planlara yerleştirmek için çeşitli tasarım araçlarından yararlandı. Fotoğrafçıya veya tasarım uzmanına bütçe ayırmayan Wu, bir yaşam tarzı resmini düzenlemenin en az bir saat sürdüğünü tahmin etti. Ancak onun da söylediği gibi bu durum, "yaşam tarzı resimlerinin hiç olmamasından daha iyidir."

Yapay zeka, reklam materyallerini geliştirmenin önündeki engelleri nasıl kaldırdı?

Kasım 2023'te Formosa Covers, Ağustos 2023'ten beri yayında olan Sponsored Brands kampanyası için yeni yaşam tarzı resimleri oluşturmak amacıyla Amazon Ads yapay zeka destekli resim oluşturma çözümünü test ederek stratejisini geliştirmeye devam etti. Sonraki aylarda Formosa, bu test işleminin işe yaradığını gördü.

Yapay zekadan faydalanarak resim üretme sürecini değerlendiren Wu şunları söylüyor: "Sınırlı kaynakları olan küçük bir işletme olarak bu teknoloji, raf ünitesi kılıflarından teras mobilyası kılıflarına kadar ürünlerimizin etkileyici resimlerini verimli bir şekilde oluşturarak, müşteri etkileşimini artırarak ve reklam performansını destekleyerek pazarlama çalışmalarımızda devrim yarattı. Amazon Ads yapay zeka sayesinde hem değerli zamanımızdan ve kaynaklarımızdan tasarruf ettik hem önceki girişimlerimizden daha üstün resimler elde ettik. Bu araçta yapılacak sonraki geliştirmeleri sabırsızlıkla bekliyoruz. Aracın, marka varlığımızı ve müşteri deneyimimizi daha da geliştireceğinden eminiz."

Yapay zeka destekli resim oluşturma, reklam performansını ve marka tanınırlığını artırmaya nasıl yardımcı oluyor?

Sponsored Brands kampanyası 2024'ün ilk çeyreğinin tamamını kapsayacak şekilde uzatıldı. Kasım 2024'ten 2024'ün ilk çeyreğine kadar kampanyada, yapay zekayla oluşturulmuş reklam materyallerinin kullanılması sayesinde reklam performansında bir artış desteği gözlemlendi. Yapay zekayla oluşturulan resimleri Kasım ayında kullanmaya başlayan Formosa, tıklamalar (+%22), detay sayfası görüntüleme sayısı (+%20), siparişler (+%21) ve reklam harcamasının getirisi (+%35) genelinde reklam performansında ortalama bir artış sağladı.¹

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, 2023-2024