unBoxed 2023: Amazon Ads, reklamverenlerin kitlelere uygun ölçekte erişmesine yardımcı olmak için ürün kullanılabilirliğini artırıyor

Bugün Londra'da unBoxed on Tour 2023'ün açılış etkinliğinde Amazon Ads, her büyüklükteki uluslararası reklamverenlerin kitlelere uygun ölçekte erişmesine ve kampanyalarının etkisini daha iyi ölçmesine yardımcı olmak için birçok reklam teknolojisi çözümünü geniş kapsamda kullanıma sunduğunu duyurdu.

Reklamverenlerin üçüncü taraf çerez kullanmadan ilgili reklamlar sunmalarına yardımcı olmak amacıyla Amazon Ads, Amazon DSP'yi kullanan self servis reklamverenler için İçeriğe Dayalı Hedefleme'yi geniş kapsamda kullanıma sundu. Daha önce yalnızca ABD'de kullanıma sunulan İçeriğe Dayalı Hedefleme artık dünya genelinde self servis reklamverenlerin kullanımına sunuldu.

İçeriğe Dayalı Hedefleme, reklamverenlerin gerçek zamanlı içerik tüketimine göre tüketicilere erişmesine yardımcı olur. Amazon'un 40.000'den fazla ürün kategorisinden oluşan perakende satış sınıflandırması sayesinde reklamverenler belirli Amazon Ürünlerini (ASIN'ler) veya Kategorileri (Ürün Kategorisi Arama Kodları) seçebilir ve reklamlarının Amazon.com'da ve 3. taraf ortamlarında gösterilmesini istedikleri içerik türünü belirtebilirler. Bu şekilde içeriği benzersiz olarak sınıflandırarak içerik ve ticareti birbirine bağlıyor ve reklamcılığın vermek istediği mesajları müşterilerin satın alma yolculuğunun her aşamasına uygun olması için fırsat yaratıyoruz. Bu, reklamverenlere iOS, Firefox veya Safari gibi tarayıcılarda ve sistemlerde daha önce erişilemeyen kitlelere erişmek için sağlam bir strateji sunmaya yardımcı olur.

Amazon Ads, reklamverenlerin kullanılabilir erişim alanını genişletmeye daha fazla yardımcı olmak amacıyla Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Hollanda, İspanya, İsveç ve Birleşik Krallık'taki reklamverenler için modellenmiş Amazon Kitleleri'ni de genişletti. Mevcut etkinlik sinyallerinden ve içeriğe dayalı sinyallerden yararlanarak doğru mesajı uygun kitlelerle eşleştiren Amazon Kitleleri'nin model tabanlı kitle çıkarımı metodolojisi, Amazon DSP kullanan reklamverenlerin kullanımına sunuldu.

Genişletilmiş Amazon Kitleleri ve İçeriğe Dayalı Hedefleme kullanan reklamverenler, daha önce erişilemeyen envanterin erişilebilirliğinde %20-30 oranında artış elde etti.

Kampanya performansını optimize etme

Reklamverenlerin kampanyalarının bütünsel etkisini anlamalarına ve tüm kitleleri, reklam materyalleri ile genel marka stratejilerini optimize etmelerine yardımcı olmak için Amazon Ads, Amazon Müşteri Paneli tarafından desteklenen yeni kampanya planlama ve ölçüm ürünlerini duyurdu.

Birleşik Krallık, Almanya ve Kanada'daki reklamverenler artık Amazon DSP konsolu ile Amazon Ads API'si aracılığıyla Audience Research çalışmaları tasarlayabilir, başlatabilir ve bunların raporlarını görüntüleyebilir. Audience Research, reklamverenlerin kampanyalar başlamadan önce mesajlarını optimize etmek veya genel pazarlama stratejisine rehberlik etmek için seçili kitlelerden hızlı bir şekilde geri bildirim almalarına yardımcı olur. Reklamverenler, pazarlama bütçelerini belirlemeden ve kampanyalarını yayınlamadan önce Amazon Ads kampanyalarıyla erişmek istedikleri kitlelerin algıları, tercihleri ile alışveriş alışkanlıklarını Audience Research anketlerini kullanarak anlayabilir.

Reklam Materyali Testi Birleşik Krallık, Kanada ve Almanya'daki reklamverenlerin kullanımına sunulan yeni bir anket aracıdır. Bu araç, hedef kitlelerin en çok nelerden etkilendiğiyle ilgili analizler sunarak reklamverenlerin yaklaşan marka kampanyalarına eklenebilecek en ilgili resmi veya videoyu seçmelerine yardımcı olur. Reklamverenler Reklam Materyali Testi'ni kullanarak bir kampanyanın en ilgi çekici resmini veya reklam metnini belirlemek üzere anketler yürütebilir ya da iletişim tonu ve görsel stil gibi genel markalaşma süreçlerini test edebilir. Bu, markaların kampanyalarını eksiksiz yayınlamadan önce resim veya video reklamlarının uyandırdığı tepkileri, tercihleri ve algıları anlamalarına yardımcı olur.

Bütüncül Kanallı İstatistikler'in (OCM) Birleşik Krallık'ta kullanıma sunulması reklamverenlerin, reklam taktiklerinin Amazon genelinde ve binlerce üçüncü taraf hedefinde alışveriş etkinliklerine olan toplam etkisini kampanyalar hâlâ yayındayken ölçmesini sağlar. OCM analizleri, reklamverenlerin bütçe tahsisini ayarlamasına, kampanya taktiklerini optimize etmesine ve medya yatırımının getirisini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir. Bu araç, yönetilen hizmet ile self servis hesaplar dahil olmak üzere, uygun Amazon DSP kampanyalarına sahip olan paketlenmiş tüketim malları ve market ürünleri reklamverenleri tarafından kullanılabilir.

unBoxed on Tour'da yapılan bu yeni ürün duyuruları, Ekim ayında New York'taki unBoxed'da yapılan bir dizi duyurudan sonra yapıldı. unBoxed 2023 duyurularımızı derinlemesine inceleyin.