unBoxed 2023: Sponsored TV Tanıtımı
Amazon Ads, her büyüklükteki marka için self servis streaming TV reklam çözümüyle sponsorlu reklam portföyünü genişletiyor
25 Ekim 2023
Bugün, unBoxed 2023 konferansında Amazon Ads, streaming TV hizmetlerinde kitlelere erişmek için ABD'de Amazon'da satış yapan her büyüklükteki markaya yönelik bir self servis reklam çözümü olan Sponsored TV'yi duyurdu. Sponsored TV, markaların Amazon Freevee'de içerik izleyen izleyicilere, Twitch'te canlı yayınlanan eğlenceye ve Fire TV uygulamaları aracılığıyla üçüncü taraf TV yayın hizmetlerine erişmek için minimum harcama olmaksızın streaming TV kampanyaları yürütmesine olanak tanır.
Amazon Ads başkan yardımcısı Ruslana Zbagerska, "TV önemli bir marka oluşturma stratejisidir ve hiçbir işletmenin ulaşamayacağı yerde olmamalıdır" dedi. "Sponsored TV, markaların hedef kitleleriyle evdeki en büyük ekranda bağlantı kurmasına yardımcı olan yeni bir streaming TV reklamı çözümüdür. Bu, reklamcılıkta yeni olan markaları içerir. Sponsored TV kampanyaları, makine öğrenimi optimizasyon modellerimiz tarafından desteklenen verimli erişim sağlayarak markaların, izleyicilere ilgili reklam deneyimleri oluşturmak üzere Amazon'un birinci taraf alışveriş ve eğlence sinyallerinden yararlanmasına olanak tanıyor."
Her büyüklükteki marka için çözüm
Küçük ve orta ölçekli markalar genellikle TV reklamlarının maliyetinden çekinebilir ve harcamayı haklı çıkaracak değeri nasıl ölçecekleri konusunda bilgi sahibi değildir. Amazon tarafından yapılan araştırmaya göre, bu pazarlamacılar genellikle başlamak için TV kalitesinde yaratıcılıktan yoksundur. Axios Media Trends'in medya tüketimi araştırması, streaming TV'nin TV tüketiminin en iyi yöntemi olarak doğrusal TV'yi gölgede bıraktığını da gösteriyor. Sponsored TV, markaların, self servis kontroller ve ölçüm, uygun maliyetli esneklik ve gerekli yaratıcı destekle, büyüyen kablolu aboneliğini iptal eden kitleye erişmesini sağlar.
Sponsored TV markaların, minimum kampanya harcaması, minimum günlük harcama ve ön taahhüt olmaması da dahil olmak üzere Amazon Ads sponsorlu reklam araçlarının esnekliğini kullanmasına olanak tanır. Markalar, Amazon Ads konsolunda veya Amazon Ads API'sini kullanarak yalnızca birkaç tıklamayla streaming TV kampanyaları oluşturabilir.
Flywheel'in kurucu ortağı Patrick Miller, "TV reklamcılığı artık sadece büyük markalar için değil." dedi. "Sponsored TV, self servis satın alma ve kapalı döngü ölçümleriyle, streaming TV reklamcılığını, müşteriler için eğlence ve alışveriş yolculuğunu birbirine bağlamak isteyen, gelişmekte olan ve kurumsal markaların gözünde uygun maliyetli bir seçenek hâline getiriyor."
Mevcut TV kalitesinde varlıklara sahip markalar, Sponsored TV kampanyalarında aynı reklamları kullanabilir. Streaming TV reklamcılığı konusunda yeni olan ve TV kalitesinde yaratıcılığa sahip olmayan markalar, Amazon'un reklam materyali hizmetlerinden yararlanabilir. Amazon Ads, bir markanın dijital ve sosyal medya varlıklarını farklı oranlarda kullanarak yaratıcı içerik oluşturmak için hizmetler sunar. Markalar, TV kalitesindeki reklamlarını marka mağazaları ve diğer sponsorlu reklam kampanyaları da dahil olmak üzere diğer Amazon Ads yerleştirmelerinde de kullanabilir.
Sponsored TV kampanyaları, Amazon'un birinci taraf alışveriş ve eğlence sinyallerinden beslenen makine öğrenimi destekli optimizasyon modellerinden yararlanır. Markalar, yemek pişirme ve ev geliştirme programları da dahil olmak üzere belirli içerik türleriyle ilgilenebilecek kitlelerle etkileşime geçebilir ve Amazon mağazasında satılan kategorilerdeki ürünlerle ilgilenen hedef kitlelere erişebilir. Markaların kampanya performansını gerçek zamanlı olarak anlamasına ve ölçmesine yardımcı olmak için reklamverenler, reklamla ilişkilendirilen markalı aramaların sayısı ve detay sayfası görüntülemeleri gibi self servis kampanya istatistiklerine erişebilir.
1Amazon şirket içi anketi, ABD, Haziran 2022
2Axios Medya Trendleri, Ağustos 2022