Örnek olay incelemesi

FanCode, Batı Hint Adaları ile Hindistan arasında oynan kriket müsabakaları sırasında Fire TV reklamlarını kullanarak kullanıcı sayısındaki artış oranını 20 kat büyüttü.

FanCode logosu

DreamSports çatısı altında yer alan FanCode, izleyicilerine spor içerikleri, ticaret ve özel topluluklar alanlarında kişiselleştirilmiş deneyimler sunan dijital bir spor oluşumu. FanCode kullanıcılarına canlı yayınlar, spor alışverişi ve detaylı canlı yorumların eşlik ettiği oldukça interaktif canlı maç skorları sunuyor. FanCode, 2021 yılının Nisan ayında Batı Hint Adaları kriket takımının hem televizyon hem de streaming yayınlarını içeren medya haklarını satın aldı.1 Hindistan kriket milli takımının Temmuz ve Ağustos 2022 tarihlerinde Batı Hint Adaları'nı kapsayan bir tura çıkması, FanCode için yeni kitlelere ulaşma fırsatını yarattı.

Fire TV aracılığıyla spor meraklıları ile etkileşim kurma

Broadcast Audience Research Council tarafından 2022 yılında Hindistan'da gerçekleştirilen bir araştırmaya göre spor izleyicilerin %83'ü etkinlikleri televizyondan takip ediyor.2 Fire TV cihazları da müşterilere canlı TV yayınları, Alexa becerileri ve daha birçok farklı özellik dahil olmak üzere popüler uygulamaları ve kanalları kullanarak çeşitli spor etkinliklerini, filmleri ve TV dizilerini izleme fırsatını sunuyor ve kitlelerin evdeki ekranlarında sinema deneyimi yaşamasını sağlıyor.

FanCode ve Amazon Ads ekipleri, Fire TV reklamlarını sporseverlere ulaşmak için bir çözüm olarak belirledi ve reklam mesajlarını iletmek için Batı Hint Adaları ile Hindistan arasındaki kriket müsabakaları sırasında yayınlanmak üzere Ravi Shastri ve Ashish Chanchlani gibi Hindistan'ın popüler ünlülerinin yer alacağı ve spor meraklılarını ön plana alan bir kampanya tasarladı. Bu reklamlarda, FanCode tarafından sunulan maç istatistikleri eşliğinde kriket izleme deneyimleri hakkında konuşan iki adam izledik.

FanCode'un izleyicileri maç deneyimlerini özelleştirme konusunda bilgilendirmesine de yardımcı olan bu reklamlar, izleyicileri müsabakaları FanCode üzerinden canlı olarak takip etmeye teşvik etti. Marka, daha büyük bir kitleye ulaşmak için hem One Day International hem de T20 serilerinin ilk maçlarında Öne Çıkanlar Bandı reklam yayın diliminin yüksek etkili ilk slaytını birer günlüğüne devraldı.

Bu kampanyaları, Öne Çıkanlar Bandı reklam yayın diliminin ikinci ve üçüncü slaytlarında sporseverlere yönelik kampanyalar izledi. Bu kampanyalarda, uygulama yükleme sayısını artırmak için satır içi banner'lar ve Sponsorlu Kutucuklar kullanıldı. Reklamlara tıklayan müşteriler arasından uygulamayı henüz yüklememiş olanlar, uygulamayı indirmelerini isteyen bir ekrana yönlendirildiler.

Daha fazla yeni kullanıcı, daha fazla etkileşim

Fire TV reklamlarını kullanan FanCode kampanyaları, tüm seriler boyunca %49'luk video tamamlanma oranıyla 16 milyon gösterim sağladı. Amazon Fire TV Ads kıyaslamaları3 ile de örtüşen bu rakam %1,23'lük tıklama oranı dikkate alındığında kıyaslamaların da üzerine çıkıyor.4 Ayrıca, 14 gün süren tur sırasında Fire TV cihazlarına 94 bin kereden fazla yüklenen FanCode uygulaması, yalnızda tek bir gün içinde 65 bin defa indirildi.5 FanCode, kampanyadan sonra Fire TV cihazlarındaki kullanıcı etkileşiminde 7 katlık bir artışa da tanık oldu.6*

Alıntı simgesi

Hint milli takımının Batı Hint Adaları'nda çıktığı bu serüveni, spor müsabakalarını evlerindeki büyük ekranlarda izlemeyi tercih eden sporseverler için akıllı TV'lerden erişilebilir hale getirmek istedik. Bu amaç doğrultusunda Fire TV, doğru kitleye ulaşmada ne kadar kritik bir role sahip olduğunu kanıtlayarak onlarla sürükleyici reklam deneyimleri aracılığıyla etkileşim kurdu, kıyaslamaların üzerine çıkan tıklama sonuçlarını mümkün kıldı ve bu kitleleri sadık FanCode aboneleri olmaya yönlendirdi.

Alıntı simgesi

— Tanuj Nandurkar, Dijital Pazarlama İkinci Başkan Yardımcısı, FanCode

1 The Economic Times, Hindistan, 2021
2 Exchange4Media, Hindistan, 2022
3 Amazon şirket içi verileri, Hindistan, 2022
4 Reklamveren tarafından sağlanan veriler, Hindistan, 2022
5 Amazon şirket içi verileri, Hindistan, 2022
6 Amazon şirket içi verileri, Hindistan, 2022
* Bir OTT reklamvereni tarafından düzenlenen benzer bir kampanya, kullanıcı sayısında 10 kat, uygulama yükleme sayısında ise 12 kat artış sağlamıştır.