Örnek olay incelemesi
Char-Broil, Streaming TV kampanyası sayesinde yeni kitlelerin ızgaralar için heyecanlanmasını sağladı
Char-Broil, Amazon'daki yolculuğuna başladığında markasını arama üzerinden oluşturmak istiyordu. Şirket, Sponsored Products ile zaten başarı ediyordu ancak Edge Grill adındaki yeni bir elektrikli aleti piyasaya sürerken ekip, yeni kitleler erişmek ve bu kitlelere evde kolay ve sağlıklı ızgara yapmanın yollarını tanıtmak istedi. Elektrikli ızgaraların bilinirliği düşük olduğundan bu aletlerin ne kadar kullanışlı olabileceğini göstermek istedi.
Marka, daha derli toplu bir ızgara deneyimi için geleneksel tüplü ızgaraya elektrik ekleyerek Edge Grill'in kullanımının kolay olduğunu ve lezzetli tatlar sunduğunu kitlelere göstermek istiyordu. Küçük veya tezgah üstünde kullanılan diğer elektrikli ızgaraların aksine Edge Grill, hafta içi günlerde yapılan somon filetodan ve maç günleri için hazırlanan bütün kaburgaya kadar her şeyi pişirebilen tam boy bir aletti. Char-Broil, ürününü iyi bir şekilde sergilemek için, tüketicilerin ürünü tam olarak görmesine ve avantajlarını deneyimlemesine yardımcı olmak amacıyla video reklamları kullandı.
Amazon Ads reklam materyali hizmetleriyle kaliteli videolar oluşturma1
Char-Broil'in ana hedeflerinden biri pazarlama hunisinin üst katmanındaki aktivasyonları genişletmek ve ürün bilinirliğini artırmaktı, ancak marka bir engelle karşılaştı: Streaming TV kampanyası yayınlamaya uygun video materyalleri yoktu. Bu nedenle Amazon Ads, ilk videosunu hazırlaması ve yayınlaması için markaya yardımcı oldu. Reklam materyalinin son versiyonu, müşterileri Amazon'a yönlendiren QR kodunun yer aldığı 30 saniyelik bir video reklam içeriyordu. Video reklamın sonunda Char-Broil logosu ve sloganıyla birlikte "Amazon'dan satın al" ifadesinin yer aldığı ve marka tanınmasını teşvik etmeye yardımcı olan özelleştirilmiş bir bitiş kartı görünüyordu.
Amazon Ads video prodüksiyon hizmetleriyle seçeneklerinizi öğrenmeyi düşünür müsünüz?
Sonuç olarak Char-Broil'in Streaming TV kampanyası markalı arama oranını, kıyaslama değerinin %77'nin üzerine, detay sayfası görüntüleme oranını ise kıyaslama değerinin %11 üzerine çıkardı2. Marka olumlu performansı dikkate alarak ilk 6 haftalık test sona erdiğinde kampanyayı uzatmayı tercih etti.
Char-Broil'in Streaming TV kampanyası
Ortak bir hedef doğrultusunda birlikte çalışma
Char-Broil, ızgara yapmanın yeni ve kolay yolunu sunan bir ürünü piyasaya sürdüğünden yeni ürünlerini yeni kitleye tanıttığından emin olmak istiyordu. Sponsored Products, ürünlerini satın alan yeni müşterilere erişmeye yardımcı oldu, Streaming TV reklamları ise yeni bir ürün kategorisinde yeni kitleleri çekmeyi ve onlara bilgi vermeyi kolaylaştırdı.
Sonuçlar bir reklamverenin performansını yansıtır ve gelecekteki sonuçların göstergesi değildir.
1Amazon Ads video teşvik prodüksiyonu ilk kez video kullanacak reklamverenlere yöneliktir
2Amazon şirket içi verileri, ABD, 2022