BYD, Suudi Arabistan'da Twitch'in içerik üreticisi destekli kampanyasıyla ortalama %92,7 olumlu duygu oranına ulaştı

Amaçlar

Teknoloji meraklısı genç kitlelere erişmek, onların güvendiği platformlara ve topluluklara özgün bir şekilde entegre olmayı gerektirir. Oyun kültürü Suudi Arabistan genelinde eğlence ve teknoloji trendlerini şekillendirmeye devam ederken BYD, teknoloji odaklı ve son derece ilgili bir kitleyle kültürel açıdan anlamlı ve özgün bir şekilde etkileşim kurma fırsatını gördü. Kampanya, BYD'nin gelişmiş elektrikli ve şarj edilebilir hibrit araç serisini inovasyon, performans ve kusursuz teknoloji odaklı modern Suudi yaşam tarzının doğal bir uzantısı olarak konumlandırmayı hedefledi.

Stratejinin merkezinde oyuncular ve BYD sürücüleri arasındaki ortak bir anlayış yer alıyordu: yeni nesil deneyimlere olan tutku. BYD, Twitch'teki Suudi oyuncularla bağlantı kurarak bu örtüşmeden yararlanmayı hedefledi; yüksek performanslı oyunları destekleyen teknoloji odaklı anlayışın BYD'nin araç serisinde de var olduğunu gözler önüne serdi. Temel odak noktalarından biri markanın BYD Shark 6 dahil belirli modellerde sunulan ve kullanıcıların oyun konsolları gibi harici cihazlara doğrudan araçlarından güç sağlamasına olanak tanıyan Araçtan Cihaza Güç Aktarımı (V2L) işleviydi. BYD, bu özelliği bir oyun ortamına taşıyarak otomotiv sektöründe geleneksel pazarlamanın ötesine geçmeyi, topluluk içinde gerçek bir sohbet ortamı oluşturmayı ve nihayetinde kitleyi teknolojiyi birinci elden deneyimlemek için galeri ziyaretlerine teşvik etmeyi hedefledi.

Yaklaşım

BYD, bu fikri hayata geçirmek için üç popüler Suudi yayıncının yer aldığı bir İçerik Üreticisi Sponsorluğu kampanyası üzerinden Twitch ile iş ortaklığı kurdu: Bigjoe_tv, Wajeeho3 ve Jude. Twitch izleme deneyimiyle doğal olarak bütünleşecek biçimde tasarlanan kampanyayla içerik üreticileri markayı kendi topluluklarına özgün bir şekilde tanıtabildi.

Otomotiv markası, Twitch'in Channel Takeover Lite biçiminden yararlandı. Böylece BYD markalaşması, özel kanal görselleri ve içeriklere doğal bir şekilde entegre edilen içerik üreticisi bahsetmeleri aracılığıyla her canlı yayın boyunca sürekli görünür kaldı. Yayıncılar izleme deneyimini geleneksel reklamlarla bölmek yerine BYD'nin mesajlarını oynanış ve canlı etkileşimler sırasında konuşmaların bir parçası hâline getirdi. Böylece, entegrasyon Twitch ortamına özgü bir hava oluşturdu ve kitle için daha çok etkileşim sağlayan bir deneyim sundu.

Bilinirlik hedefinin yanı sıra kampanya, izleyicileri Suudi Arabistan'daki BYD galerilerini ziyaret etmeye ve teknolojiyi birinci elden keşfetmeye teşvik ederek dijital etkileşimi gerçek dünya değerlendirmesiyle buluşturdu.

Sonuçlar

Kampanya, üç içerik üreticisi genelinde 3,38 milyondan fazla gösterim¹ elde ederek 16.000'den fazla tekil izleyiciye erişti ve markalı içeriklerin 4.900 saatten fazla izlenmesini sağladı.² İzleyici etkileşimi, yayınlar boyunca özellikle güçlü kaldı ve Bigjoe_tv, izleyici başına ortalama 49 dakikadan fazla izlenme süresi sunarak kitlenin hem içerikle hem entegrasyonla uzun süreler boyunca ilgili kalmaya istekli olduğunu ortaya koydu.³

Kampanya aynı zamanda güçlü niyet sinyalleri de sağladı. %6,5 ile %12,2 arasında değişen tıklama oranları, izleyicilerin yüksek merakını ve aktif etkileşimini yansıttı.⁴ Daha da önemlisi kitle duyarlılığı, entegrasyonun oyun ortamında doğal bir şekilde yankı uyandırdığını ortaya koydu. Kampanya üç kanal genelinde ortalama %92,7 olumlu duygu oranı elde etti ve izleyiciler sohbet bölümünde BYD araçları hakkında organik olarak konuşurken V2L oyun imkanına da büyük bir heyecanla karşılık verdi.⁵

BYD, içerik üreticilerinin etkisini, oyun kültürünü ve ürün yenilikçiliğini bir araya getirerek teknik bir araç özelliğini yüksek etkileşim sağlayan bir topluluk sohbetine dönüştürdü. Özgünlüğün en büyük öneme sahip olduğu bu alanda bilinirlik, değerlendirme ve kültürel ilgi oluşturdu.

Kaynaklar

^1-5 Amazon şirket içi verileri, Suudi Arabistan, 2026