Örnek Olay İncelemesi
Perpetua, Beekeeper's Naturals'ın AMC Audiences kullanarak yeni müşterilere uygun maliyetli bir şekilde erişmesine yardımcı oldu
Beekeeper's Naturals, geleneksel takviyelere alternatif olarak arılardan elde edilen malzemelerle üretilen doğal sağlıklı yaşam ürünleri sunar. 2017 yılında Toronto'da kurulan marka, günümüzün en yaygın sağlık sorunlarının doğada bulunan içeriklerle çözülebileceğine inanıyor.
AMC Audiences gibi Amazon Ads çözümlerini kullanma
İlk kez 2017'de Amazon Ads ile çalışmaya başlayan Beekeeper's Naturals, kitlelere erişmek ve marka büyümesini artırmak için Perpetua Labs ajansının da yardımıyla düzenli olarak sponsorlu reklamları ve Amazon DSP'yi kullanıyor. Perpetua, ayrıca Amazon Marketing Cloud'u (AMC) kullanarak markanın medya ve kanal yatırımları hakkında analizler üretiyor ve bu analizleri reklam stratejilerinde kullanıyor.
Perpetua, AMC Audiences'ın kullanıma sunulmasıyla kitle analizlerinin de ötesine geçip AMC'de Amazon DSP'yi etkinleştirmek için hazır özel kitleler oluşturuyor. Perpetua, Beekeeper's Naturals için AMC'de satın alma niyeti veya eğilimi yüksek kitleler oluşturdu. Ardından satın alma işlemlerini artırma ve maliyet verimliliğini iyileştirme hedefiyle bu kitleleri markanın alt huni ve üst huni kampanyalarında kullandı.
- Beekeeeper's Naturals büyüme direktörü Daniel MillarAMC Audiences, Amazon Ads için çok büyük bir adımdır ve Amazon DSP'de tam dönüşümlü stratejimizi ilerletme amacıyla doğrudan AMC'nin gücünü ortaya çıkarmamızı sağlamaktadır. Amazon DSP'deki yatırımlarımızı daha da ölçeklendirmemizi sağlamak için bu özellikten faydalanmak bizi mutlu ediyor.
Kanıtlanmış başarı, ölçeklendirmeye heyecan katıyor
Marka, "belirli anahtar kelime keşfine sahip kitlelerin" uygulandığı 30 günlük kampanya süresi boyunca Beekeeper's Naturals'ın diğer kampanyalarından %33 daha yüksek ROAS elde etti.1 Ayrıca "belirli etkileşim modellerine sahip kitlelerin" kullanıldığı üst huni kampanyası, markaya yeni müşteri satın alma oranını %100'e çıkarmaya yardımcı oldu ve potansiyel müşterileri huni boyunca yönlendirmede kitle stratejisinin ne kadar etkili olduğunu gösterdi.2
- Perpetua Labs iş zekası lideri Gloria SteinerÇok fazla esneklik ve olanak olduğu için AMC ile kitleler oluşturabilmek bizim hayalimizdi. Bu yeni imkanı Beekeeper's Naturals ile test etmek için sabırsızlanıyordum ancak sonuç olarak kesinlikle başarıya ulaştığımızı söyleyebilirim. Bu özelliğin stratejik kullanıcılar için ne kadar faydalı olduğunu biliyor ve birçok reklamverene göre ölçeklendirmeyi dört gözle bekliyorum.
1-2 Kaynak: Reklamveren tarafından sağlanan veriler, Amerika Birleşik Devletleri, 2023.