Sponsored Display'deki yenilikler neler?
24 NİSAN 2020
Yazan: Marc Tian
Kıdemli Ürün Müdürü
Geri bildirimlerinizi devamlı olarak dikkate alıyor ve ürünlerimizi sizin için daha kullanışlı hâle getirmeye çalışıyoruz. Örneğin, kısa süre önce ABD'deki satıcılar için yeni Sponsored Display ürün hedeflemesi özelliklerini kullanıma sunduk (buradan konu hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz). Sponsored Display kampanyalarınızı daha iyi optimize edebilmek amacıyla daha fazla kontrol elde etmek istediğinizi de belirtmiştiniz ve son birkaç ayda bunu yapmanıza yardımcı olacak bazı yeni özellikleri kullanıma sunduk. Sponsored Display şu anda beta olarak kullanılabilir.
Kitleleri görüntüler
Önerilen tüm ürünler tek bir tıkla eklenebilir
Sponsored Display, ABD'deki Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan satıcılara, görüntüleme hedefleme için önerilen tüm ürünlerin reklamını tek tıkla yapabilme seçeneği sunar.
Ürünler, maksimum kitle erişimi elde edildiğinden emin olmak için detay sayfasının görüntüleme sayısına göre önerilir. Önerilen tüm ürünlerle bir kampanyayı tek tıkla oluşturabilir veya ürün önerilerini daha detaylı olarak değerlendirmek için bir CSV dosyası indirebilirsiniz.
Kitle seçicisinde Görüntüleme sayısı'nı seçtikten sonra önerilen tüm ürünleri ekleme seçeneği görürsünüz. Ayrıca, kampanyanıza hangi ürünlerin ekleneceğini önceden incelemek isterseniz önerilen ürünlerin listesini indirebileceğiniz bir bağlantı görürsünüz. Önerilen herhangi bir ürün görmüyorsanız özelliği tetikleyecek düzeyde detay sayfası görüntülenme sayısına sahip olan bir ürününüz bulunmayabilir.
Kampanyaları toplu olarak oluşturma, yönetme ve optimize etme
Sponsored Display görüntülemeleri kitleleri için sunulan toplu işlemler, artık ABD'deki Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan tüm tedarikçiler ve profesyonel satıcılar tarafından kullanılabilir.
Bu işlev, Sponsored Display kampanyalarını yönetmeyi daha kolay ve verimli hâle getirmeye yardımcı olur. Kampanya yöneticisi üzerinden kampanyalarda, reklam gruplarında ve reklamı yapılan ürünlerde ayrı ayrı değişiklik yapmak yerine, artık tek bir elektronik tablo kullanarak birden fazla Sponsored Display kampanyasını düzenleyebilirsiniz.
Artık toplu işlemler sekmesinde bir şablon indirdiğinizde Sponsored Brands ve Sponsored Products sekmesinin yanı sıra Sponsored Display sekmesini göreceksiniz. Toplu işlemler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Destek merkezimizi ziyaret edin.
Ürün görüntülemeleri ve benzer ürün görüntülemeleri için kitle seçeneklerini ayrı ayrı yönetin
Sponsored Display artık ABD'de Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan tüm tedarikçilerin ve profesyonel satıcıların, görüntüleme kampanyaları için iki varsayılan kitle segmentini (reklamı yapılan ürünlerinizi görüntüleyen kitleler; "ürün görüntülemeleri" ile benzer ürünleri görüntüleyen kitleler; "benzer ürün görüntülemeleri") ayrı ayrı yönetebilmesini sağlıyor.
Bu özelliği kullanarak şunları yapabilirsiniz:
- Görüntüleme kampanyalarınız için iki kitle segmentinin performansını izleyin
- Performanslarını değerlendirdikten sonra her kitle için ayrı teklifler ekleyin
- Kitle segmentlerinden birine teslimatı bağımsız olarak duraklatın veya yeniden başlatın
Ürün görüntüleme ve benzer ürün görüntüleme kitleleri, 30 Ekim 2019 tarihinde veya sonrasında oluşturulan tüm Sponsored Display görüntülemeleri kampanyalarında kullanılabilir. Satıcıysanız iki kitle segmentinin performansını görmek için reklam grubu sayfanızdaki hedefleme sekmesine tıklayın. Tedarikçiyseniz iki hedefleme seçeneğinin performansını görmek için kampanya sayfanızdaki hedefleme sekmesine tıklayın.
Bu özellik, Amazon Ads API'si aracılığıyla da kullanılabilir. Daha fazla bilgi için Sponsored Display ürün hedeflemesi kaynağını inceleyin.
Amazon Ads API'si için ürün hazırlığı
Görüntüleme hedefleme için ürün hazırlığı puanları, artık Amazon Ads API'si aracılığıyla Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan ABD'deki satıcılar tarafından kullanılabilir.
Ürün hazırlığı, her ürünün tahmini erişim ve performansına göre bir puan belirler. Puan, ürünlerin detay sayfasına yapılan ziyaretlerin son 28 günde yüksek, orta veya düşük olduğunu gösterir. Bu yeni seçeneklerle ölçeği hızla ve etkili bir şekilde artırmak için detay sayfası görüntüleme sayısının önerilen miktarda olduğu ürünlerle hızlıca bir kampanya başlatabilirsiniz.
Daha fazla bilgi için Amazon Ads API'sindeki Sponsored Display önerilen ürünler referansına bakın.
Ürün ve ilgi alanı kitleleri
Dinamik etiketleme
Sponsored Display artık ürün ve ilgi alanı kitleleri için hem fırsat hem tasarruf etiketlerini destekliyor.
Fırsat ve tasarruf etiketleri, reklamı yapılan ürününüz için etkin bir fırsat (Günün Fırsatı, Bitmeden Yakala! Fırsatı, En İyi Fırsat) olduğu zaman, ürün kuponlarla indirime girebildiğinde veya Abone Ol ve Tasarruf Et seçeneğine uygun olduğunda müşterileri durumdan haberdar eder. Yaptığımız testler, bu etiketlerin tıklama oranını %41,9'a kadar artırdığını ortaya koyuyor.1
İndirimlerinizin erişim alanını genişletmek için Sponsored Display kampanyalarınıza promosyonlu ürünleri de dahil etmenizi öneririz. Etiketleme, herhangi bir yeni veya mevcut ürün ve ilgi alanı kampanyalarında, tarafınızdan herhangi bir ek değişiklik yapılması gerekmeksizin otomatik olarak gösterilir.
1Amazon şirket içi verileri, 2019