Wyclef Jean, TIAA'dan Zara Mirza ve Amazon Ads'den Kate McCagg sohbet ediyor: Yankı uyandıran markalı müzik yaratmak

Nesil zenginliğiyle ilgili bir rap şarkısının Wyclef Jean ve TIAA'nın yeni ve çarpıcı müzikal iş birliği olabileceği kimin aklına gelirdi? Amazon Music'te yalnızca 10 günde 100.000'den fazla dinlenmek mi?¹ Hip-hop süperstarı ve emeklilik hizmetleri sağlayıcısının Ocak 2024'de lansmanı yapılan "Paper Right" ile başardığı da tam olarak buydu. Bu, Z kuşağı ve Y kuşağı da dahil olmak üzere genç nesil arasında finansal okuryazarlığın ve emeklilik planlamasının önemi hakkında bilinirlik yaratmaya yardımcı olmak için türünün ilk örneği olan bir Amazon Ads kampanyasıydı.

Jean ve TIAA arasındaki beklenmedik iş ortaklığı, reklam endüstrisinde markalı eğlenceye artık daha fazla odaklanıldığını gösteriyor. Reklamverenler ve içerik üreticileri, daha geniş çeşitlilikteki formatları, türleri ve araçları test etmek ve birlikte kullanmak için yaklaşımlarını hep birlikte geliştiriyor ve bu süreçte birçok iş ortağı, kitle algısı üzerinde olumlu bir etki yaratıyor.

Amazon Ads geçtiğimiz günlerde Jean, TIAA baş marka sorumlusu Zara Mirza ve Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı başkanı Kate McCagg ile bir araya gelerek markalı eğlence alanındaki genişlemenin "Paper Right" ortaklığının temelini atmaya nasıl yardımcı olduğunu konuştu. Ayrıca, Amazon'un Stream It Forward programını ilk kez müzik içeriğini de kapsayacak şekilde genişleten Amazon Ads kampanyasının ardındaki vizyondan da bahsettiler. (Program geleneksel olarak hayırseverlerin bağışlarını kitlelerin Streaming TV ve film içeriği izlediği saat sayısına bağlıyordu.) Amazon, 11 Ocak - 29 Şubat tarihleri arasında Amazon Music üzerinde "Paper Right" şarkısının her çalınışında, TIAA'nın tercih ettiği ve lise öğrencilerine yatırım yapmanın gücünü öğreten, kâr amacı gütmeyen bir yardım kuruluşu olan First Generation Investors'a (FGI)² 1 $ bağışladı.³ Proje, FGI için bilinirlik ve destek sağlamanın yanı sıra, 2024 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde kısa listeye alınan iki kurumsal ve sosyal sorumluluk kampanyasından biri olarak sektörde önemli bir beğeni topladı.

Amazon Ads: Wyclef, yaptığın müzikte toplumsal ve siyasi meselelere sık sık yer veriyorsun. Genç nesillerin bu şarkıdan ve TIAA, Amazon Ads ve Amazon Music ile olan iş ortaklığınızdan özellikle ne gibi dersler çıkarmasını umuyorsunuz?

WJ: "Paper Right" gelecek nesiller için finansal bir miras oluşturmak ve bunun kazandıracağı ödül ve memnuniyetle ilgili. İnsanların şarkıdan ve bu iş ortaklığından anlamasını umduğum en önemli şey, tasarruf etmeye erkenden başlamanın sizi ve ailenizi uzun vadeli başarıya hazırlayabileceği.

Amazon Ads: Zara, TIAA'in emeklilikle ilgili bir rap şarkısı yayınlamak için Wyclef Jean ile birlikte çalışması muhtemelen birçok müşteri açısından sürpriz oldu. TIAA'nın Wyclef ile iş ortaklığı nasıl ortaya çıktı? Amazon Ads'i kampanyanıza dahil etmeye nasıl karar verdiniz?

ZM: TIAA, geçmiş projeler ve kampanyalar için Amazon Ads ile iş ortaklığı kurdu; burada kitlemizle bulundukları yerde (çevrim içi olarak, çeşitli müşteri temas noktalarında) buluşarak ilgi ve bilinirlik yaratma konusunda başarılı olduk. Müzik fenomeni Wyclef Jean tarafından seslendirilen ve Pusha T, Lola Brooke, Capella Gray ve Flau'jae'nin eşlik ettiği türünün ilk örneği olan hip hop şarkısı "Paper Right"ın en son lansmanı, bir nesle ait zenginliğin ve mali mirasınızı hazırlamanın öneminden bahsediyor.

"Paper Right" ile hedefimiz, genç nesiller arasında önemli sohbetler başlatmak ve böylece finansal gelecekleri ve emeklilikleri hakkında şimdiden düşünmeye başlamalarını sağlamak. Bu mesaj, birçoğu emeklilik dönemlerine yönelik finansal planlamayı ve tasarrufu erteleyen genç bir kitle için hayati önem taşıyor. Genç bir kitleyi bilgilendirme ve bu kitleye erişme ihtiyacı ve arzusu nedeniyle, onlara farklı yollardan ulaşmak için Amazon Ads ile iş ortaklığımızı sürdürmeye karar verdik.

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan iş ortağımız FGI'ya bilinirlik ve ek destek yaratacak fırsatlardan yararlanabilmemiz de bizim için önemliydi. FGI, yetersiz hizmet alan topluluklardaki lise öğrencilerini, yatırımın gücünü tam olarak anlamaları için gereken finansal bilgi ve araçlarla donatarak eşitsizliği ortadan kaldırma misyonumuzu paylaşan bir kuruluş.

Amazon Ads: Kate, Amazon Ads'de markalar için özel kampanyalar oluşturan reklam, teknoloji ve strateji uzmanlarından oluşan Marka İnovasyon Laboratuvarı'na (BIL) liderlik ediyorsun. Ekibinizi bu kampanyayı hayata geçirme konusunda heyecanlandıran neydi?

KM: TIAA'nın emeklilikte eşitsizliği ortadan kaldırmaya yönelik marka misyonu çok güçlü. Finansal mirasa sahip olmanın ne anlama geldiği gibi önemli sosyal meseleler etrafında yapılan konuşmalara ilham vermek amacıyla müziği kullanmanın yeni yollarını ortaya çıkararak BIL'in Amazon Music ile olan iş ortaklığının başarısını geliştirmekten heyecan duyduk. Wyclef şarkının çıkışını New York'ta yaptı; burada hayranlarla buluştu ve kampanyaya gerçek anlamını veren emeklilikte eşitsizliği ortadan kaldırma hareketine olan tutkusundan bahsetti. Amazon Music'in New York'taki bu lansman etkinliğinde kitlelerden gelen güçlü tepkiyi görmek özellikle ödüllendiriciydi.

Amazon Ads: Zara, "Paper Right" kampanyasının çok fazla kitle etkileşimi yarattığını gördük. Bu başarılara dayanarak, projenin gelecekteki reklam stratejilerinizi nasıl yönlendireceğini düşünüyorsunuz?

ZM: TIAA, tüm Amerikalı işçilerin maddi açıdan onurlarına yakışır bir şekilde emekli olmalarına ve emeklilikte eşitsizliğin ortadan kaldırılmasına yardımcı olma misyonu taşıyor. Her zaman yeni kitlelere erişmek için yaratıcı yollar arıyoruz. "Paper Right"ın lansmanı, finansal miras ve emekliliğin önemi hakkındaki mesajımızı paylaşmak için müziği güçlü bir araç (toplulukları birleştiren ve konuşmaya ve eyleme ilham veren bir şey) olarak kullanıyor.

"Paper Right" normalde etkileşim kurduğumuzdan daha genç bir nesille bağlantı kuruyor. Hip-hop genelinde gelecek vadeden yeteneklerle iş ortaklığı kurarak, müzik endüstrisinde yükselen farklı sanatçıları takip eden yeni kitlelere erişiyoruz. Amazon Ads bunu ikiye katlamamıza yardımcı oluyor. Z Kuşağı da dahil olmak üzere farklı nesiller genelinde yeni kitlelerle özgün bir şekilde etkileşim kurmaya yardımcı olmak için eğlence-marka ortaklıklarından yararlanmanın yeni yollarını keşfetmeye devam edeceğiz.

Amazon Ads: Wyclef, tekrar sana dönelim. Müzik kariyerin otuz yılı aşkın bir süreye yayılıyor. Bu süre zarfında tüketim alışkanlıkları değişse bile hayran kitleni koruyup büyütmeyi başardın. Amazon ile çalışmak hayranlarınızla bağlantıda kalma çabalarında nasıl bir rol oynuyor?

WJ: Birkaç yıl ara verdikten sonra 2014'te müziğe geri döndüm. Ben ayrıldığımda piyasada sadece CD'ler vardı. Döndüğümde tamamen yeni bir dünyaya adım attım. Hayranlarımla nerede olurlarsa olsunlar nasıl tanışacağımı hızlı bir şekilde öğrenmek zorundaydım. Neyse ki müziğimi hâlâ dinlemek istiyorlardı. Amazon Music'teki gibi ekipler sayesinde hayranlarıma Alexa'ya beni sormalarını veya Fire TV'de ismimi aramalarını söyleyebilirim. Bugün en sevdiğiniz sanatçıları bulmak için olasılıklar sonsuz.

Amazon Ads: Kate, son soru sana. Siz ve Amazon Ads'deki ekibiniz, markalar eğlenceye dahil olduklarında insanların gerçekten keyif aldıklarına dair araştırma sonuçlarına dayanarak bu projeye girdiniz. Deneyiminizden diğer reklamverenlere fayda sağlayabilecek yeni bir şey öğrendiniz mi?

KM: Bu kampanya, emeklilik için birikim yapmak gibi ciddi veya sıkıcı bir konunun bile duygusal ve kültürel açıdan bağ kuracak şekilde ele alınabileceğinin muhteşem bir örneği. Müziğin bağlantı kurma ve eyleme ilham verme gücünden yararlanan ve insanların katılımını kolaylaştıran bu kampanya, daha geniş bir amaca hizmet ederken marka bilinirliğini de artırmayı başardı.