Trellis, stratejik AMC kitle etkileşimi yoluyla Corro-Protec'in 2 kat ROAS elde etmesine yardımcı oluyor

Hedefler

Elektrikli anot çubuklarının lider üreticisi olarak Corro-Protec, ev tipi sıcak su depolarında tortu birikmesini önlemede, cihaz ömrünü uzatmada ve genel su kalitesini iyileştirmede benzersiz bir niş oluşturmuştur. Mükemmelliğe olan bağlılıkları hem konut hem de karavan uygulamalarını kapsar ve çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılamadaki çok yönlülüklerini gösterir.

Özellikle uluslararası pazarlarda dikkate değer bir genişleme yaşamasına rağmen, şirket önemli bir zorlukla karşı karşıya kaldı: uzun vadeli müşteri katılımındaki durgunluk ve üst hunide yeni müşteriler edinmede zorluklar. Doğrudan tüketiciye yönelik web siteleri aracılığıyla önemli bir müşteri tabanıyla Corro-Protec, daha ilgili kitlelere erişmek için geçmiş müşteri analizlerinden yararlanmanın kullanılmamış potansiyelini fark etti.

Yaklaşım

Corro-Protec, satıcılara tam dönüşümlü pazarlamada yardımcı olmak için alışveriş analizlerini kullanan bir karlılık optimizasyon platformu olan Trellis ile iş birliği yaptı. Corro-Protec ve Trellis arasındaki iş birliği, dijital reklamcılık inovasyonunda çok önemli bir an oldu. Amazon Marketing Cloud, Amazon DSP ve sponsorlu reklamlar da dahil olmak üzere kapsamlı Amazon Ads sertifikalarıyla donanmış olan Trellis, Corro-Protec'in kitle etkileşimine yaklaşımında devrim yaratacak sofistike bir tam dönüşümlü strateji geliştirdi.

Yürütme, çığır açan kontrollü bir deney etrafında odaklandı. Trellis iki paralel kampanya uyguladı: geleneksel anahtar kelime hedeflemeyi kullanan bir kontrol kampanyası ve aynı anahtar kelime yaklaşımını özel kitle değiştiricilerle birleştiren bir test kampanyası. Yenilikçi unsur, Corro-Protec'in doğrudan tüketiciye yönelik web sitesi ile Amazon Marketing Cloud kitleleri arasında doğrudan bir entegrasyon oluşturan ve Sponsored Products reklamları için gerçek zamanlı güncellemeler sağlayan Trellis'in Audience Builder+ özelliğinden geldi.

Bu stratejik yaklaşım, kapsamlı kampanya yönetimi ve raporlama için Amazon Ads API'si dahil olmak üzere birden fazla Amazon Ads çözümünden yararlandı. Entegrasyon, test ve kontrol kampanyaları arasında karşılaştırılabilir tıklama başına maliyet oranlarını korurken daha ilgili etkileşim sağladı. Strateji, analize dayalı kitlelerle üst hunide yer alan yerleştirmelerdeki varlıklarını güçlendirerek, marka bilinirliğini ve uzun vadeli müşteri etkileşimini aynı anda artırmayı amaçladı.

Sonuçlar

Kampanyanın sonuçları, stratejik kitle etkileşiminin ve tam dönüşümlü pazarlamanın gücünü gösterdi. Her iki kampanyada da eşdeğer reklam harcamalarıyla, gelişmiş AMC kitle etkileşimi, temel performans istatistiklerinde dikkate değer iyileştirmeler sağladı. Kampanya, rafine kitle etkileşimi stratejisinin etkinliğini sergileyerek genel katılımda 1,5 kat¹ artış sağladı. Daha etkileyici bir şekilde, erişim 2,2 kat² arttı. Bu da, ilgili tüketicilerle bağlantı kurmada önemli bir iyileşme olduğunu gösteriyor. Belki de en önemlisi ROAS, analiz odaklı yaklaşımın ekonomik verimliliğini doğrulayan 2 kat³ artış gördü.

Trellis'in Kurucu Ortağı ve Ürün Başkan Yardımcısı Denis Leclair, bu başarının iş birlikçi doğasını vurguladı: "Corro-Protec, AMC ve Amazon Ads ürünlerinin reklam materyali uygulamalarının nasıl sonuç verebileceğini göstermede harika bir iş ortağı oldu. Yenilikçi yaklaşımlara açıklıkları ve kontrollü deneyler yapma istekleri, stratejik hipotezimizi doğrulamada çok önemli olduğunu kanıtladı."

Kampanyanın başarısı birkaç temel öğrenmenin altını çiziyor: Birincisi, daha ilgili kitle etkileşimi oluşturmak için gelişmiş entegrasyon sistemleri aracılığıyla birinci taraf analizlerden yararlanmanın önemi. İkincisi, yeni reklam yaklaşımlarını doğrulamada kontrollü deneylerin değeri. Son olarak, tam pazarlama hunisinde üstün sonuçlar elde etmek için geleneksel anahtar kelime hedeflemeyi gelişmiş kitle değiştiricilerle birleştirmenin gücü. Bu örnek olay incelemesi; yenilikçi teknolojinin, stratejik düşüncenin ve iş birlikçi ortaklıkların dijital reklamcılık ortamında anlamlı iş sonuçlarını nasıl sağlayabileceğinin bir kanıtıdır.

Kaynaklar

^1-3 Corro-Protec, Kanada, 2025.