Bu bir kuş... bu bir uçak... bu bir reklam mı? Universal Pictures, Illumination'ın Ördeklerin Göçü filmi için drone markalı spotu başlattı
14 Aralık 2023 | Yayınlayan: Jenn Roberts Ma, Kıdemli İçerik Yöneticisi
Dördüncü sınıf öğretmeni Magie Tran, okul müdürü Alison DeLuna Amazon'un College Station, Teksas'taki drone tesisinde saha gezisine davet edildiklerini ona söylediğinde sınıfının bir maceraya atılacağını anlamıştı. Ancak bu heyecan verici gezi hem öğrencileri hem de kendisi için Tran'in hayal ettiğinden bile daha unutulmaz oldu.
Çünkü DeLuna'nın bir sürpriz planlamıştı: Prime Air tesisine gitmelerinin asıl nedeni, drone'ların Tran ve öğrencilerine iki mektup teslim edebilmesiydi. Notlarda, kendileri için özel hediyeler olduğu (öğrenciler için bir kamyon dolusu yeni sınıf malzemesi ve Tran için tüm masraflarının karşılandığı bir Jamaika gezisiyle birlikte Illumination'ın yeni orijinal filmi Ördeklerin Göçü) yazıyordu.
Ördeklerin Göçü filmi, Süper Mario Kardeşler Filmi ve Minyonlar'ın yapımcılarından aksiyon dolu yeni, orijinal bir komedi. Filmde Mallard ördek ailesi biraz sıkıntı içinde. Bu yüzden açık fikirli anne Pam (Elizabeth Banks) temkinli baba Mack'i (Kumail Nanjiani) iki çocuğunu New York üzerinden Jamaika'ya bir aile gezisine götürmeye ikna eder. Bu deneyim onlara ufuklarını genişletmeleri, gönüllerini yeni arkadaşlara açmalarını ve düşündüklerinden daha fazlasını başarmaları için ilham verirken onlara birbirleri ve kendileri hakkında hayal ettiklerinden daha fazlasını öğretiyor.
Tran, kendisine ve öğrencilerinin yoluna gelen Ördeklerin Göçü'nden ilham alan hediyeleri öğrendiği an, Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı tarafından Illumination'ın Ördeklerin Göçü filminin dünya genelinde sinemada gösterimi (22 Aralık'ta ABD'de) için çekilen yeni, belgesel tarzı bir reklam spotunun temeli. Seyirciler, Tran'in Karayipler'i ziyaret etme isteğinin hikayesiyle kışa kadar daha sıcak bir iklime ulaşmaya kararlı olan Ördeklerin Göçü'ndeki Mallard ailesi arasında birçok paralellik görecek.
Konsept (kelimenin tam anlamıyla) gökten düşmüş gibi görünse de altı aylık planlamanın sonucuydu. Yapımcılar, reklam stratejilerini geliştirdikten sonra benzersiz çekim fırsatı için Eylül ayında DeLuna ile iletişime geçti.
DeLuna yaşadıklarını şu şekilde anlatıyor: "Bir öğretmeni seçmek gerekince 'Bunu gerçekten kim hak ediyor? Hayatında gerçekten özel bir anı kim kullanabilir?' diye kendime sorunca aklıma hemen Magie geldi."
Illumination'ın Ördeklerin Göçü filmi, yeni bir reklamı, ilk kez kullanılan bir uygulama olan markalı Prime Air drone'larını içeriyor
Universal Pictures ve Amazon Ads, reklam spotuyla iddialı sıçramalar (ve yayınlamalar) gerçekleştirdi. Özellikle reklam Ördeklerin Göçü temasıyla donatılmış, ilk kez kullanılan bir uygulama olan markalı Prime Air drone'larını içeriyor. Universal Pictures ayrıca 27 Kasım ile 31 Aralık tarihleri arasında www.amazon.com/migration adresinde seyircilere Jamaika seyahati kazanma şansı sunan ulusal bir çekiliş yarışması düzenliyor.
Marka İnovasyon Laboratuvarı'nda kıdemli çözüm yöneticisi olan Ruoxi Gao, projenin ekibinin Amazon'un işletme gruplarıyla müşteri temas noktaları arasında sinerji arayarak marka hikayelerini farklı, yenilikçi ve yankı uyandıracak şekilde nasıl anlattığını örneklerle açıklıyor.
"Illumination'ın Ördeklerin Göçü filmiyle drone teknolojisi ile filmin konusu arasındaki sembolik bağlantı konusunda hemen heyecanlandık ve bu tamamen ufkunuzu genişletmenin önemiyle ilgiliydi." dedi. Ayrıca Universal Pictures'da, bize her zaman sınırları zorlamak, büyük düşünmek ve risk almak için güvenen muhteşem bir iş ortağımız olduğunu biliyorduk. Bu nedenle bu, gerçekten üzerinde çalışmamız gereken bir rüya projeydi."