Reklamverenler rekorların kırıldığı 2023 Thursday Night Football sezonundan ne öğrenebilir?

2023 TNF sezonundaki ana temalardan biri, genel kitle artışı, kablolu TV'den vazgeçenlerin sayısındaki artış veya yeni ve meyilli NFL izleyicisi sayısındaki artış biçiminde görülebilecek kitle büyümesiydi. Nielsen'e göre Prime Video üzerinde TNF için, önceki sezona göre toplam izleyici sayısında %24 artış (11,86 milyon ve 9,58 milyon) kaydedildi. Toplam izleyici genelinde, önceki yılın aynı dönemine göre 13 hafta boyunca iki haneli artış görüldü ve ulaşılması zor olan P18-34 aralığındaki demografik grup genelinde, art arda ikinci sezonda da iki haneli artışlar elde edildi.

Sezon sonunda TNF, 15 Perşembe akşamının 15'inde de yayın ve kablolu TV (P2+) üzerinden en çok izlenen program oldu.¹ TNF on Prime Video, streaming kanalında normal sezon izleyici sayısı rekorunu kırdıktan sonra 30 Kasım'da, Seattle Seahawks ile Dallas Cowboys arasındaki heyecanlı karşılaşma, ortalama 15,3 milyon izleyici çekerek ve en yüksek noktasında yaklaşık 18 milyon izleyiciye ulaşarak kendi rekorunu yeniden kırdı.

Amazon Ads rakamları detaylı incelediğinde kazanılan izleyici sayısının genel büyümeden çok daha önemli olduğu ortaya çıktı. NFL'in normal sezonu kapandığında Prime Video TNF kitlesinin medyan yaş değeri, geleneksel yayınlarda NFL izleyenlere göre 7 yaş,¹ ve 2023 sezonu sonbaharında prime-time TV izleyen kitleden ise 14 yaş daha düşüktü.

TNF aynı zamanda reklamverenlerin, geleneksel futbol taraftarlarının dışında yeni kitlelere erişmesini sağlayacak fırsatlar olduğunu da gösterdi. P18-34 aralığındaki demografik grupta TNF için, önceki yılın aynı dönemine göre %14 artış görüldü. Ayrıca TNF, maç başına ortalama 3,86 milyon izleyici (F2+) ile kadın izleyici bazında yeni bir seviyeye ulaştı. Bu, önceki yıla göre %30 artış anlamına gelir. Kablolu TV'den vazgeçen, elde edilmesi zor kitle söz konusu olduğunda TNF, 2022 sezonuna göre %55 artış kaydederek maç başına ortalama 4,1 milyon izleyiciye ulaştı.²

Maç dışında, TNF maç öncesi ve maç sonrası programlarında istikrarlı bir artış görüldü. TNF Tonight ortalama 1,39 milyon izleyici (P2+),¹ çekti ve önceki yıla göre %24 oranında bir artış sağladı. TNF Nightcap ortalaması ise 1,84 milyon izleyici ile daha yüksek bir seviyeye ulaştı.¹

TNF'in reklamverenlere sunduğu bir başka benzersiz unsur da zengin kitledir. İzleyicilerin medyan hane geliri 101.000 $ tutarındadır. Bu değer, geleneksel yayınlar üzerinden NFL izleyen kitlenin gelirinden yaklaşık %16 daha yüksektir. TNF'in kitlesi daha fazla eğilim gösterir ve reklamı yapılan markaları arama olasılığı geleneksel NFL izleyicilerine kıyasla %61 daha fazladır.³

2023 sezonu boyunca Amazon Ads müşterilerin mesajlarını daha ilgili ve daha kolay şekilde iletmesine yardımcı olmaya her zamankinden daha fazla odaklanmıştı. TNF müşterilerine 2023'te sunulan etkileşimli video reklamlar, reklamverenlerin, izleyicilerin maçtan ayrılmadan içerikten alışverişe geçiş yapmasına olanak tanıyan anlar yaratmasını sağladı. Kitle tabanlı reklam materyali (ABC) de müşteriler açısından önemli bir araç olduğunu kanıtladı. Kitle tabanlı reklam materyali uygulama olanağı sayesinde reklamverenler, aynı reklam noktasında aynı anda birden çok reklam materyali yayınlayabiliyor ve kitlelere en uygun özel mesajları iletebiliyordu.

Şimdilik erken döneminde olsa da kullanıma yeni sunulan reklam ürünlerine ait ölçüm ve sinyaller, bu ürünlerin reklamverenler için iyi performans sağladığını gösteriyor. Kitle tabanlı reklam materyalinden yararlanan reklamverenler, kitle tabanlı reklam materyali kullanmayanlara göre arama etkileşim oranın %17 daha yüksek olduğunu görüyor ve bu da arama eğilimi olan TNF kitlesi için reklam optimizasyonunun değerini ortaya koyuyor. Ayrıca artış ve etki ile ilgili değerler de dikkat çekicidir: Kitle tabanlı reklam materyalinden yararlananlar, markalı arama oranında %114, satın alma oranında ise %83 artış görüyor.

Etkileşimli video reklam yerleştirmeleri de pazarlama hunisi genelinde etki yaratmaya yardımcı oluyor. Etkileşimli video reklam kullanan markalar, eylem çağrısı içermeyen aynı reklamlara kıyasla %23 daha fazla detay sayfası görüntüleme oranına elde ediyor. Tıklanabilir reklamlar ise QR kod içeren aynı reklamlara göre %10 daha fazla detay sayfası görüntüleme oranına sahip.

Bu ürünler eşleştirildiğinde doğal olarak sayılar yükselir ve Prime Video üzerinde TNF reklam deneyiminin sağladığı kolaylığın her zamankinden daha zahmetsiz olmasını sağlar.

Amazon Live spor portföyü genişledikçe medya planlamasının en önemli parçalarından biri reklamverenler için ilgili ve ölçeklenebilir fırsatlar yaratmak oluyor. Bu, her duruma uyan tek bir seçenek sunmak anlamına de gelmez. Bu kullanımlar, Amazon Ads tarafından müşteri göz önünde bulundurularak oluşturulmuş çalışma ilkeleridir.

Amazon Ads canlı spor yayınları marka iş ortaklıkları başkanı Amy McDevitt, "Çalıştığımız markaların amaçlarıyla uyumlu iş ortaklıkları tasarlamak, oluşturmak ve bunları uygulamaya koymak için ekibimiz açısından en önemli unsur, danışmanlık yaklaşımı benimsememiz ve markalar açısından en önemli mesajın Thursday Night Football'un dokusuna işlendiği içeriğe dayalı uygulamalardır." diyor.

Reklamverenlerle yapılan iş ortaklıkları, geçen sezon haftalık TNF maçlarında ve maç dışında genişletildi. NFL'in ve Prime Video'nun ilk Efsane Cuma maçının başarısı sayesinde reklamverenler yeni kitlelere erişme olanağına sahip oldu. Efsane Cuma maçı, her 4 izleyiciden 1'inin bu sezon Prime Video'da izlediği ilk NFL maçı oldu ve izleyicilerin %31'i Şükran Günü'nde rakip kanallarda geleneksel olarak yayınlanan 3 NFL maçından hiçbirini izlemedi.⁴ Efsane Cuma izleyicilerinin reklamı yapılan markayı veya ürünü arama olasılığı, rakip yayınlardaki Şükran Günü NFL maçlarını izleyenlere kıyasla %92 daha fazlaydı. Ayrıca Efsane Cuma QR kodlarına ait etkileşim oranı, önceki maç haftalarındaki reklamlara göre ortalama %350 daha yüksekti.

Prime Video'da TNF büyümeye ve portföye başka franchise'lar eklenirken Amazon Ads, ileriye bakmaya ve kitlesini büyütmenin, reklam çözümleri kütüphanesini geliştirmenin ve müşteriler için bir inovasyon ve ilham merkezi olarak hizmet vermenin yeni yollarını aramaya devam ediyor. Başarılı bir ikinci sezonun ardından önümüzde tek bir yol var: bunu desteklemek ve gelecek yıl daha fazlasını başarmak.

Önümüzdeki yıl TNF'te markanıza nasıl hayat verebileceğinizi keşfetmek için şimdiden yetkili satış kişileriyle iletişim kurmaya başlayabilirsiniz.