Yeni yollar açmak: Jay'in yaratıcı reklam deneyimleri vizyonu
Jay Richman, Spotify'da on yıllık ürün liderliğinin ardından iki yıl önce Amazon'a katıldı. Amazon Ads'e onu çeken şey, müşterileri memnun edebilecek ve markaların işlerini büyütmelerine yardımcı olabilecek yaratıcı reklam deneyimleri geliştirme konusunda gördüğü büyük fırsattı.
Yaratıcı Deneyimler Başkan Yardımcısı olarak Jay, Prime Video ve Twitch'ten Whole Foods Market ve Alexa cihazlarına kadar Amazon'un geniş temas noktaları ağı boyunca markaların müşterilerle nasıl bağlantı kurduğunu dönüştüren bir ekibe liderlik ediyor.
Bu makalede Jay, neden Yaratıcı Deneyimlerin yenilikçilerin hem kariyerlerini hem de reklamcılığın geleceğini inşa edebilecekleri yer olduğunu anlatıyor.
Jay'in Amazon Ads Yaratıcı Deneyimler ekibi için vizyonu
Yaratıcı mükemmelliği demokratikleştirmek
"Yaratıcı Deneyimler, yaratıcılık sanatını herkes için mümkün kılıyor."
Bu, ekibin çalışmalarına yön veren sade ama iddialı misyon bildirisi. Jay'in vizyonu sadece araçlar sunmakla sınırlı değil; her ölçekteki işletmenin yaratıcı reklama yaklaşımını kökten dönüştürmekle ilgili.
Sınırlı kaynaklara sahip küçük işletmeler için ekip, oyun alanını eşitleyen sezgisel yaratıcı araçlar geliştiriyor. Daha büyük markalar için ise Amazon'un ağında yaratıcı yetenekleri ölçeklendiren sofistike çözümler üretiyorlar.
Jay, "Her büyüklükten markanın yaratıcı ufkunu genişletebileceği büyük bir fırsatla karşı karşıyayız," diyor.
Öncü yapay zeka inovasyonu
"Yaratıcı Deneyimler'de neredeyse tamamen inovasyona odaklanıyoruz. Önümüzde açılmış bir yol yok. Yolu biz kendimiz açıyoruz."
Yaratıcı Deneyimler ekibi, yakın zamanda gerçekleştirdiği lansmanlarla reklam teknolojisi alanındaki yeniliklerin kapsamını sergileyerek, üretken yapay zekayı reklamlarda uygulama konusunda kendini şimdiden öncü bir ekip olarak konumlandırıyor. Buna, etkileyici ürün görselleri oluşturan bir resim üretici, markaların hikayelerini anlatan kısa biçimli içerikler üreten bir video üretici ve bir Yapay zeka destekli içerik stüdyosu da dahil. Jay ekliyor: "Tüm bunlar, şu ana kadar kullanıma sunduğumuz araçlar. Ancak, önümüzde heyecan verici bir yol haritası var. Bu yüzden gökyüzüne bakın."
Benzersiz bir işletim modeli
"Yaratıcı Deneyimlerde farklı disiplinlerden işe alım yapıyoruz. Bilim araştırmacılarımız, yazılım mühendislerimiz, ürün tasarımcılarımız, araştırmacılarımız ve ürün yöneticilerimiz var. Kimseyi dışarıda bırakmak istemem!"
Jay'e göre Amazon'un farkı, kuruluşun aynı anda hem büyük hem de küçük hissetmeyi başarmasıyla ilgili. Yaratıcı Deneyimler ekibi, dünyanın en büyük şirketlerinden birinin parçası olmasına rağmen "iki pizzalık ekipler" olarak bilinen küçük ve özerk birimlerde çalışarak start-up çevikliğini koruyor. Bu yapı, Amazon'un kapsamlı kaynaklarından ve altyapısından yararlanırken bilim ve tasarım genelinde disiplinler arası işbirliğini teşvik ediyor.
Sektörü yeniden tanımlamak
"Teknoloji alanında çalışmak açısından son derece sıra dışı bir zamandayız. Üretken yapay zeka ile birlikte yepyeni bir paradigma değişiminin ön aşamalarındayız. Böylesi bir değişim on yılda bir, hatta belki yirmi yılda bir gelir.
Yaratıcı Deneyimler "mucitlere", yani sadece "ne olduğunu" değil, "ne olabileceğini" hayal edebilen insanlara değer veriyor. Ekip yaklaşımı özellikle geleceğe dönük. Yeni fikirleri prototip hâline getirip test ediyorlar ve müşteri ihtiyaçlarından geriye doğru çalışıyorlar.
Amazon Ads, yalnızca ABD'de 300 milyondan fazla reklam destekli kullanıcıya ulaşıyor ve Yaratıcı Deneyimler ekibinin çalışmaları Amazon'un tüm temas noktalarına yayılıyor. Bu geniş erişim, ekibin müşterileri bilinirlikle başlayan ilk adımdan nihai satın alma işlemine kadar yolculukları boyunca takip eden sorunsuz reklam deneyimleri oluşturmasına olanak tanıyor.
Amazon'da kariyer yapmayı düşünenler için Jay, Yaratıcı Deneyimler ekibine katılmaya dair üç güçlü sebep sıralıyor: "Birden fazla disiplin alanında dünya çapında yeteneklerle çalışma fırsatı, benzeri görülmemiş ölçekte reklamcılık sorunlarını çözmenin karmaşıklığı ve markaların Amazon üzerinde ve dışında işlerini büyütmelerine yardımcı olmanın etkisi."
Amazon Ads olarak geleceğin reklam teknolojisini geliştiriyoruz ve reklamları yeniden tasarlamamıza yardımcı olacak yenilikçiler arıyoruz. Tüm açık rollerimize göz atın.