Örnek olay incelemesi
Markalar Amazon ile etkili reklam materyallerini nasıl tasarlayabilir?
Amazon Ads, markalara Amazon yaratıcılık günlerine özel bir hesap ekibi ve iş birliği yapan bir kreatif ajansla bağlantı kurarak yaklaşan kampanyaları için etkili reklam materyalleri tasarlamayı öğrenme fırsatı sunuyor. Amazon yaratıcılık günleri programı, markaların Amazon DSP kampanyaları ve daha fazlası için yaratıcı tasarım konseptlerini ve reklam materyali tasarlamalarını desteklemek üzere tasarlanmıştır.
Amazon yaratıcılık günleri, etkileyici reklam materyalleri sunmak için özel Amazon analizleri ve üçüncü taraf bir kreatif ajansı kullanarak bir müşteri açıklamasına yanıt vermek üzere bir atölye ve ardından materyal üretiminden itibaren 10 günden fazla bir süreyi kapsıyor. Amazon yaratıcılık günleri şu anda Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık'taki Amazon'da reklam veren tüm markalar tarafından self servis veya küçük bir ücret karşılığında yönetilen hizmet olarak sunulmaktadır.
Amazon'un yaratıcılık günlerinden yararlanmak ister misiniz?
Amazon yaratıcılık günlerine neden katılmalısınız?
Amazon yaratıcılık günleri, Amazon DSP reklamverenlerinin sürekli karşılarına çıkan yaratıcılık zorluklarına çözüm önermektedir. Amazon yaratıcılık günlerinin yardımcı olabileceği ana reklam materyali kaynak ve üretim gereksinimleri şunlardır:
- Bir kreatif ajansa erişim
- Reklam materyali analizleri ve kanıta dayalı öneriler
- Amazon Ads politikasında ve özelliklerinde uzmanlık
- Makul reklam materyali üretim maliyetleri
- Kampanya yayına girmeden önce kısa zaman çizelgesi
Amazon yaratıcılık günleri, bu zorlukların üstesinden gelmenin ve kampanya performanslarını artırmaya yardımcı olabilecek yeni, mobil öncelikli, analiz odaklı reklam materyalleri ile reklam çözümlerini etkinleştirmenin uygun maliyetli, hızlı ve kolay bir yoludur. Bu atölye çalışmasının tamamlanmasının ardından markalar, müşterilerin vakit geçirdiği her yerde ihtiyaçlarına göre ölçeklendirilebilen, kullanıma hazır reklam materyallerine sahip olacaktır.
Genel olarak Amazon yaratıcılık günlerinden faydalanan markaların tıklama oranı (CTR) ve video tamamlanma oranı (VCR) gibi temel performans göstergelerinde (KPI) artış gözlemledik. Bunlardan biri olan ve inşaat sektöründe faaliyet gösteren Sika, CTR rakamlarını %90 artırdı.1
CTR artışı kıyaslaması
Amazon yaratıcılık günleri: 10 günlük üretim döngüsü
Burada, bu yeni hizmeti Fransa'da birlikte test ettiğimiz Sika şirketini kapsayan örnek aracılığıyla Amazon yaratıcılık günlerinin 10 günlük üretim döngüsünün bir dökümünü bulabilirsiniz.
1. Gün: Başlangıç
Reklamverenler bir Amazon yaratıcılık günleri projesi başlatmak için marka, ürün veya hizmet ile bunların istenen sonucu hakkında önemli bilgiler içeren bir açıklama şablonu doldurur. Reklamverenler buna ek olarak projede üretmeyi hedefledikleri varlıkları (en fazla beş materyal versiyonuyla) tanımlayacaktır: videolar, statik banner'lar, özel REC banner'ları veya Store içeriği.
Örneğin Sika, konutların dış cephesine yönelik temizlik ürünleri için yaklaşan kampanyalarına dair bir açıklama ekledi. Buna ek olarak logo, marka kuralları ve stok resimler gibi temel varlıkları sağladılar:
Sika tarafından sağlanan marka varlıkları
Amazon ve iş ortağı kreatif ajans açıklamalara yanıt olarak markaya ve ilk reklam materyali konseptlerine göre uyarlanmış analizler sundukları bir atölye tasarlar. Amazon, marka ve kategori analizlerini gözlemlerken kreatif ajans görünüm ve his için fikirler sağlama amacıyla görseller geliştirir.
İki saatlik atölye çalışması, fikirler için beyin fırtınası yapma ve kampanyanın yaratıcı yönünü belirleme amacıyla üç taraf arasında gerçekleştirilen açık bir tartışmadır.
2. ve 3. Günler: Atölye
Sika örneğinde Amazon ekibi, Sika'nın kampanya yaratıcılık stratejisi hakkında verimli kararlar verebilmesi için Amazon'da kim, ne, ne zaman, neden ve nasıl reklam vereceğine dair marka temel bilgileri sağladı. Sika'ya sağlanan analiz türleri şunlardır:
- Kim? İlgili kitleler, müşterilerden yinelenen anahtar kelimeler, Sika markasına ve ürünlerine yönlendiren en çok tercih edilen göz atma sorguları
- Ne zaman? Kategoride alışveriş yapmak için yılın en popüler dönemleri ne zaman, müşteriler Sika ürünlerini ne sıklıkla görüntüleyip satın alıyor ve Sika dönemsellikten (ör. bahar temizliği) nasıl yararlanabilir?
- Neden? Kaç Sika müşterisi geri dönüyor, kaç müşteri aynı zamanda benzer markalardan ürün satın alıyor ve Amazon'da büyüme fırsatları neler?
- Nasıl? Geçmiş performansa, kitle analizine ve sektör trendlerine dayalı olarak reklam materyallerini optimize etmek için Kategori ve Store en iyi uygulamaları ve önerileri
4-9. Günler: Reklam materyali üretimi
Atölye sona erdiğinde marka son kopyayı sağlar ve kreatif ajans, reklam materyallerini tasarlar. E-posta yoluyla geri bildirim ve onay için taslaklar paylaşılır veya müşteriyle aynı noktada buluşma amacıyla gerektiğinde bir görüşme organize edilir.
Son olarak tüm reklam materyalleri istenen özelliklerde markaya teslim edilir. Nihai reklam materyalleri kampanya için kullanıma hazır olur.
10. Gün: Yayınlama
Sika'ya teslim edilen reklamlardan birkaçı:
*Sikagard ile eviniz yepyeni: SATIN AL *Çatınızı Sika ile temizleyin: SATIN AL *Verandanızı temizleyin
Sika, Amazon yaratıcılık günlerinin ardından kampanya performanslarını optimize ederek kıyaslama kriterlerine göre %90 daha yüksek CTR elde etti. Marka ayrıca atölye analizlerini müşterilerinin vakit geçirdiği her yerde benimsediği diğer stratejilere de uygulayabildi.
Markalar nasıl katılabilir?
Yaklaşan markalaşma kampanyaları, ürün veya hizmet lansmanları ya da yoğun etkinlikler için Amazon yaratıcılık günleri programından yararlanın.
Yerel bir Amazon Ads iletişim noktasına erişin veya buradan bir yaratıcılık hizmetleri temsilcisiyle iletişime geçin.
1 Amazon şirket içi verileri, Fransa, Temmuz 2022