Sponsorlu reklamlar ve Stores ile ilgili yenilikler

28 OCAK 2020

Yayınlayan: Nick Barton
Ürün Pazarlama Programı Yöneticisi

Sponsorlu reklamlar ve Stores tekliflerimizi geliştirmek için çok çalıştık. Son birkaç ay içinde piyasa sürdüğümüz birkaç yeni ürün ve özellikler hem müşterilerle etkileşim kurmanıza hem de kampanyalarınızı daha kolay yönetmenize yardımcı olacaktır. Olur da kaçırdıysanız 2020'de başlamanız ve ilerlemeniz için ürün sürümleri ve özellik güncellemelerin bir özetini burada bulabilirsiniz.

Sponsored Products

Tedarikçiler için reklam grupları

Tedarikçiler artık bir kampanya kapsamındaki Sponsored Products reklamlarını düzenlemek ve yönetmek için reklam gruplarını kullanabilir. Bu özellik daha önce yalnızca satıcılar için sunuluyordu. Reklamlarınızı marka, ürün, kategori, fiyat aralığı, tema, hedefleme stratejisi (ör. markalı anahtar kelimeler veya ürün hedefleme) ve daha fazlasına göre ayırmak için reklam gruplarını kullanın. Reklam gruplarını aynı ürün kategorisindeki ürünlerle oluşturmanızı öneririz. Bu, teklif verme stratejinizi, ilgi düzeyinizi ve hedeflemenizi optimize etmenize yardımcı olur. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Otomatik hedeflemeli kampanyalar için negatif anahtar kelimeler

Tedarikçiler artık otomatik hedeflemeli Sponsored Products kampanyalarında hem kampanya hem reklam grubu düzeyinde negatif anahtar kelime hedeflemeyi kullanabilir. Bu özellik daha önce yalnızca manuel kampanyalar için sunuluyordu. Negatif anahtar kelimelerin kullanıldığı mevcut kampanyalarda artık reklam grubu düzeyinde bulunan negatif anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Sponsored Brands

Ürün hedefleme

Sponsored Brands artık Amazon'da gezinen müşterilere yeni ve basit yollar sunuyor. Ürün hedefleme sayesinde marka, fiyat veya yıldız yorumlarına göre daraltabileceğiniz ürünleri veya kategorileri ayrı ayrı hedefleyebilirsiniz. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Önerilen teklifler

Sponsored Brands, kazanma oranını, geçmişte kazanan tekliflere dayalı olarak açık artırma ortamı hakkında nesnel bilgiler sağlayan yeni önerilen tekliflerle değiştirdi. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Arama terimi raporu

Arama terimi raporları artık Sponsored Brands'de kullanılabilir. Bu raporlar, en az bir tıklamayla sonuçlanan anahtar kelimelere ve bunların nasıl performans gösterdiğiyle ilgili fikir edinilmesini sağlar. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Daha uzun mobil dönen menü

Sponsored Brands mobil reklam materyalinin boyutu iki kattan fazla arttı ve artık üç ürünü, bir başlığı ve marka logosunu görüntülemek için bir dönen menü biçimine sahip. Bu, statik bir resim ve başlık gösteren önceki mobil deneyimin yerini almaktadır. Yeni mobil reklam materyali yalnızca varlık kitaplığınızdan marka logosu kullanan kampanyalarda kullanılabilir.

Günlük bütçe hesaplamasıyla ilgili güncellemeler

Ekim 2019'da Sponsored Brands kampanyaları için günlük bütçeleri hesaplama şeklimizi değiştirdik. Bu güncellemeyle birlikte, yeni Sponsored Brands kampanyaları için bütçeler takvim ayı boyunca ortalama olarak hesaplanır. Böylece, aylık bütçenizi (belirlediğiniz günlük bütçe, söz konusu aydaki gün sayısıyla çarpılır) aşmadan ortalama günlük bütçenizden %10 daha fazla harcama yapabilirsiniz.

Şubat 2020'den itibaren 8 Ekim 2019'da veya bu tarihten önce oluşturulan ve günlük bütçeye sahip olan Sponsored Brands kampanyaları artık takvim ayı üzerinden ortalama olarak hesaplanacaktır. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Sponsored Display

Yeni ülkelerde Sponsored Display lansmanları

Sponsored Display ile ilgili alışveriş sinyalleri temelinde işletmeniz için doğru kitlelere ulaşarak ürünleriniz için farkındalığı ve talebi artırabilirsiniz. Sponsored Display'i ABD'de beta olarak kullanıma sunduk ve o zamandan beri beta kullanımını Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Hindistan, Japonya ve Kanada'daki Amazon tedarikçilerine kadar genişlettik. Daha fazla bilgi edinmek için blogumuzu ziyaret edin.

Sponsored Display görüntülemeleri kitle segmentleriyle ilgili güncellemeler

Sponsored Display artık görüntüleme kampanyaları için iki varsayılan kitle segmentini (reklamı yapılan ürünlerinizi görüntüleyen kitleler, yani ürün görüntülemeleri ve benzer ürünleri görüntüleyen kitleler, yani benzer ürün görüntülemeleri) ayrı ayrı yönetebilmenizi sağlıyor. Her segment için performansı izleyebilir ve teklifleri ayrı ayrı yönetebilirsiniz.

Sponsored Display görüntülemeleri önerilen tüm ürünleri ekler

Sponsored Display artık satıcılara, önerilen tüm ürünlerini görüntüleme hedeflemesine yönelik tanıtmak için tek tıklamayla seçeneği sunuyor ve size maksimum kitle erişimini sunacak ürünler öneriyor. Öneriler, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve etkili bir ölçek elde etmek için yüksek detay sayfa görüntüleme sayısına sahip ürünleri temel alır.

Stores

Toplu ve stok dışı ürün yönetimi

Ürünleri teker teker yüklemek yerine artık ürün tablolarınıza ve öne çıkan fırsatlar kutucuklarınıza toplu olarak yükleyebilir ve seçiminizi oluşturma yeteneğinizi daha da geliştirebilirsiniz. Ayrıca, manuel olarak ürün tabloları seçtiğinizde, stokta olmayan ürünleri gizleyebilir, böylece müşterilerin alışveriş deneyimini optimize edebilir ve mağazanızın daha kolay ve hızlı bir şekilde güncel kalmasını sağlayabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için blogumuzu ziyaret edin.

Genel geliştirmeler

Reklam raporunun tutulmasıyla ilgili güncellemeler

Reklam konsolu ve Seller Central'daki rapor merkezi, daha fazla geçmiş bilgisi sağlamak amacıyla Sponsored Products için 1 Nisan 2018'den itibaren gün düzeyinde kampanya ölçümlerini raporlama olanağı sunmaktadır. Ayrıca, raporları manuel olarak almak yerine tekrarlı olarak planlayabilirsiniz. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Değişiklik geçmişi

Yeni geçmiş özelliğimiz, son 90 gün içinde Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanya ayarlarınızda yapılan tüm değişikliklerin ayrıntılı özetini görüntülemenizi sağlar. 90 günlük tam geçmiş, Sponsored Brands hedefleme ve negatif hedefleme için başlangıç aşamasında bulunmaz. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi (tedarikçiler, satıcılar, yazarlar) ve blogumuzu ziyaret edin.

Anahtar kelime hedefleme aracıyla ilgili güncellemeler

Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanya oluşturma aracındaki anahtar kelime hedefleme aracı artık seçilen anahtar kelimelerin yan yana görünümünü, birden çok eşleme türüne sahip anahtar kelimeleri ve yeni teklif verme seçeneklerini içerir: önerilen teklif, özel teklif ve varsayılan teklif.

Portföy bütçesi

Reklamverenler artık her ayın başında otomatik olarak yenilenen portföy düzeyinde aylık bir bütçe belirleyebilir. Daha fazla bilgi için Destek Merkezimizi ziyaret edin.

Ürün seçimi için toplu işlemler

Ürün seçme aracı için toplu işlemler artık Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanyalarında satıcılar ve tedarikçiler tarafından kullanılabilir. Ürünleri toplu olarak, dosya yükleme üzerinden veya bir ürün listesini kopyalayıp yapıştırarak ekleyebilir ve ayrıca ürünleri başka bir reklam grubunda veya kampanyada yeniden kullanılmak üzere dışa aktarabilirsiniz.