Örnek Olay İncelemesi
dentsu'nun Amazon Ads ile API entegrasyonu sayesinde yeni kitlelerin keşfi, markaya brand lift açısından yardımcı oluyor
Hedefler
- Amazon Brand Lift ile özel hedef kitleler geliştirme
- Yeni, ilgili kitleler arasında marka bilinirliğini artırma
- Özel kitle için reklam kampanyalarını etkinleştirme
Yaklaşım
- dentsu'nun teknolojisini Amazon DSP ile birleştirmek için API entegrasyonları kullanıldı ve market ürünleri perakendecisi (Co-op) ile uyumlu özel kitleler oluşturuldu
- Prime Video aracılığıyla ilgili kitlelere yönelik reklam kampanyaları etkinleştirildi
Sonuçlar
- Genç kitle demografisinde (25-34 yaş arası) marka tercihinde 4 puan artış
- Yüksek gelirli kitlede (50-70 bin £ gelir bandı) +5 puan brand lift
- Genç kitle grubunda (25-34 yaş arası) tercih edilebilirlikte +5 puan brand lift
Dünya lideri bir entegre büyüme ve dönüşüm iş ortağı olan dentsu, kısa süre önce Amazon Ads'in tescilli istatistikler, kimlik ve analizler platformuyla küresel entegrasyon gerçekleştirdiğini duyurdu. dentsu, Birleşik Krallık merkezli market ürünleri perakendecisi Co-op dahil olmak üzere dünya çapındaki en yenilikçi pazarlamacılardan bazılarıyla çalışıyor.
Başarı reçetesi
dentsu ve Amazon, Amazon'un perakende satın alma davranışı, Prime Video tüketimi ve diğer konulardaki derin anlayışını bir arada kullanabilmek için birden fazla Amazon Ads API'siyle (kişilik oluşturucu API'si, kitle keşif API'si ve örtüşen kitle API'si dahil) entegrasyonlardan yararlandı. Amazon'dan alınan bilgiler doğrudan dentsu'nun platformuna bağlanıyor ve en çok satış yapılan perakende kategorileri, örtüşen kitleler ve en çok izlenen TV dizileri ve filmler gibi Prime Video analizleri gibi üst düzey perakende satış analizleri sağlıyor.
dentsu'nun Global Audience platformu, tüketicinin ilgi alanları, tutkuları, değerleri, motivasyonları, ihtiyaçları ve tüketicide güven duygusu yaratan etkenler hakkında analizler oluşturmak için binlerce özellikten oluşan tescilli tüketici anket panelinden yararlanır. API entegrasyonları sayesinde dentsu artık panel analizlerini Amazon Ads bilgilerinin yanı sıra üçüncü taraf çerezlerine dayanmadan, artımlı sinyallere sahip özel kitleler ve kişilikler geliştirmek için kullanabilir.
Özel hedef kitlelerin geliştirilmesinin ardından her bir kişilik, Prime Video da dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimlerindeki Amazon Ads kampanyaları için sorunsuz bir şekilde etkinleştirilebilir ve Amazon Ads doğrudan yayıncılık ortaklarına genişletilebilir.
Kişiliklere sahip ölçekli kampanyaların oluşturulması, reklamverenlerin marka duygusunu ölçmesine, erişim ve sıklık ile geleneksel TV ile Prime Video gibi alternatif kampanyalar arasında karşılaştırmalardan ve Amazon Brand Lift çalışmalarından gelen kampanya istatistiklerinden yararlanmasına olanak tanıyor.
Doğru içeriği bulmak
Dentsu, müşterisi Co-op ile birlikte, kitle büyümesini ve marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan stratejik bir yaklaşım tasarlamak için çalıştı. Birinci taraf analizleri olmadan kapsamlı bir strateji oluşturma ihtiyacını fark ederek, önemli segmentleri tanımlamak için dentsu tescilli analizlerinden ve Amazon Ads kitle zekasından yararlandılar. Dentsu, bu yüksek potansiyelli kitleleri ortaya çıkararak Co-op'un ilgili kitlelere uygun ölçekte ulaşan reklam kampanyaları aracılığıyla olumlu etkiyi ve marka tercihini artırmasına yardımcı oldu.
Dentsu'nun planlama ekipleri, Co-op için etik tüketiciliği önceliklendiren, yerel topluluk sorunlarını aktif olarak destekleyen ve ulusal kaygılardan çok yerel kaygılara değer veren ideal bir hedef kitle bulmayı başardı. Bu kitle, sadakati ödüllendiren, sosyal ve çevresel taahhütleri olan ve adil ticaret ürünleri sunan markaları tercih ediyor. Bu kitleler daha genç ve daha varlıklı kitlelerden oluşuyor, streaming TV'ye ve organik ürünler ile organik market ürünlerine yöneliyorlar. Bu nedenle Dentsu, Co-op'un istediği kitlelere uygun ölçekte ulaşmak için Prime Video reklamlarından yararlanmaya karar verdi.
Yeni bir bakış açısı
Co-op, özel kitlelerle etkileşim kurarak ve Prime Video'da faaliyete geçerek, 25-34 yaş aralığındaki genç kitlede tercihte +4 puanlık, beğenilirlikte +5 puanlık ve yıllık geliri 50-70 bin £ arasında olan yüksek gelirli kitlede ise +5 puanlık bir artış elde etti.1 Bu sonuçlar, diğer markalara Amazon Ads genelinde dentsu ile denemeler yapma konusunda ilham verdi.
Bu entegrasyonu ilk olarak Birleşik Krallık'ta başlatan dentsu, teknolojilerinin coğrafi kullanılabilirliğini aktif olarak genişletiyor ve dentsu'nun Global Audience platformunu kullanan daha fazla reklamverenin otomatik bir süreç aracılığıyla çevrim dışı ve özel kişiliklerini doğrudan Amazon DSP'de etkinleştirmesine olanak tanıyor. Dentsu ve Amazon Ads arasındaki bu entegrasyon şu anda Birleşik Krallık, Avustralya, Kanada, Almanya, İtalya, Fransa, İspanya, İsveç ve Suudi Arabistan'da kullanılabiliyor. Entegrasyon bu yıl içinde ek ülkelerde kullanıma sunulacak.
dentsu ve Amazon Ads arasındaki yeni entegrasyonun gücünden yararlanan küresel olarak ilk müşteri olmaktan gerçekten memnunuz. Son derece rekabetçi perakende sektörümüzde, en değerli tüketici kitlelerimizi nasıl hedeflediğimize sürekli olarak odaklanmak ve nihayetinde medya bütçelerimizi maksimum etkiye yatırmanın yollarını bulmak çok önemli. Bu yeni imkan, bu açıdan yeni bir fırsat açtı ve gelecekte daha da etkili sonuçlar elde etmek için bu entegrasyondan yararlanmaya devam etmek konusunda heyecanlıyız.
- Kameshia Lewis, Co-op Medya Mükemmelliği ve İletişim Planlaması Başkanı
Global Audience platformumuzu geliştirmek ve genişletmek için Amazon ile iş ortaklığı kurmaktan heyecan duyuyoruz. Bu yeni özellik, premium Amazon markaları arasındaki milyonlarca işlemden elde edilen gerçek zamanlı analizler sağlıyor. Amazon analizlerinin tek bir tıklamayla erişilebilir olması, ajans planlayıcılarımız ve nihayetinde müşterilerimiz için daha fazla değer sunmamıza yardımcı oluyor
- Akash Jairath, dentsu Medya Ürünleri Başkanı
1 Amazon Brand Lift araştırmasını kullanarak ajans tarafından sağlanan veriler, Birleşik Krallık, 2024.