Amazon DSP'deki yenilikler

17 Eylül 2020 | Yazan: Ürün Pazarlama Program Müdürü Kelly Kupers

Müşterilerle etkileşim kurmanıza ve kampanyalarınızı daha kolay yönetmenize yardımcı olmak için Amazon DSP'ye birkaç yeni özellik ekledik. İşte Ağustos 2020'de kullanıma sunduğumuz yenilikler.

Fire TV

Fire TV öne çıkanlar bandı teklifleri, garantili olmayan yerleştirmeler için beta sürümünde kullanıma sunuldu

Fire TV, artık ABD'deki yönetilen hizmet reklamverenlerine öne çıkanlar bandındaki garantili olmayan reklam yayınları için teklif fiyatlandırması sunuyor. Bunun yanı sıra artık Ana Sayfa sekmesindeki envanter (reklamverenlere sunulan yeni yerleştirmeler) için CPM teklifi verebilirsiniz. Bu reklamlar dönüşümlü hâlde yayınlanır. Reklamverenler ilgili kitle segmentlerine erişebilir ve sıklık sınırları uygulayabilir. Fire TV öne çıkanlar bandı teklifini yalnızca eğlence kategorisindeki reklamverenler kullanabilir.

Reklam materyali

Duyarlı e-ticaret reklam materyalleri artık reklamveren tarafından sağlanan marka logolarını ve başlıkları destekliyor

Bundan böyle duyarlı e-ticaret reklam materyallerinizi marka logoları ve başlıklarla özelleştirebilirsiniz. Marka logosu olarak en az 600x100 piksel, en fazla 1 MB boyutundaki bir resim yükleyebilirsiniz. Yeni veya mevcut reklam birimlerine marka logoları ve başlıklar ekleyebilir, sağ taraftaki "Reklam materyali ayarları" panelinde reklam materyali ön izlemesini görüntüleyebilirsiniz. Duyarlı e-ticaret reklam materyali biriminizde aynı marka logosunun ve başlığın tüm ürünlerde ve boyutlarda kullanılacağını unutmayın. Duyarlı e-ticaret reklam materyali ABD, Kanada, Meksika, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Japonya ve Avustralya'da kullanılabilir.

Optimizasyon taktikleri

Video tamamlanma oranı hedef KPI'si

Bütçe optimizasyonu artık video tamamlanma oranı hedef KPI'sini destekliyor. Bu özellik, dünya çapındaki tüm yeni ve mevcut siparişler için kullanılabilir. Reklamverenler bir sipariş için video tamamlanma oranını seçtiğinde bütçe, video tamamlama oranlarını en üst düzeye çıkaran satır öğelerine otomatik olarak aktarılır.

Bütçe optimizasyonu

Kullanılabilirlik

DSP kampanya yönetimi için toplu sayfalar artık beta sürümünde mevcut

Toplu sayfalar, ABD'deki reklamverenlerin standart görüntülü reklam satır öğeleri oluşturup güncellemesini ve reklam materyallerini toplu olarak ilişkilendirmesini sağlar. Kampanya yönetiminde "Toplu içe aktarma" sekmesinin altındaki "Toplu eylemler" menüsünden toplu sayfalar gösterge paneline erişebilirsiniz. Tek bir sipariş, tek bir reklamveren veya birden fazla reklamveren altında satır öğelerini içe ya da dışa aktarabilirsiniz. Ayrıca son 20 dosyaya erişebilirsiniz. Bu dosyaları indirebilir veya yeniden kullanabilirsiniz. Toplu sayfalar özelliğini etkinleştirmek için hesap ekibinizle iletişime geçin.

Tedarik kalitesi

Oracle Data Cloud standart marka güvenliği

Amazon DSP, Oracle Data Cloud'un (ODC) standart marka güvenliği için kaçınılacak öğeler kategorilerini kullanarak içerikleri teklif öncesinde filtreleme olanağı sunar. Bu özellik, üçüncü taraf tedarik kaynaklarında yayınlanan standart görüntülü ve video satır öğeleri için dünya genelinde kullanılabilir. Teklif öncesi marka güvenliği hedeflemesini etkinleştirerek Oracle Data Cloud'un marka için güvensiz olarak tanımladığı tedarikleri hedef dışı bırakabilir, teklif öncesi ve gösterim sonrası ölçüm yöntemlerini birbiriyle uyumlu hâle getirebilirsiniz.

Teklif öncesi marka güvenliği hedeflemesi, yalnızca üçüncü taraf tedarikler için desteklenir. Üçüncü taraf teklif öncesi hedeflemesi hakkında daha fazla bilgi için bu yardım makalesini inceleyin.

Kitleler

İlgi alanı kitleleri ABD'de kullanıma sunuldu

İlgi alanı kitleleri artık ABD'deki kampanyalarda kullanabilir. Bu özellik, ürününüzle ilgilenebilecek kitleler arasında markanızın bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. "LS - İlgileniyor" ön ekini alan bu kitleler "Yaşam tarzı" sekmesinin altında bulunan "Satır öğeleri" sayfasındaki kitle seçici aracılığıyla kullanılabilir.

Amazon'un özel olarak oluşturulmuş kitleleri için yeni sekme

"Özel olarak oluşturulmuş" adlı yeni sekme, belirli Amazon alışveriş sinyallerini veya içerik izleme sinyallerini temel alarak oluşturduğunuz kitlelere daha kolay erişmenizi sağlar. Bu kitleler daha önce "pazardaki" kitleler sekmesinde yer alıyordu. Kitle seçicisine gidip "Özel olarak oluşturulmuş" sekmesine tıkladıktan sonra bu kitleleri yeni bir satır öğesine eklemek için "Ekle"yi seçebilirsiniz. Bu yeni sekme, Amazon DSP'nin mevcut olduğu tüm bölgelerde kullanılabilir.