Adbrew'in otomatik çözümü, K2 Health'in erişimi artırmasına ve satışları %24 artırmasına yardımcı oluyor

Hedefler

Sağlık sadece refahtan daha fazlasıdır. Aynı zamanda konforla da ilgilidir. K2 Health Products (K2 Health), etkili oldukları kadar yatıştırıcı olan yüksek kaliteli ürünleri tasarlamak, geliştirmek ve test etmek için çok çalışır.

K2 Health, geniş bir ürün kataloğu ile Amazon mağazasında iyi kurulmuştur. Performansı ve bütçeyi en üst düzeye çıkarmak ve tek tek ürünler için yapılandırılmış reklam kampanyaları oluşturmak istiyordu ancak standart reklam seçenekleri sınırlı kontrol ve özel ihtiyaçlarını karşılayacak kadar esnek olmayan genel geliştirmeler sunuyordu.

Uyarlanabilir yeni bir reklamcılık yaklaşımı arayan K2 Health, Amazon Ads ileri seviye iş ortağı Adbrew'e yöneldi. Adbrew, reklamverenlerin dikkate değer sonuçlar elde etmelerine yardımcı olmak için son teknoloji yetenekler ve rehberli stratejiler sunar.

Yaklaşım

Adbrew, akıllı teknoloji tarafından desteklenen özelleştirmeler ve ince ayarlı geliştirmeler yoluyla reklamverenlerin reklam kampanyaları üzerinde tam kontrol sahibi olmalarına yardımcı olan kampanya yönetimi yetenekleri geliştirdi. Yetenekler Amazon Ads API'si aracılığıyla Amazon Ads'e bağlanır ve optimizasyon için Amazon Marketing Stream'den alınan bilgileri kullanır. Bu yetenekler sayesinde reklamverenler kolayca kampanya başlatabilir, ilgili anahtar kelime, ürün ve kategori iyileştirmelerini belirleyip ekleyebilir ve kampanyaları sürekli olarak geliştirmek için algoritmaları kullanabilir. Bu tak ve çalıştır özellikleri, reklamverenlerin genel şablonların sınırlamaları olmadan özel stratejiler oluşturmalarını da sağlar.

Ağustos 2023'te K2 Health, minimum çabayla özel kampanyalar başlatmak ve bunları reklam harcamasının getirisi (ROAS) hedeflerine ulaşmak için optimize etmek için Adbrew'in özelliklerini kullandı. K2 Health önce geniş kataloğundaki ürünleri kategorilere ayırdı ve etiketledi, ardından her ürün için özel yapılar tasarladı ve piyasaya sürdü. Örneğin, tam dönüşümlü Sponsored Products kampanya yapısı aracılığıyla yeni ürün lansmanlarıyla geniş bir kitleye erişti. Adbrew'un Repeat for Product özelliğini kullanarak hem kampanya yönetimini kolaylaştırmak hem de farklı kampanya yapılarıyla deney yapmak için ürün varyasyonlarını (farklı boyut ve renkler) gruplandırdılar.

Sekiz ayda 122 kampanyayı verimli bir şekilde başlatan K2 Health, hem yeni hem de mevcut kampanyaları için Adbrew'un geliştirme araçlarını kullandı. ROAS hedefleri doğrultusunda çalışan marka, stratejilerini iyileştirmek ve optimize etmek için teklif verme kural setlerini yapılandırdı. Örneğin, her kampanya için minimum ve maksimum teklif eşikleri belirlerek tıklama başına maliyetlerinin kârlı olmasını sağlarlar. Ayrıca performansı en üst düzeye çıkarmak için reklam yerleştirmesini ve bütçe dağıtımını geliştirdiler. Son olarak Adbrew platformu aracılığıyla, özelleştirilmiş bir günlük ayrılık stratejisi geliştirmek için Amazon Marketing Streaming içgörülerini analiz ettiler. Bu yaklaşım, her bir ürün grubu için en kârlı saatlerin belirlenmesine yardımcı oldu ve reklamları bu yüksek performanslı saatlerde planlayarak boşa harcanan reklam harcamalarını azaltmalarını sağladı.

Sonuçlar

K2 Health'in yeni kampanyaları, 3,24 ROAS'ı korurken 1 milyon dolardan fazla artımlı satış üretti.¹ Ayrıca, marka mevcut kampanyalarını optimize eti ve bu da reklamla ilişkilendirilen satışları %10² ve toplam satışları %24,66 artırmasına yardımcı oldu.³ Aynı zamanda, bebek bezi astarları, eldivenler ve yatak takozları gibi kategorilerde ilk 100-500'ün dışından ilk 20-25'e tırmanarak en çok satanlar sıralamasındaki konumlarını artırdı.⁴

Adbrew'in yeteneklerini kullanarak K2 Health uygulamadan ziyade stratejiye daha fazla zaman harcayabilir. Artık dünya çapında mevcut olan yetenekler, Adbrew'in 2024 Amazon Ads Partner Ödülleri'nde Teknoloji İnovasyon Ödülü finalisti olmasına yardımcı oldu. Kendini sürekli iyileştirmeye adamış olan Adbrew, bu başarıdan öğrendiklerini, araçları aracılığıyla kampanya oluşturma verimliliğini ve performansını artırmak için kullanmayı planlıyor. Ayrıca düzenli olarak yeni şablonlar sunacak ve müşterilerine olağanüstü sonuçlar sunmak için gerçek zamanlı bütçe optimizasyonu uygulayacaktır.

"Adbrew'in kampanya başlatıcısı ve yönetim yetenekleri inanılmaz derecede faydalı oldu. Çözüm bize kendi özel kampanya stratejimizi oluşturma, anahtar kelime keşfi için yapay zekayı kullanma ve farklı kampanya hedeflerine uygun özelleştirilmiş otomasyonla kampanyaları optimize etme konusunda tam esneklik sağladı."

- Netanel Morali, Pazarlama Direktörü, K2 Health Products

Kaynaklar

^1–4 Adbrew, Hindistan, 2024.