Emirates, Prime Video'daki NBA ve Wondery aracılığıyla 19 milyon görüntüleme elde ediyor ve marka değerlendirmesini artırıyor

Amaçlar

NBA'in Resmi Küresel Havayolu İş Ortağı ve Emirates NBA Cup'ın açılış başlığı sponsoru olarak duyurulmasının ardından Emirates, basketbol kültüründe hem özgün hem de büyük ölçekli bir şekilde yer alma konusunda eşsiz bir fırsata sahip oldu. Marka, bu sürece dair geleneksel bir sponsorluk yaklaşımı benimsemek yerine taraftarların zaten önem verdiği anlara dahil olmayı hedefleyerek premium ve küresel kimliklerini NBA'in enerjisi ve önemiyle buluşturdu.

Özellikle ABD'de son derece ilgili ve kültürel açıdan etkili bir hedef kitleyle, amaç yüksek kaliteli erişimi anlamlı etkileşimle birleştirmekti. Emirates, özellikle henüz bu havayoluyla uçmamış hedef kitleler arasında değerlendirme, tercih edilebilirlik ve rezervasyon niyetini artırarak temel marka algılarını güçlendirmeyi ve modern, ileriye dönük marka personalarını pekiştirmeyi hedefledi. Kampanya aynı zamanda, Amazon'un temas noktaları genelinde bağlantılı ve çok temaslı bir uygulamanın ölçeği ve hikaye anlatımını bir araya getirerek nasıl daha kalıcı, yerel ve farklılaştırılmış bir marka deneyimi yaratabileceğini göstermeyi amaçladı.

Yaklaşım

Bunu hayata geçirmek için Emirates, Amazon genelinde iki tamamlayıcı ortamı bir araya getiren kapsamlı bir basın stratejisi uyguladı: Prime Video'daki canlı NBA maçları ve Wondery'nin Mind the Game podcast'i.

Büyük ölçekte, Prime Video'daki NBA reklam araları ve maç içi markalı entegrasyonlar, Emirates'i en premium ve yüksek ilgi gören canlı spor ortamlarından birinin tam merkezine taşıdı. Bu anlar, markanın sezonun en büyük maçlarında tutarlı biçimde yer almasını sağladı ve basketbol kültürünün merkezindeki varlığını pekiştirdi. Tekrarlanan gösterimler sayesinde Emirates, basketbol sporunda güçlü bir görünürlük ve ilişkilendirme elde etti. Böylece marka; performansı, mükemmeliyeti ve küresel cazibeyi doğal olarak yansıtan bir ortamda akla ilk gelen marka olmayı sürdürdü.

Bunun yanı sıra Emirates, sunuculuğunu maçın en büyük efsanelerinden LeBron James ve Steve Nash'in üstlendiği Wondery'deki Mind the Game aracılığıyla daha samimi ve sürükleyici bir katman sundu. Sunucu tarafından okunan entegrasyonlar sayesinde marka, geleneksel reklam biçimlerinin ötesine geçerek içeriğin bir parçası hâline geldi. Böylece Emirates, hedef kitleyle daha anlamlı bir şekilde etkileşim kurarak markayı basketbol kültürüyle, kesintiye uğratan reklamlar yerine hikaye anlatımı aracılığıyla buluşturdu. Bu ortam, markanın premium konumlandırmasını güçlendirdi ve dinleyicilerle daha güçlü bir bağ kurulmasına katkıda bulundu.

Bu iki ortam birlikte uyum içinde çalıştı. Prime Video büyük ölçekte erişim, sıklık ve kültürel ilgi düzeyi sağlarken Wondery, kişisel tavsiye yoluyla derinlik ve güvenilirlik kattı. Taraftarlar, sezonun en önemli anlarında Emirates ile karşılaştı, ardından güvendikleri isimlerin markayı desteklediğini duydu. Bu sayede her temas noktasında marka algısı pekiştirildi.

Önemli olan, tüm stratejinin özgünlük temelinde kurulmuş olmasıydı. Marka, NBA'in Resmi Havayolu ve Emirates NBA Cup'ın sponsoru olarak yalnızca basketbol ortamlarında görünmekle kalmadı; basketbolun bir parçası hâline geldi. Bu güvenilirlik her temas noktasına yansıdı ve kampanyanın hem NBA'in hem de Emirates'in küresel kimliğine dair uyumlu, ilgili ve tutarlı his yansıtılmasını sağladı.

Sonuçlar

Kampanya, Amazon genelinde bağlantılı ve çok temaslı bir yaklaşımın gücünü ortaya koyarak hem büyük ölçekte hem de anlamlı bir etki sağladı.

Prime Video'daki NBA sayesinde Emirates'in kampanyası sezon boyunca 19,6 milyon izleyiciye erişti¹ ve Efsane Cuma maçı ile Emirates NBA Cup'ın tamamı dahil olmak üzere markayı yılın en büyük maçlarında sürekli olarak konumlandırdı.

Erişimin ötesinde, Prime Video'daki bu görünürlük, özellikle hâlihazırda Emirates müşterisi olmayan uçuş yolcuları arasında algıda güçlü değişimlere yol açtı. Marka, seyahat alanında kalite standardını belirleyen bir marka olarak algılanma konusunda 7,2 puanlık bir artış² ve modern, ileriye dönük bir marka olarak algılanmada 9,9 puanlık bir yükseliş elde etti³. Bu gelişmeler, marka değerlendirmesinde 6,6 puanlık bir artışa katkıda bulundu.⁴

Wondery'nin Mind the Game adlı programı tamamlayıcı bir etki katmanı ekleyerek etkileşimi derinleştirdi ve satın alma niyetini etkiledi. Kampanya, destekli bilinirlikte 9 puan,⁵ ilgide 7 puan⁶ ve rezervasyon değerlendirmesinde 6 puan⁷ ile birlikte satın alma niyetinde 9 puan artış dahil olmak üzere temel marka istatistiklerinde önemli yükselişler sağladı.⁸ Hikaye anlatımı ortamı da algıyı şekillendirmede son derece etkili oldu. Reklamlara maruz kalan hedef kitlenin %67'si entegrasyonların Emirates'in diğer havayolu şirketleri arasında öne çıkmasına katkıda bulunduğunu, %58'i ise markayı daha ilham verici, premium veya ilgi çekici bulduğunu belirtti.⁹

Emirates, yüksek etkili görünürlüğü daha derin ve sürükleyici bir etkileşimle harmanlayarak hedef kitlesini bilinirlik aşamasından satın alma niyeti aşamasına taşıdı ve basketbol kültürüne derinden işlemiş, premium ve modern bir küresel havayolu şirketi olarak konumunu pekiştirdi. Bu sonuçlar, Dynata ve Nielsen tarafından yürütülen üçüncü taraf Brand Lift çalışmaları aracılığıyla bağımsız olarak ölçülerek gözlemlenen değişikliklerin, yönelimsel trendler yerine hedef kitle algısındaki istatistiksel açıdan güvenilir değişimleri yansıtması sağlandı.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, ABD, 2025

^2-9 Dynata Brand Lift Çalışması, ABD, 2025