VTubing nedir ve markalar VTubing'i neden dikkate almalı?
24 Mayıs 2024 | Robert Norman, Kıdemli İçerik Pazarlama Müdürü
Henüz duymamış olabilirsiniz, ancak VTubing, Twitch'te canlı yayın yapmak için giderek daha popüler bir tür hâline geliyor. Twitch'teki VTubing içeriğinin izleyici sayısı, Ocak-Ağustos 2021'e kıyasla 2022'nin aynı döneminde %350 arttı.1
Sanal bir avatarla video içerikleri hazırlayan çevrim içi içerik üreticilere VTuber deniyor. Her VTuber'ın, bir sanatçıdan sipariş ettiği, bir pazaryeri aracılığıyla satın aldığı veya kendisinin tasarladığı bir avatarı bulunur. Bu karakter daha sonra animasyon yazılım programları, hareket yakalama teknolojisi veya ikisinin kombinasyonu yoluyla canlı yayınlarda hayat bulur.
Twitch'in en tutkulu VTuber'larının birinden, VTuber fenomenini anlamamıza yardımcı olmasını ve yayıncılar, izleyiciler ve markalar için neden büyüleyici bir format olduğunu açıklamasını istedik.
VTubing tam olarak nedir ve neden bu kadar popüler hâle geldi?
Twitch yayıncısı, sanal içerik üretici ve Angel's Sword Studios'un kurucusu Leaflit, kavramın basit görünse de, "VTuber" kavramının çok çeşitli tanımları olduğunu anlatıyor. Bazı VTuber'lar sanal avatarlarını kendilerinin uzantıları veya alternatif versiyonları olarak düşünürken, kimileri bu avatarları kendilerine özgü kimliklere sahip kurgusal karakterler olarak düşünüyor. Leaflit, "Gerçekten kişiye bağlı," diyor. "Bu yüzden onu dar bir kategoride değerlendirmek gerçekten çok zor."
VTubing, 2010'larda Japonya'da ortaya çıktı. 2020 yılına gelindiğinde, bu yeni çevrim içi içerik üretme biçimi İngilizce konuşan kitleler arasında popüler hâle geliyordu. Köklerini anime, manga ve diğer Japon sanat biçimlerinden alan VTubing'in popülaritesi, teknolojideki ilerlemeler ve pop kültüründeki değişimlerle bağlantılı. Geliştirilmiş video teknolojileri ve animasyon yazılım programlarının demokratikleşmesi, yayıncılara kendilerini kitlelere sunmanın yeni imkanlarını verdi. Anime ve animeyle ilişkilendirilen estetik, özellikle genç yetişkinler arasında küresel ölçekte giderek daha fazla tanınıyor. VTuber'lar, bu tür içeriklerin hayranlarının o dünyayla daha etkileşimli bir şekilde iletişim kurmasına izin veriyor.
VTuber'lar istedikleri herhangi biri veya herhangi şey olabilir. Sanal avatarlar gerçek hayattaki görünümünüzü kopyalayacak, kendinizin idealize edilmiş veya daha özgün bir versiyonunu yansıtacak ya da kimliğinizi tamamen gizleyecek şekilde tasarlanabilir. VTubing, yayıncılara ifade özgürlüğü için daha fazla alan sağlayabilecek anonimlik ve gizlilik sunar.
"Çevrim içi içerik üretimi, özellikle kadınlar için, fizikselliğe ve ekranda nasıl göründüğünüze odaklandı. Kıyafetlerine, makyajına ve bu tür şeylere çok zaman harcamanız gerekiyor, değil mi?" Bunlar Leaflit'in sözleri. "Ekranda nasıl göründüğünüz, ne kadar iyi olduğunuzu gerçekten etkileyebilir, ancak VTubing bunu bir şekilde tersine çevirdi ve [yayıncılığı] bir şekilde eşitledi. Şimdi mesele ne kadar eğlenceli olduğunuz. Bu da fizikselliğin çoğunu ortadan kaldırıyor. Sanırım bu yüzden böyle bir patlama gördük. Pek çok yayıncı, hatta yerleşik IRL yayıncıları bile VTubing'i deniyor çünkü VTubing size gerçekten bu tür bir özgürlük veriyor."
VTubing yayıncılara yeni yaratıcı yollar açabilir
Leaflit karakterinin ardındaki yayıncı on yıldan uzun bir süredir içerik üretiyor. Yarı slime yarı peri olan Leaflit, bir macera loncasında resepsiyonist. Haziran 2020'de resmi Twitch çıkışını yaptı ve aynı yılın Eylül ayında Twitch İş Ortağı Programına katıldı. Leaflit, podcast tarzı röportajlarla oynayış ve talk şovlara kadar çeşitli içerik yayınlarına devam etti. Leaflit, şovlarını IRL ve seyahat içeriğiyle yola bile çıkardı. "Canlı yayın ile yapabileceğiniz çok şey var. Kendinizi neden sınırlayasınız?" diye soruyor Leaflit.
VTubing'in bazı yönleri, tipik canlı yayınlardan farklı değil; örneğin burada da yayıncılar topluluk oluşturabiliyor. Leaflit şunları söylüyor, "Topluluğunuza zaman ayırmalı ve emek vermelisiniz. İyi bir topluluk sadece doğal olarak oluşmaz. İnsanlarla takılmak ve ilişkilerini gerçekten geliştirmek için zaman harcamalısınız. Bence bunu yapmanın en sağlıklı yolu, topluluğunuzun üyelerinin sadece sizinle değil kendi aralarında da ilişkiler kurmasına yardımcı olmaktan geçiyor. Yalnız olmanın nasıl bir şey olduğunu biliyorum. Bu yüzden, insanların kendileriyle aynı ilgi alanına sahip diğer insanlarla tanışıp buluşabileceği bir ortam inşa edeyim, diye düşünüyorum. Böylece tek başlarına sıraya girmek zorunda kalmazlar.
Bununla birlikte, VTubing, tipik bir canlı yayın için gerekli olanın ötesinde bir yazılım ve teknoloji gerektiriyor. VTuber olarak video oyunları oynamak, sanal avatarın yemek pişirmek veya seyahat etmek gibi diğer görevlerle uğraştığı canlı yayınlara kıyasla basittir. Bugün, Leaflit gibi VTuber'lar, avatarlarını gerçek dünyaya taşımaya ve bunları, geleneksel yayıncıların daha kolay yapabileceği içerik türlerine entegre etmeye yardımcı olmak için hibrit içeriklerle deneyler yapıyor.
Markalara yönelik fırsatlar, VTuber'lar kadar çeşitlidir
VTuber canlı yayınları birçok yönden geleneksel canlı yayınlara benzese de, aynı zamanda belirgin şekilde farklıdır. Renkler daha parlak olabilir. Görseller daha göz alıcı olabilir. VTuber'ın canlı yayın estetiğinin kendine özgü bir kalitesi vardır ve bu, VTuber'ın kişiliğini de kapsar. Bu sanal avatarlar genellikle karmaşık kimliklere ve arka planlara sahiptir. Her türlü aktivite, hobi ve meslekle meşgul olabilirler. Ayrıca, sanal arkadaşlar ve ailelerle tamamlanan daha büyük, birbirine bağlı sanal dünyaların bir parçası olabilirler. Tüm bunlar, reklamverenlere Twitch'teki sponsorlu canlı yayınlar veya diğer etkinleştirmeler için bir markayı ya da ürünü bir yayıncı ile eşleştirirken değerlendirebilecekleri daha fazla seçenek sunar.
Leaflit, reklamverenlere ve pazarlamacılara, bu yaratıcı yönlere mümkün olduğunca eğilmelerini öneriyor.
Leaflit, "Sanal olduğumuz gerçeğinden yararlanın," diyor. "Şöyle düşünün: Reklamınız bir çizgi romanda yayınlansa, nasıl görünmesini isterdiniz? Ya da bir karikatürde veya buna benzer bir şeyde? Hatta bir filmde? Karakterlerimiz kurmaca. Mesela ben farklı bir dünyadan gelen bir slime'ım. Bir loncada çalışıyorum, kılıç kullanıyorum, maceraperestim ve yapabileceğin o kadar çok şey var ki.
Leaflit, şimdiye kadar video oyunu yayıncıları ve Twitch'e özgü markaların yanı sıra yemek kiti teslimat hizmetleri gibi mutfak alanındaki markalarla çalışarak başarı elde etti. VTuber'lar doğaları gereği yaratıcıdır ve markaları kendileri ve toplulukları için yarattıkları dünyalara davet etmenin özgün yollarını bulmaya heveslidir.
1 Twitch şirket içi verileri, 2022